铁丁：名利双收——运营农产品区域公用品牌的个诀窍

农产品区域公共品牌建设浪潮方兴未艾，如何在激烈的竞争中脱颖而出是品牌参与者面临的重要课题。5月28日晚，农业品牌第十三讲第五讲上线。袁遗智库农业研究中心主任、《农参》主编铁定老师以“名利双收——农产品区域公共品牌运营七招”为题进行了详细全面的讲解。他开门见山，总结说，农业企业要深刻理解农产品区域公共品牌的本质，抓住历史的窗口，把自己的企业做大做强。

直播课一开始，铁定老师就从他对农产品区域公共品牌的看法入手，这也是铁定老师第一次系统阐述相关观点。首先，铁定先生分析了农业部农业品牌建设的思路，指出推进品牌建设的基本思路是打造“新三品”——区域品牌、企业品牌、产品品牌，并拆解了这三个品牌的定义。

随后铁定先生指出，国内农产品区域公共品牌发展的问题之一是理论混乱，体现在多品类品牌和单品类品牌的混淆。铁定先生根据自己多年的农业品牌建设经验指出，像丽水山耕、怀渭千年这样的品牌，可以归为地域集群品牌，更负责品牌平台，是区域生态形象名片；赣榆樱桃、柞木耳、烟台苹果等品牌都是地理物种品牌，很多都是基于地理标志产品。品牌名称由地名和人名组成，品牌表现为“环境特异性”和“物种特异性”。丁老师认为，这两个品牌有不同的品牌定位和传播模式，但经常混淆，导致品牌力不足。

农产品区域公共品牌发展面临的第二个问题是缺乏注册保护。丁先生强调，品牌名称应该是可注册的，以形成保护，品牌名称应该反映生态特征，以具有传播属性。品牌注册保护后，使用授权、统一管理、统一质量、统一宣传是扩大地方和区域公共品牌的基础，是形成区域公共品牌体系的核心。充分认识到商标是品牌最重要的知识产权资产。

关于农业品牌的表现形式，铁定先生归纳为三种:企业品牌/产品品牌；区域公共品牌；振兴乡村品牌。以吴江品牌的涪陵榨菜、恒顺品牌的镇江香醋为例，指出企业品牌与地标品牌的结合，把公共资产变成企业资产的一部分，是农业企业做强做大，树立强大发展基石的最佳途径！

为了加深对区域品牌的认识，铁定先生分析了品牌囤积模型，提出农产品区域公共品牌建设围绕一个主体——新型农业经营主体、两个机制——政策机制+市场机制、三个世界——历史人文世界、绿色生态世界、品质美味世界、四大支柱——品牌与渠道战略、平台与金融战略、技术与人才战略、融合与协同战略。

农产品区域公共品牌建设运营如何做到名利双收？丁老师总结说，区域公共品牌是公共资产，不是民营企业，有很强的品牌影响力。如何利用好他们，是新一代农业企业成长的关键！并给出了七条建议:

居高临下:企业要有战略眼光，实现公共资产的价值！

团结:要有奉献的思想，分享和奉献的精神！

其品质:以品质为核心，扮演大众品牌领导者的角色！

鸡生蛋:搭区域公共品牌推广的便车，成为企业典范！

率先:把握政府推广区域公共品牌的初衷，积极占领市场！

抓轴:抓科技，抓市场，抓包装，占领产业链核心节点！

率先:成为第一消费品牌，把公共资产变成企业资产的一部分！