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一年企业靠产品，十年企业靠战略，百年企业靠品牌。
什么是品牌？
说到空调，大家第一时间想到格力；提到手机，大家瞬间想到华为、小米；说到冰箱，每个人的脑海里都会浮现出海尔。
对于消费者而言，品牌就是根植于人们心中，瞬间记住的产品、logo和形象。
今天，我想和大家分享一个关于品牌的创业故事。故事的主角是:老姬娜个人品牌策划机构的创始人谢丽娜。
纳吉公司只有十名员工，但它的客户遍布世界各地。她的客户包括国内Mianpa纸品牌创始人Mianpa纸妈妈、来自美国旧金山的华人生活策略师易佳、来自澳大利亚墨尔本的明星化妆师Lynn Mai、英国留学英语主考官Sally等。
谢丽娜说:今天的成绩从来不是创业后开始的，而是很早以前就做好了准备。
第一，创业，先打赢战争再去争取。
企业家孙正义曾经说过:起初，你所拥有的只是梦想和毫无根据的自信。然而，一切都从这里开始。
毕业于广告设计专业的谢丽娜非常欣赏中国十佳策划人叶茂中。读了叶茂中的《广告人笔记》一书后，她意识到广告策划的真正目的是帮助企业建立品牌价值。
品牌策划不是象牙塔里的幻想，而是企业战略、产品定位、市场营销等多维度、高技术性知识的集合，不是广告策划能完成的。
于是，在大学里，她确立了自己的梦想:成为一名帮助企业或个人实现品牌价值传递的品牌策划人。
毕业后，她加入了深圳一家广告策划公司。她从一个小助理做起。她很努力，很好学，练好了品牌策划需要的每一项基本功。因为工作表现突出，她被提升为项目总监，做了八年。
2017年，她辞职创业，创办了华南第一家个人品牌管理公司:老纳吉个人品牌策划机构。
很多人很难理解，一个女生，一个优秀的项目总监，却要选择最难的路去创业。
谢丽娜说:创业从来都不是那种让人感动的辛苦坚持。正确的做法应该是《孙子兵法》里的先赢再战。
我不是为了创业而创业的。我在职场的第一个十年，是在练基本功，为下一个十年做准备。
第二，每个个体，无论多小，都有自己的品牌。
2017年，谢丽娜创办了华南地区第一家个人品牌管理机构。
为什么是华南第一个人品牌？这和媒体的发展有关。
2012年，微信微信官方账号上线。从2012年到2014年，短短两年时间，头条、百家号视频等门户网站如Tik Tok、Aauto Quicker、火山等，以及淘宝直播等电商平台纷纷涉足自媒体领域。
借助自媒体的红利，诞生了很多知名的网络名人头像:、维娅、、李、、辛巴等。
这些顶级的网络名人最终的发展都是从网络名人中的个体到团队产业化模式，他们的品牌自然是由团队专业人士来管理和发展。
微信创始人张小龙曾说过:再小的个体也有自己的品牌。
自媒体，既有顶级流量的网络名人，也有很多普通个体。他们没有专业的团队来塑造个人品牌，也没有专业的品牌知识或营销策略宣传。比如米安帕纸品牌创始人米安帕纸妈妈，一开始是没有产品定位和品牌意识的。
经过谢丽娜的专业指导，她提出企业家是企业最好的代言人，提升个人品牌，准确定位自己，最终成功吸引全国近百家商家，业绩超过3000万。
因为有十年企业品牌策划的专业基础，谢丽娜把自己的专业知识转移到了个人品牌上，但是个人品牌策划面临的最大问题是:新自媒体人，很多人只有过硬的专业能力，大部分没有个人品牌意识，不知道如何打造和升级个人品牌。
就谢丽娜而言，客户群体对个人品牌规划的概念为零。有一次，一位资深人士不屑地对谢丽娜说:你要什么个人品牌？个人品牌有什么用？
这位资深人士认为，谢丽娜个人品牌规划的创业之路没有市场需求。
人一旦确定了梦想，就不会轻易放弃。
谢丽娜坚持自己的梦想。她相信张小龙的话:自媒体时代，再小的个体，每个个体都有自己的烙印。
于是，她创建了自己的微信官方账号、视频号等。，并借助自媒体平台，分享了品牌策划的专业知识，打造个人品牌的方法，以及客户的成功案例。四年来，她免费分享了近300款线上线下游戏。她只是想告诉你，普通个人也可以打造个人品牌，实现个人商业价值！
她的坚持，以及最后的收获，让她万万没有想到。因为客户的肯定和介绍，他的客户群体已经遍布全球，拓展到海外，不再局限于深圳，还包括中国。
第三，专业才是硬道理。
谢丽娜的客户群只用了四年时间就扩展到了全球。直到现在，他们公司的规模也只有十个人。
很多人很好奇，可以为海外客户做个人品牌策划。真的难以置信。
谢丽娜说:很简单，因为我们专业，客户信任，互相介绍。
在咨询客户品牌规划的时候，我们会和创始人、客户团队进行一两个月的深度沟通，甚至会对当地市场进行走访和调研。
美国旧金山中文老师谢丽娜经过数十次深度的线上沟通和挖掘，采用“三维三自”分析工具，结合个人品牌5S成长模型，通过聚焦中国女性群体，将个人品牌定位为“中国女性生活战略家”，通过人生目标、事业、情感的运营，帮助更多女性拥有更美好的生活。她的在线精品课程一经推出，不到四个月就赚到了。
她的客户咨询后，常常感叹个人品牌策划背后隐藏着很多专业知识。
谢丽娜说，是的。所有的策划都不是来自邢空的想象。
品牌策划包括洞察市场、分析行业市场现状、讨论用户需求、挖掘客户自身价值、明确产品定位、制定可实施的方案。
专业是一种智慧，是真实的，绝不是虚拟的。
第四，写在最后。
有着“创业教育之父”称号的杰弗里·蒂蒙斯(Jeffrey Timmons)曾说过:企业家是那些能够创造价值、识别、抓住商业机会并将其塑造成高潜力企业的人。
谢丽娜做到了，她的梦想版块也在不断扩大。未来，她将帮助更多的海内外普通个人打造个人品牌。
有人问，创业难吗？
谢丽娜回答:创业的过程肯定不容易，会有很多问题和挑战，每个创始人都必须承担。
她还表示:作为策划人，我身处个人崛起的时代，通过个人品牌帮助普通个人实现个人商业价值，是一项非常有价值的事业。这件事很有意义，我和我的团队会继续努力，向着那个梦想努力。
企业家是世界上最勇敢的人。即使遇到困难，他们也会一路克服困难。他们多年前坚持的最初的梦想，会把所有的艰难困苦变成实现梦想的勇气！
作者:方方，肖伟书评班学生。
