作者:马金桐，伊势视光车创始人，资深视光师，著名商业评论员。
和同事吃午饭，无意中聊到了前两天彭于晏玉岩的爆款蕾丝。我不禁感叹当明星的不易。一不小心就会被谣传躺在枪口上。如果处理不当，演艺生涯可能就此终结。
其实当明星和创业是一样的。每天都有那么多人去工商注册自己的公司，兴奋地在名片上贴上创始人、CEO、合伙人的标签。然后再过几个月或者几年，他们就会一个接一个的挂掉，浪费掉自己或者父母仅有的一点积蓄，才踏上打工的征程！就像踏入娱乐圈一样。每个人都想成为大明星，但事实上，大多数人最终都度过了自己最宝贵的青春，回归了自己平凡的生活。
前阵子忘了看一篇文章，里面提到几乎100%的成功企业家最后都会得出结论:他们的成功靠运气！其实这是真的，因为创业是一件走钢丝的事情。即使是老司机，也有可能意外摔死。更何况大部分创业者都是没走钢丝的新手，死了才怪！
真的可以这么说:人生有时候要有所为，要一直坚持下去！但即便如此，为什么还有那么多人不知道是生是死？基于我最近8年的创业经历，总结了一下，告诉你创业有多难。！
一是大多无知无畏，进而误入歧途。
前段时间吃午饭的时候，有个同事说之前有几个东莞的人来我们公司考察过，说想成为我们Isco的城市合伙人。在了解了非常详细的信息后，他们没有任何回复就回去了。最近，我在东莞造了两辆验光车，并开始效仿我们ISK的同型号验光车。甚至他们的官网，预订界面等。都是我们Isco官网100%的翻版，有的甚至还没来得及去掉“Isco”这个词。
听到这个消息，我和我的搭档史蒂文连头都没抬，吃不下该吃的。但这要是搁在几年前，我可能会心里咯噔一下:“TMD，这么不要脸的人怎么能模仿我们的商业模式！?"然而几年后，我心里想:“多么无知的人，无所畏惧！兄弟，祝你好运！”
肯定有很多人觉得麦当劳，肯德基，星巴克特别好，特别赚钱！所以很多人一直以这些国际巨头为榜样。但直到今天，当我们环顾四周，有多少已经取得了？好像没有！
我觉得我们伊势验光车还没有这些国际品牌强大，更别说盈利了。在团队、资金、资源等方面都无法和这些巨头相比。，所以摸索了8年，还是个小公司。虽然积累了不少用户，但在产品、服务、效率等方面，还有很多空房间有待大幅提升。这些事情对我来说并不容易说出口，如果我真的想让你发现并找到解决办法？对不起，你不是一步一步走过来的，你不知道有多少脊和坑！
所以，如果伊势验光车的模仿者能明白一点小技巧或者道理，那么他肯定不会选择和我们一样的路！如果他是一个极其聪明的人，那么他一定有机会成为麦当劳、肯德基、星巴克那样的国际巨头。何苦来一个被人诟病为暴利但其实很微薄的眼镜行业？
他们不看各种手段方法对我们商业模式的各种调查，但是调查研究和真正的甩开膀子完全不一样！
也就是很多创业者在创业之初往往认为自己已经非常了解某个行业或者比同龄人聪明多少倍，但其实这只是一种“无知者的无知”。
永远要相信，想和做是两回事！“思考”不会杀人。一旦开始，就意味着非死即伤！我绝不会让你安全通过！
第二，很多时候人算不如天算，但还是要努力去无所事事。
为什么老板都说成功靠运气？
如果你有机会和一些真正成功的人交流，他们也真的愿意敞开心扉和你说实话，那么你一定会知道，创业者在创业的路上，大多数时候是无能为力的。有时候早上睁开眼都不知道该怎么办！除了目前巨大的压力，就是一种没有希望的迷茫！
大多数刚起步的创业者在这个时候都会选择止损退出。还有很多人登上了贼船，船已经离岸了！往前走，前面是悬崖；背，背后是万丈深渊。
你一定会把悬崖和深渊理解为对不起父母家人，对不起追随你的兄弟，对不起你的付出和心血！其实你错了。在创业的路上，你想到的都只能算“屁”！
你的父母永远不会因为你的成功或失败而抛弃你。你哥哥可能离开你的第二天，他就会找到新的雇主，而你的努力和付出，在你成功之前连屁都不如！
真正的悬崖和深渊是:欠下一笔你可能永远也还不清的债务，或者坐牢，或者被砍死弃尸街头...你一定在傻乎乎地笑，心里想，哪那么严重？
是的，如果你过了一两年就放弃了，或者只是想小赚一笔，那肯定没那么严重。但如果你真的想开创惊天动地的事业，那你就先去看看胡雪岩，或者前段时间热播的《那年月圆花开》。你真的以为商人的焦虑和死亡威胁都是编剧和导演编的吗？经历过的人看完会哭出来，没经历过的人看剧情会捧腹大笑！
都说凡事预则立，不预则废。但真正冲过创业这堆死水的人都会说:“人不如天。”但是这句话不要只听前半句，因为会让你误以为创业不需要努力。其实还有后半句，“但是我还是无能为力”。
为什么早上睁开眼除了面对巨大的压力，不知道自己应该做什么？因为那是一种想什么都不做的现象。
不要以为这种现象在创业的路上只会发生一次或者几次。只是一个创业者的日常！
第三，除了为死而死，总之，死是不可避免的。
《创业难》真的是一本好书。书上说创业过程中只有几天是顺境，其余都是逆境！
如果你是一个没创业过或者创业不深入的人，你不会喜欢这本书。但如果你是一个有深度的创业者，我相信大多数人会流着泪看完整本书。因为这本书太现实太客观了。把创业的所有艰辛和不易写在纸上。
我们说揭开一个伤口很残忍，但是对于那些深陷其中或者在创业的热水中的人来说，看这本书无异于揭开一个伤口，然后在伤口上撒些盐。
我一直跟朋友说:“办法总比困难多。”但是经历了很多困难，我心里觉得有些困难是无解的！在无法解决的困难面前想办法，无异于千方百计找死！但如果在困难面前不想到方案，那无异于等死！
你可能会问:死与不死，我们该选择哪个？我的回答是:死！
因为你不想尽一切办法去死，你怎么知道你真的会死？你怎么知道这个困难是无解的？另一种回答方式是:反正是死，以后想死都是死！还不如早死早超生！
你怎么想呢?
作者:马金桐，伊势视光车创始人，资深视光师，著名商业评论员。
