今天，我们想和大家分享营销总监马尔科姆·麦克唐纳(Malcolm McDonald)的重要工作——平面营销策划。概念可以准确的帮助你全面了解你的营销计划，指导你制定实际的营销计划。
无论你是初学者还是专家，平面营销策划都会给你很多启发。从此营销策划不再难！
营销计划的要素这本书在开头用了一个有趣的类比来解释营销的作用。在商业丛林中，有一块空的土地叫做“市场”。
在营销中你所要做的就是找到你的顾客想要什么，并满足他们。简单。所有的企业活动都以满足顾客需求为中心，在满足顾客需求的过程中，环境是动态的，包括社会和经济的不确定性、法律和政治的约束、技术和制度的变化以及直接和间接的竞争。
企业必须将其人力、财力和物力资源与顾客的需求相匹配。而这个匹配是公司官方市场部负责的。高级营销主管及其团队负责制定营销计划。
你的营销计划应该清楚地陈述4Ps营销组合:应该生产什么产品，什么价格，什么渠道，如何服务客户，以及如何推广。营销计划的要素2。营销计划流程营销计划流程包括营销审计、SWOT分析、假设形成、目标和战略设定以及详细的行动计划。营销审计包括外部审计和内部审计。
外部审计的主要考虑:在没有过度重组的情况下，是否满足了市场需求？我们的竞争对手有什么是我们没有的？法律和政策趋势是威胁还是机遇？内审主要考虑:我们的产品竞争力如何？你的销售团队素质如何？你的服务水平如何？为了对整个公司进行标准严谨的评估，流程必须制度化、流程化。
SWOT分析:优势和劣势是公司的内部特征，机会和威胁是公司无法控制的外部因素。正式假设:对影响但无法控制公司的外部因素的假设。假设越少越好。假设要合理。设定目标和策略:目标是你想要实现的，而策略是实现目标的计划。营销目标是产品和市场的不同组合。现有市场的现有产品和新产品，新市场的现有产品和新产品。这四种组合的营销目标在规模、利润、价值和市场份额上是不同的。制定详细的行动计划:制定详细的时间表和成本估算。
