申冉原创
作者|李
编辑|韦嘉
最后，Aauto Quicker又在做综艺节目了。
在最新的综艺《越努力越幸运》中，相声演员和搭档孙悦在节目组的安排下，来到内蒙、重庆、长沙等地，与当地的飞客凤凰传奇、赵、等人发生了一系列的故事，以期获得一张“饭票”。
这并不奇怪。
2021年，作为一个拥有活跃UGC内容的平台，Aauto Quicker在PGC的投资大幅增加。
一个是备受关注的短剧布局，一个是体育高举高打。3月，Aauto Quicker成为CBA联赛官方直播平台和短视频平台。5月，Aauto Quicker正式宣布获得2020年东京奥运会和2022年北京冬奥会的视频点播和短视频版权。在刚刚过去的10月，Aauto Quicker宣布与NBA中国达成多年战略合作伙伴关系。
这些都与Aauto更快的平台用户需求有关。根据2021年Aauto faster的Q2财报，日活跃用户数达2.943亿，日均使用时长106.9分钟，较上一季度的99.3分钟增长7.7%。
相比增加用户数量，如何通过精细化运营提高用户粘性，挖掘更多商业价值，也是Aauto Quicker需要考虑的问题，自制综艺无疑是手段之一。
然而，这对于缺乏综艺基因的短视频平台来说，并不是一件容易的事情。2019年开始尝试短视频平台，但至今没有有影响力的综艺IP出现。“Aauto快娱是第一个自制的综艺节目。如果站内用户不接受，那将是我们的失败。”汽车快车娱乐项目负责人程洁曾感叹道。
那么，这个由Aauto Quicker制作的综艺节目怎么样呢？未来的Aauto quicking综艺会走向何方，会给Aauto quicking带来什么？
岳更幸运的努力是什么样子的？
在一家东北餐馆，输掉比赛的艺术家赵受到惩罚，不得不吃东北美食“蚕蛹”。她欣然拿起其中的两个，旁边的岳云鹏忍不住提醒她，“这是惩罚，所以她必须假装感觉不好”。于是她假装害怕，皱着眉头，但还是忍不住对岳云鹏说:“真好吃。要不要咬一口？”
饭后介绍了东北美食，也展示了东北姑娘的性格。
赵吃蚕蛹被处罚/截图岳的努力更幸运。
这一幕在岳的努力下变得更加幸运。欢笑，美食，人性，一应俱全。从评判一档综艺节目的角度来说，《越幸运越作品》无疑是合格的。
之前不止一个综艺制作人跟沈然说要做好一个综艺节目，邀请嘉宾，那就是成功了一半。很多知名的长寿综艺IP都与邀请嘉宾密切相关。这个节目的常客是汽车快车的代言人岳云鹏。他来自基层，能与普通人感同身受，人缘和人缘都很好。孙悦是他多年相声的老搭档，两人很有默契。
第二阶段，孙悦将衣服送给岳云鹏的蒙古族人民，岳云鹏表达了自己的情感。孙悦用一个字刺他们——“矫情”“在那里刷卡”；第三期，岳云鹏捏着脚给顾客唱《五环之歌》，感觉有点尴尬。孙悦说“30年后我们就不流行了，就这样”。有笑有笑，有默契有笑点。
“岳的努力更幸运”下的互动评论来源Aauto更快截图
在飞人嘉宾中，除了赵，凤凰传奇、、、、李都是综艺节目的常客，个个都有地方特色。
在节目的框架中，《越幸运越努力》与当地的风土人情紧密结合，可以明显感受到节目的成长与演变。第一期嘉宾需要隐藏身份和路人聊天，节目组秘密拍摄，效果看起来还是有点青涩。第三期，客人在洗浴中心服务客人赚取“饭票”，与东北洗浴文化深度结合。第五期，客人只能用1元钱吃到重庆的招牌美食，与上一层楼相冲突，也体现了当地助人为乐的人文风貌。可以说越往后的节目，笑点越自然，人文色彩越浓。
《越幸运的你尝试》在内容上具有长视频综艺的优势，在题材和宣传上展现了短视频平台的独特资源和特色。
