以90后、90后、00后为代表的“新青年商家”正在电商平台上迅速崛起，成为电商的主力军。7月2日，北京师范大学新闻与传播学院发布《2021新青年成长报告》，该报告基于拼多多公开数据和新消费大数据形成，将31岁及以下店主的店铺定义为新青年店铺。《报告》显示，过去12个月，拼多多平台仅90后、90后、00后新增年轻商户数量占比就超过49%，80后成为最大的电商经营主体。与此同时，新年轻商户店铺总交易额增长超过167%。课题组负责人、著名传播学学者、北师大新闻与传播学院教授于国铭认为，《新青年》已经成为互联网经济新业态的重要生力军。“他们由互联网原住民的‘数字基因’激发出来的活力、创造力和影响力，形成了新青年商业的独特模式和业态。”
广东、福建等南方省份新增年轻商家数量占优，贵州、四川新增年轻商家比例正在反超。
在蓬勃发展的数字经济时代，新青年正在各个领域发挥着蓬勃的创造力，“数字基因”得到了最大限度的激发，正在成为经济业态的重要新生力量。课题组在调研中发现，80后商户仍然是拼多多平台电商管理的中坚力量，占整个平台商户的34%，是70后商户的两倍多。但90后、90后、00后新年轻商户店铺总占比已经超过49%，店铺总交易额增速超过167%，增长惊人，正在成为新崛起的主力军。在新青年商户的全国分布中，地域特征高度集中。在拼多多平台上，新增年轻商户数量最多的前5个省份分别是广东、福建、浙江、河南、江苏。在排名靠前的省份新青年企业分布中，南方省份占据绝对优势。
“‘新时代、新青年、新作为’一定是这个时代的主风。无论是小镇青年、新农民还是‘斜杠青年’，都能在大时代找到自己的创业空空间。”中国人民大学新闻学院副院长、教授李彪认为，互联网技术的普及和物流基础设施的成熟，为新时代的年轻人提供了更多的创新机会。值得注意的是，虽然南方省份的新青年商人数量占优，但北方的新青年正在快速追赶。在省内新增年轻商家占比上，北方和西南省份集体反超，贵州、四川、云南、山西、宁夏、甘肃、青海、陕西等省区进入前列。在“三区三州”地区注册的90后、90后、00后新青年商户数量在过去12个月增长了110%。
报告认为，电商经济的快速发展，要求纳入不同地域位置、不同经济发展水平的新青年群体，形成新的多元化电商业态。与传统零售业相比，北方和西南省份的新青年电商数量大幅增加，显示出这些地区产业结构数字化转型的新趋势。“逛街吃饭”经济成就水果青年、农业青年、设计青年近年来，新青年正在成为网购的主力军。波士顿咨询公司的数据显示，新青年的消费正以每年11%的速度递增，预计2021年将占到总消费的69%。互联网原住民“数字基因”激发的活力、创造力和影响力，形成了新青年商业的独特模式和业态。《报告》显示，拼多多新年轻商户排名靠前的品类为原创设计、女装t恤、连衣裙、男装t恤、手机配件、生鲜水果、女包、汽车用品、家居用品、男女裤装。可以看出，新青年商家的品类基本匹配新青年消费者的网购行为需求，集中在服装、日用品、水果零食、时尚设计等与年轻人生活密切相关的消费领域。
新的消费浪潮催生了多元化的新经济业态。以休闲零食领域为例，消费场景多样，消费频率快，并伴随着情感愉悦。近年来，因其品牌化、年轻化、亲民化的趋势，受到新青年的广泛追捧。在过去的12个月中，休闲食品和其他类别的新青年商店数量增加了两倍，增长率超过350%。其中，山东、河南、广东成为“年轻零食电商大省”前三名。除了零食，水果也是新青年电商最喜欢的创业方向之一。报告显示，在过去的12个月里，新年轻水果店的数量增长了148%以上。越来越多的年轻人选择回乡卖水果和农产品，成为“水果青年”和“农产品青年”，脚上带泥。他们将樱桃、苹果、柚子或美味的农产品搬离家乡，通过云端与消费者直接连接，助推乡村振兴和现代化，助力美丽乡村建设。
此外，当代新青年的创造力也在新平台上得到了充分发挥。新青年群体更注重消费品质、个性化、定制化和情感体验，喜欢量身定制、有特色的产品。这一特点催生了一批具有明显“后工业化”特征的设计师网店。过去12个月，设计师店铺数量增长超过135%，广东成为新晋青年设计师第一大省。IP经济、定制经济、盲盒经济等差异化、个性化的产品设计和运营策略，成为新晋青年设计师在新电商业态下探索的新趋势。北京大学新媒体学院副院长、教授刘德娟表示，“利用新技术、新平台创新创业，是主流城市新青年奋斗的重要手段。而且拼多多平台等互联网技术已经渗透到日常生活中，给基层新青年带来了更多的成长机会，创新创业成为他们向上的动力。”编辑钟琦
编审江东刚刘
