在内循环、城乡一体化的大背景下，县城成为特色小镇、文化旅游、农业、健康养生产业发展的主要平台，且多为中青年健康养生项目。这些项目没有全国影响力，县一级是他们的主要消费空。
具体的消费群体如下
1.农民工返乡创业。
截至2020年9月，中国返乡创业人数已经超过900万，今年可能超过1000万左右，这是一个巨大的数字。
总体呈现出高质量、年轻化的趋势，县城成为“小镇青年”最大的聚集地，具有以下特点:
①国家统计局数据显示，中国小城镇青年2.27亿，是一二线城市青年的3倍多；
②城镇青年是一群挣得少，花得多，消费能力强的人。小城镇年轻人平均每月支出2150元，与一二线城市年轻人相差不大。
③小城镇的年轻人是移动互联网最突出、最活跃的用户。2018年，小镇青年在Aauto Quicker发布短视频超过28亿条，视频播放超过2.6万亿次，赞超800亿个，评论超180亿条。
2.农民回乡在县城买房的比例大幅提高。
(1)经济考虑，大中城市买不起，就是享受生活没有经济压力；
②在县城有房已经成为结婚的必要条件；
③医学教育需求:在县城买房可以解决孩子入学问题。县城里有医院，方便老人。
④农村老家已经不适合居住，宅基地重建成本不低；
⑤部分市县可享受购房政策补贴。
结合以上分析，不难看出，非全国或区域影响力较大的文化旅游、养生项目，80%的消费者都在县城。未来，聚集在县城的小镇青年将是乡村文化旅游和健康医疗产业最大的消费群体。
