2021年6月30日，乃雪茶叶港股上市，首日暴跌超13%。媒体说，很难讲新茶的扩张故事。
2022年6月30日，乃雪的茶叶“虚拟股票”上市，首日备受关注，似乎是今年的创意营销之王。
虽然今天奈雪氏茶的真实股票仍在下跌，但通过这种虚拟股票模拟的操作，其年轻消费者已经通过玩游戏成功体验了“股市第一课”。
奈股票，买奶茶送？
奈雪的茶上市一周年，品牌宣布了蓄谋已久的充值活动，还会送你虚拟股票。
截至记者发稿时，现实中奈雪的茶叶股票为每股6.65港元。买一杯奶茶送一只股票，乃雪的茶内裤就没了，市值继续跌。好在这只是借股市的壳玩的小游戏，说是给你股票，其实是给你积分。
积分，金币，能量，荣耀积分...这些都是品牌会员体系中常见的货币单位，但核心是品牌会员体系的一种“货币”，大部分只能在品牌内部流通，可以兑换优惠券和小礼品。
▲乃雪虚拟股票游戏交易界面
这是很常见的，常见也是平原的意思。无论怎么命名，怎么玩，用户company 空都习惯了，不可能特别感兴趣。
这时候奈雪的茶岩破土而出，用股票代替积分，把股市游戏引入会员体系，降维打老游戏。奈雪这样介绍这款游戏:
独特的虚拟股票游戏，感受股价的“心跳”，刺激赚取“回报”。
在奈雪的茶市一周年的三天里，用户在小程序里下单就可以获得一个免费的虚拟库存。光30元就给你30股。当然，股价不能和实际价格相比。30股大概可以在奈雪商城兑换3元代金券。我们也可以认为它的价值差不多就是每股0.1元。如果只能换礼物，这个虚拟股票也没什么特别的，就是原来的积分名变成了股票。特别是，你可以在这个“虚拟股市”中使用“虚拟股票”，完成“虚拟股票交易”。
用户可以购买或购买虚拟股票，虚拟股票的价值随时都在变化。
可以，除了前3天的活动，想拿还得买股票。奈雪用奈雪币代替真钱，让你完全不用钱就能完成虚拟股票的交易。
▲虚拟股票活动
虚拟股价=奈雪港股真实收盘价*人民币汇率，所以我们也可以认为现实世界中奈雪股票的涨跌也会发生在你的虚拟股市中。如果你怀疑现实世界中的涨跌幅度太小，不足以影响你在虚拟股市中的收益，你也可以利用杠杆来借钱和杠杆。
买股票，赢了海边别墅，输了赌场天台。
至于股票的涨跌，就看你的眼光了。你可以在虚拟的奈雪股市里体验在山顶抄底，在山腰套现的“幸福”。
但是作为品牌推出的营销活动，肯定是有自己引流的目的的。当你开始玩游戏的时候，奈雪币对你来说变得越来越重要。这是你炒股的“启动资金”，每天签到必不可少。每周三会员日双奈雪币怎么能缺席？
一切都是为了在股市中成为赢家。
▲小程序中的规则界面
炒股、营销的第一课很有意思
这是一种有风险的营销。
有律师认为，这种虚拟股票会促使用户多消费，可能存在变相吸收社会资金的问题。但奈雪币和奈雪虚拟股票也涉及擅自发行证券和非法集资的风险。
乃雪也知道有风险。整个交易界面的每个角落都写着虚拟、游戏、仿真的关键词，强调“相关规则不构成奈雪股份的认购邀请或相关广告”。
但我不得不承认，这很有趣。
▲奈雪虚拟股票交易界面
现在的年轻人，买房难，存钱等通货膨胀更难。也许你想做一些投资测试，当你打开交易软件的时候，你会被高昂的入门门槛和根本看不懂的数据所吓倒。其实能沉下心来学习金融知识，理财的人是很少的。大部分都是“你乱理财，财富管你”。
好在年轻朋友没多少钱可赔，亏了几千八百已经心痛，及时止损了。但是割肉走人并不代表年轻人不想明白这一点，只是不明白而选择远离。现在有一个门槛很小的炒股游戏，可以让你尝试一下，体验一下股市大起大落的无常。也可以试试能否用它成功炒股。
怎么会不刺激呢？
▲即使在虚拟的股市，你也可能会血本无归。
当然，这是有风险的一步，监管部门能否接受这样一个自建的虚拟股票市场还不确定。
但是，风险和收益永远是成正比的。风平浪静的情况下若无其事，奈雪可以看着用户喝奶茶吃欧陆包，慢慢学会炒股。一切从乃雪单一虚拟股市开始，在第一个吃螃蟹的品牌小程序上试试也可以。
毕竟这里不是股市。这是一个会员制，积分，新茶品牌做的模拟股市游戏。
这种游戏营销并不陌生。我们熟悉的电商平台一直在做小游戏，种菜的小游戏不计其数。当然，大部分游戏模式都有些同质化。按理说，卖货只需要打折和付款，不需要打游戏。但是你可以看到有多少人每天坚持打卡收菜收水果，让用户玩是只赚不赔的生意。
▲多多果园，东东农场，巴巴农场
用户对品牌游戏投入的时间越多，就越难放弃，也会更愿意为buy buy这款游戏买酒喝。
种菜、养牛、养花、经营餐厅都很普通，几乎所有品牌都能做；大家习惯戴手表和手环后，就有了基于运动量的游戏。保险公司也承诺了多少天可以减免多少保费才能达标；现在可以在乃雪游戏里炒股了。当股票上涨时，你可以卖掉它，换成代金券甚至Macbook。
在种菜这个游戏已经越来越普遍的今天，我这个“亏了钱，什么都没了”的年轻人，真的很喜欢炒股这个游戏。
虽然股市专家会觉得这不算太严重，但真正能玩出新意的，才称得上新消费品牌。
