4月25日，百事旗下果味碳酸饮料品牌美年达携手国内知名娱乐公司香蕉娱乐，推出2019战略合作发布会，在上海掀起夏日风潮。
香蕉计划主席王思聪、百事大中华区饮料品类副总裁叶莉、香蕉娱乐旗下艺人埃文、汪哲等出席，共同见证国际品牌与本土经纪公司富有想象力的跨界碰撞。未来双方在娱乐领域的深度合作，将为品牌与经纪公司的跨界合作带来独一无二的前瞻性的榜样。
玩年轻人香蕉味美琳达C出道
美年达品牌始终坚持多元果味的营销策略。每年通过一系列深入的消费者调查，了解当下年轻人的心态和喜好，洞察流行趋势的果味。今年，美年达推出了新的香蕉味，也迎合了年轻消费者的喜好，满足了年轻人的果味享受。在产品传播方面，基于年轻人敏锐的洞察力，美年达将携手香蕉娱乐，与年轻消费群体打成一片。核心目的是对双方的粉丝群体进行精准互补，完善双方的信息渠道和消费场景，达到品牌效应叠加的效果。
饮料行业创新营销，就是要打破传统营销思维模式，善于整合营销资源，避免单打独斗，寻求合适的合作伙伴，在实现企业规模扩张和品牌裂变的同时，充分发挥不同品类、不同品牌的协同效应，实现“1+1>2”的品牌组合效应。
品牌如何接近年轻人？性格往往是第一个要考虑的重要因素。年轻消费群体更注重消费过程中的体验和精神收获，只有与他们的个性标签一致、辨识度高的“人”才能引起他们的兴趣。因此，将香蕉味美年达人格化，赋予其个性、幽默、时尚等青春气质，也是本次联合营销的重要策略。作为这种全新味道的形象代表，拟人化的网络名人“小香蕉”在现场宣布C位出道，未来它将成为香蕉家族的新团宠“老妖”，期待与所有香蕉成员擦出不一样的火花。
这个伴随着互联网成长起来的群体，有着鲜明的时代烙印。他们是一个感性的新时代，他们不再盲从价格和标签。如何通过年轻人的喜好选择合适的合作伙伴，潜移默化地培养年轻人的认同，是目前品牌面临的市场挑战。这就是为什么米琳达积极热情地拥抱年轻人。此次，邀请香蕉娱乐旗下艺人埃文(Evan)担任美年达的品牌大使，邀请与你人气相当的年轻选手汪哲担任美年达的香蕉口味体验官。两位新生代偶像同台助阵新品味，展示优质偶像魅力。
叶莉女士表示，“不断探索如何玩转年轻人，是美年达品牌不变的目标。香蕉娱乐作为新一代泛娱乐内容的引领者，不仅娱乐态度标新立异，而且拥有庞大的年轻观众群。这款香蕉口味是美年达首次尝试为合作品牌开发全新的产品线。通过双方的深度合作，希望打破传统营销模式，为充满娱乐精神的年轻一代打造美年达专属品牌体验”。
纵观美年达这几年的营销策略，每次都很年轻，很有见地。从2017年签约品牌代言人“刘浩然”，到2018年打破子墙，与动漫偶像洛天依联合推出限量版荔枝味美年达，与热门手游《天天爱消除》共同推进互联网营销，都是美年达营销渠道多元化的尝试。目前，美年达与香蕉娱乐的跨界合作堪称史诗，打破产品与媒体的边界，实现无界营销的战略规划。这一突破是市场营销的里程碑。
帮助美琳达香蕉娱乐的所有工作人员聚集在一起，创造一个现象级的综艺节目。
为大力扶持偶像产业生态链，香蕉娱乐与美年达达成全方位深度合作，不仅在香蕉味的研发上，更在艺人、综艺之外不断拓展品牌合作模式，通过品牌合作、IP打造、社交平台整合营销等方式，帮助美年达从多维度满足新生代的娱乐需求。在这方面，香蕉娱乐的经验是将“发掘偶像-创造偶像-运营偶像”完善为一个产业链，提供长期发展机会。
发布会上，香蕉娱乐代表曹思伟还公布了由美琳达冠名，香蕉娱乐投入数千万资源的大型原创音乐纪实真人秀《我们的演唱会》。节目预计今年夏天在爱奇艺与大家见面。他说，“从去年开始，美琳达就一直全力支持香蕉娱乐的自制综艺节目。合奏《咕咕咕咕香蕉》和微综艺《香蕉船》(Banana Rush)在各平台都有出色的数据表现。同时，偶像综艺节目的价值不仅限于播出期，长尾效应才是可持续发展之道。基于良好的合作基础，香蕉娱乐与美年达的战略合作将在2019年继续升级，美年达也将继续为我们的演唱会贡献力量，实现综艺节目、粉丝、品牌之间良性互动生态的建立，最大化释放综艺节目和品牌营销更深更广的影响力，助力实现爆款综艺节目的诞生。”
香蕉娱乐与美年达联合推出的2019特别节目《我们的演唱会》，不仅将汇聚香蕉家族成员，打造国内首个线上线下全方位联动的“家庭演唱会”，还将为每一位香蕉家族艺人打造专属单曲作品，用音乐传递“筑梦与成长的故事”，让音乐成为艺人与粉丝之间表达积极情感的最佳方式。美琳达带着无限的希望和热情，为这些年轻的追梦人提供了最强有力的支持，陪伴他们共同成长，让他们活在勿忘你我的首创精神中，通过自己的努力实现舞台梦想。
战略整体布局开启品牌2.0时代。
香蕉娱乐作为一个国际化的娱乐营销平台，一直秉承着做用户，贴近用户，不断洞察年轻人创意的发展方向。与百年国际领导品牌百事集团在品牌调性和理念上不谋而合。这种巧妙的跨界组合，不仅给年轻人带来了全新的视觉体验，也强化了健康活力的青春气息。
王思聪以香蕉计划董事长的身份出席了发布会，并表示:“品牌需要走进年轻人的生活和社交圈，讲述他们感兴趣的故事，发现能打动他们的情感，以一种有用的、深情的或有趣的方式深入人心。”
玩弄年轻人，品牌年轻化和创新营销的核心是赋予品牌活力。不是盲目跟风，而是从品牌、产品、营销等方面进行系统再造。香蕉娱乐和美年达以用户为核心，通过年轻化的策略，真正融入新生代消费者的生活状态，站在他们的角度思考品牌刷新，为品牌注入活力，真正构建与年轻消费者的沟通体系，形成创新、可持续的互动关系。
未来一年，美年达与香蕉娱乐将共同发展，全方位、多领域满足年轻人的娱乐消费需求，为用户提供优质的内容和丰富的体验，传递优质偶像的正能量，共同成长，探索更多美好的事物。
来源:消费日报网