首先是和Aauto Quicker 's got talent的合作。节目中，孙快快的马头琴、齐林贤的女儿、小公子、孟泉姐姐、潘老等众多本土Aauto快人达人相继登场，多达十三位垂直达人参与联动，不仅展现了本土Aauto快人达人的风采，还在公告上进行站内联动。
其次，相比长视频平台，短视频平台的节目时长更加灵活，不受限制。在15分钟的精英版中，很多观众问在哪里可以看完整版。为了满足用户多样化的观看需求，节目时长有三个版本，一是适合短视频平台的30秒、1分钟、2分钟版本，二是15分钟精华版，三是偏向长视频平台的30-40分钟长版本。
这既满足了用户碎片化的观看习惯，也为用户提供了观看长内容的选择。播放数据还可以直接指导后续创作，使得多IP运营更加灵活。
最后，平台对“人”和私域的重视也体现在节目的运营上。《越幸运越努力》是在岳云鹏Aauto quickless的账号下更新的，也就是说，相对于传统综艺节目为了上线而开新号，但节目播出后缺乏运营，这个节目延续了Aauto quickless以“人”为核心的平台背景，与艺人的绑定更加深入。
一方面让艺人的短视频账号充斥着更高质量的内容；另一方面也促进用户高效转化为艺人粉丝，为后续商业价值和IP开发积累。
10月22日，《越幸运越努力》落幕。从成绩来看，交出的成绩单可圈可点。官方数据显示，截至10月，节目话题视频观看83亿次，节目覆盖总人数3亿；单日播放相关话题视频超过1.8亿次；全站86个热点，可见节目的受欢迎程度和关注度。在评论区，有很多声音在问“在哪里可以看全片”“是为了节目”。
阿奥特·法斯特的“平衡技术”
短视频平台对综艺节目的觊觎已经不是一天两天了。此前，在偶像、舞蹈、唱吧等长视频平台擅长的主流综艺领域，短视频平台也有尝试，但效果并不理想。最明显的现象是，普通观众甚至记不住哪些自制综艺节目在短视频平台播出过。
很多人认为这是因为短视频平台在长视频内容制作上存在壁垒，导致内容难以突破。事实上，大部分与短视频平台合作的综艺制作人也在为长视频平台提供内容。制作一个程序并不难。难点在于如何挖掘短视频平台用户的喜好，生产出适合他们观看的内容，这需要多维度的平衡。
《越幸运越努力》在一定程度上体现了短视频平台对综艺节目的制衡技术。
比如在内容上，一方面成功沿袭了传统综艺真人秀的框架，邀请固定嘉宾与飞行嘉宾搭配，设定节目任务，实现节目冲突，全程记录。
另一方面，为了满足短视频平台用户的观看习惯，需要将节目设置得精致简单，降低不同形式内容的观看门槛。所以《越幸运越努力》以美食为出发点，从短视频平台用户喜欢的品类出发。主要内容线简单直接。
节奏上，从30秒、1分钟、2分钟的短版到30-40分钟的长版，《越幸运越努力》需要具备传统综艺节目的优势，以内容吸引用户，但也需要短视频平台的特性，满足用户碎片化的观看习惯。分发方面，长版在岳云鹏和Aauto Quicker官方矩阵直播间播出，视频15分钟在岳云鹏个人账号发布，短视频全网发布。
更新爱车快手账号下“越幸运越努力”来源/爱车快手截图
这种平衡不容易达到。Aauto Quicker Entertainment的一位工作人员提到，他们想为嘉宾设置一些综艺环节，制作更多的短视频内容，即制作一个爆点需要30秒1分钟，这必然增加了节目设计的难度。
