第47次中国互联网络发展状况统计报告显示，截至2020年12月，我国网络视频用户规模已达9.27亿，占全体网民的93.7%。其中，短视频用户规模达8.73亿。而且增长速度非常迅速，比2020年3月增长了1亿，占全部网民的88.39%。这一数据显示，近九成网民会刷短视频，而抖音短视频App作为目前市面上下载量和装机量最高的实时音乐分享社交短视频软件的代表，自2016年9月上架以来，尤其受到年轻人的欢迎，显示出不可估量的传播能量。2021年1月，Tik Tok发布了《2020年Tik Tok大数据报告》。到2020年12月，Tik Tok日活跃用户超过6亿，日均视频搜索次数超过4亿。
抖音日活突破6亿Tik Tok作为一款受众广泛、操作简单、制作成本低、表达生动的短视频应用，具有很强的用户粘性。通过Tik Tok的大数据算法、沉浸式体验、多元化互动，Tik Tok已经成为一个现象app，对旅游目的地的旅游形象、旅游产品的推广具有重要意义。这是旅游业必须赢得的市场地位。
第一章短视频的特点
抖音短视频是PGC+UGC的主要创作模式。用户通过智能终端设备拍摄15-30秒的短视频，融合各种强大的背景音乐，上传到Tik Tok平台，完成自己的创作。通过其他用户的点赞、转发、评论，成为一个全功能的视频社交功能。总体来说，Tik Tok App有以下几个特点。
1.1碎片化采集，循环播放。
在移动媒体时代，用户更倾向于获取短小、碎片化的信息。从微博发展到现在的短视频，媒体载体不断利用碎片化的内容潜移默化地改变用户的浏览习惯，获得用户的关注。十秒钟的视频内容更能吸引用户的注意力和关注度。
在移动互联网媒体大潮下，简洁是碎片化的信息，更符合现代人接受信息的规律。抖音短视频的视频时长大多控制在30秒以内，正好符合大多数网民“短、平、快”的浏览习惯。十几秒的快节奏视频直奔主题，表达用户想要表达的核心内容。另一方面，它们也节省了观众的观看时间，更容易被用户接受。碎片化的信息传递，断断续续的循环播放，让用户对视频内容的印象加深。以旅游短视频为例，视频的重复播放可以使潜在游客对景点的印象加深，激发游客的旅游消费欲望和冲动，形成潜在的影响力。
1.2立体展示，竖屏呈现，表现力强。
相比微信微信官方账号、微博等新媒体传播方式，短视频传播信息更加立体、生动，用户可以通过声音、特效、图片、动作、面部表情等方式，深刻感受到视频内容想要传达的情感共鸣。此外，Tik Tok App上的短视频大部分是竖屏显示，显示面积大于横屏，给用户近距离观察的视觉效果，缩短了距离，提高了用户的注意力，有代入感。而且抖音短视频平台上的各类视频主题非常丰富，可以满足各个年龄段的娱乐、学习、社交需求，营造用户向往的环境，让观众在观看过程中容易产生旅游需求和消费倾向，从而大大提升旅游营销效果。
1.3覆盖各个年龄段，受众广泛，内容投放精准。
作为日活跃用户，有超过6亿的用户。因为抖音短视频操作简单，用户只需上下滑动屏幕，就可以在智能终端浏览。此外，创意视频不断涌现，使得Tik Tok的常客用户群体从最初的一二线城市的年轻群体逐渐发展为全国性的应用。用户的年龄跨度和地域跨度都在不断扩大。
抖音短视频App是人物节拍的产物。Character Beat利用大数据技术，通过强大的算法分发机制，从用户的地域、年龄、学历、行业、使用习惯等方面精准推荐用户感兴趣的内容。比如一个年轻人喜欢冒险和刺激的户外运动，后台会推荐更多类似的视频比如越野、户外骑行、攀岩、跳伞等。通过收集用户的浏览习惯，包括用户对视频的喜欢、转发视频、关键词搜索等，给用户。这在一定程度上为旅游聚焦营销奠定了基础，可以进一步细分旅游消费营销。
不仅如此，抖音短视频还具有传播速度快、互动性强、参与门槛低、贴近生活的特点。