从《越是努力越幸运》节目的呈现来看，节目组是在用多个游戏环节划分内容。因此，观众可以在节目中看到岳云鹏和孙悦在不同场景中的切换，这为不同版本的节目持续时间提供了灵活性空。但不难发现，节目有明显的单元感和段落感。当节目时长过短时，部分内容缺乏情感铺垫和冲突。也说明在如何平衡节目节奏上还有提升空间空。
但只要平衡好内容问题，短视频平台公布节目并不难。
相对于长视频平台的PGC内容，短视频平台有UGC内容作为基数，结合平台生态可以充分发挥“人”的力量。
在《越幸运越努力》中，节目组特别设置了更多的互动方式，让观众参与到节目的玩法中，产生二次创意内容。一方面为Aauto更快的天赋提供了创作素材；另一方面也为节目提供矩阵宣传资源。针对平台用户的喜好，程洁也提到，“我们会发现哪些用户对美食内容更感兴趣，哪些用户对二次创作内容更积极”。
带动用户参与，产生“滚雪球效应”，这是短视频平台的优势。当然，这一切都是建立在优质内容的基础上的。为了让短视频平台的综艺不“跨度”，需要在前期运营活动的策划上精心设计，调动用户的参与度。
自动驾驶更快，什么？
无论平台尝试什么内容，都很难不考虑背后的商业逻辑。
作为一档新节目，节目一开播，越努力越幸运，已经有很多知名品牌广告，比如双汇、欧莱雅男士、华帝、红宝来、美宝莲纽约等。，深受品牌党青睐。
但事实上，即便是现在的爆款综艺，长视频平台想要从综艺本身获益也并不容易。虽然短视频平台从2019年就开始涉足综艺节目，但到目前为止，爆款综艺IP还没有开发出来。
但这并不妨碍Aauto Quicker继续大胆探索。
一方面，短视频平台不满足于综艺节目营销服务商的角色。除了用户的增长，如何为用户提供更高质量的内容也是平台运营必须考虑的。其次，PGC内容一旦响亮，可以加强平台的品牌影响力，也有机会探索更多的商业化可能性。
比如《岳的努力更幸运》里，一些不想露脸的素人，节目组就打上了q版老虎式的马赛克。据上述Aauto Quicker娱乐工作人员介绍，这是一个以岳云鹏为背景的动漫形象，有打造周边的计划，周边的衍生品已经开始销售。
《越努力越幸运》节目独家IP形象为“饭小虎队”
这类IP虽然开发难度大，但“只要能做成IP，IP的价值就很大”，一位影视行业从业者告诉深冉。
一位前视频平台高管曾经总结过。目前短视频平台主要向其核心受众提供内容，相对谨慎。这样做的好处是，相比长视频平台需要购买大量内容，短视频平台提供的内容量少但内容精致，可以在营销层面做更多的尝试。“更低的内容成本，更大规模的传播营销，才能充分发挥单一内容的价值”。
目前短视频平台都是先以较低的成本试水，然后寻找机会“摊板”，灵活运营。比如这次Aauto Quicker尝试将程序绑定到明星账号，推出了几个版本的程序时长。但他觉得需要观察的是，短视频平台对综艺节目的制作仍然是“基于‘点’的层面”。平台战略是否有延续性，后续能发挥多大影响力，还有待观察。
根据程洁的说法，Aauto Quicker Entertainment将继续尝试制作自己的综艺节目。“预计12月份会有一个现场互动的综艺节目，会有一个以美食、放松、娱乐方向的明星为主角的综艺节目”。
这一方面也说明《越幸运越努力》给平台带来了明显的正面反馈。
相比需要大量PGC节目的长视频平台，短视频平台在内容的选择上有更多的约束，但能轻装上阵更好。《越努力越幸运》已经证明了Aauto Quicker在综艺节目中对用户需求、内容制作、联动宣发的判断和交易实力。
目前，对于Aauto Quicker的自制综艺节目来说，《越幸运越努力》只是一个开始。
*题图来自岳的《越努力越幸运》。
