作者陈晓郁芳
对于企业家来说，起起落落本来就是商业的一部分。只要人们还在牌桌旁，就总有成功的机会。因此，在今年的年终盘点中，创业消费群决定评选2021年消费电路十大“意外”融资事件。有天价的明星项目，也有东山再起的老玩家。希望通过这些融资事件的复盘，可以清晰的看到市场下隐藏的暗流。2022年让你走自己的路，让别人怎么说都行！
如果你有一个“盒子”，为什么你有一个T？
融资事件:12月12日，生鲜超市新零售品牌“T11”近日完成1亿美元B轮融资，由阿里巴巴领投，宏伟资本、何裕资本跟投，汉能投资担任独家财务顾问。本轮融资将主要用于核心业务的服务升级、电商建设、供应链赋能、零售技术投入等。
上榜理由:阿里有盒马为什么还需要T11？这是零售圈很多人看到融资消息后的第一反应。从定位、主营产品、商业模式来看，T11与盒马类似。投资T11后，阿里在生鲜零售领域的布局变成了“T11+盒马，淘鲜达+淘菜菜”，形成了从高端到平价，从生鲜超市到社区团购的完整体系，可以覆盖一二线城市和下沉市场的各个层次的消费群体。
同时也给2021年坏消息频传的生鲜零售板块带来一丝曙光。在社区团购的压力下，一年来生鲜零售领域鲜有融资消息。原有的上市公司也不同程度地受到大环境的拖累。
原来你还在江湖。
融资事件:4月13日，ZJS集团宣布再获B轮投资近10亿元人民币，由远洋集团旗下远洋资本领投，宁波汉润和郜林资本共同投资。这是ZJS继2018年获得12亿元A轮融资后，再次受到产业资本的加持。据了解，本轮融资将进一步推动ZJS继续按照既定方向加大IT投入，重构网络，加强全业务场景和资源整合能力。
上榜理由:如果不是这个融资新闻，你应该和我一样。你很久没有听到ZJS的消息了。ZJS成立于1994年，再过三年就30岁了。曾经发展迅速，是早期快递行业的代名词之一。2007年，已经形成了“北宅快递转南顺丰快递”的繁荣局面。但2007年后，顺丰专注于小物流快递，成绩斐然。ZJS赴美融资失败，而依附于淘宝平台的申通、中通、童渊、大云迅速崛起，给ZJS带来巨大压力，一点一点蚕食其份额。2016年，童渊、中通、申通相继上市，削弱了ZJS的存在感。
随着ZJS的发展，有一个致命的问题:市场定位不够清晰。如今，ZJS已经重振旗鼓，专注于IT和网络服务。在获得这笔融资后，ZJS CEO王洪涛表示，ZJS将在未来三到五年内实现50%到100%的快速年化增长。
面条，我买不起。
融资事件:11月29日，距离上一轮“过亿融资”仅4个月，兰州牛肉面新品牌陈相贵再获一轮融资。眼查显示，上海陈相贵餐饮管理有限公司发生工商变更，经核实为华兴新经济基金、水滴资产投资机构、上海翘楚贸易有限公司，持股比例分别为4.97%、0.56%、0.99%。业内人士证实，“此轮融资金额约2亿元”，兰州牛肉面品牌融资纪录再次被刷新。
上榜理由:拉面热是今年消费和投资的标志性事件。是真的大粉丝，还是错觉？“中国小吃界三巨头”之一的兰州拉面，正在热锅里煮着资本的热油。以陈相贵、马继勇、张拉拉为代表的连锁兰州拉面品牌相继获得投资机构大额融资，投后估值超过十亿元。
资本对兰州拉面感兴趣的一个重要原因是兰州拉面知名度高，市场空大，有千店一面的机会。继陈相贵之后，张拉拉也在12月底宣布获得过亿元B轮融资，两家公司在融资规模和规模上势均力敌。而兰州拉面门槛相对较低，容易复制。在未来的市场竞争中，兰州拉面势必会有“一战”。
让位给他，他就能取代他的位置。
融资事件:今年11月，袁琪森林完成新一轮近2亿美元融资，本轮投资后估值150亿美元，由淡马锡领投，红杉中国、华平资本等众多老股东跟投。知情人士透露，年初以60亿美元估值融资时，一些领投人直接锁定了这轮估值120亿美元的股票，但淡马锡给出了更高的估值。50亿美元也意味着在短短半年时间里，蓬勃森林的估值飙升了2.5倍。
上榜理由:据说活力森林已经成为可口可乐百事可乐高管开会的必谈话题，但显然资本认为是时候改朝换代了。作为市场上的品牌，袁琪森林在短短几年内，以“无糖”的理念，在几近饱和的中国饮料市场开创了一条差异化道路。据媒体报道，2020年袁琪森林的收入将接近29亿，2021年将达到75亿。资本估值近千亿元的袁琪森林，在软饮料市场将面临农夫山泉、康师傅、娃哈哈、可口可乐、百事可乐雀巢等传统巨头的竞争。
有了融资，袁琪森林在2021年开始大范围自建工厂，开始从供应链上加紧抵抗巨头的围剿。40年前，当走上改革开放道路的中国人开始喝可口可乐的时候，一度被认为是一个新时代的开始。现在，新的本地挑战者出现意味着什么？
要投资，需要会写一篇小作文。
融资事件:今年6月，精品咖啡品牌三墩半完成新一轮数亿元融资，中信产业基金领投，IDG、GGV、内向基金跟投，投后估值45亿人民币。木棉资本继续担任独家财务顾问。三个半小时会保持一年融资一次的节奏。本轮融资将用于多条新产品线的布局、品牌和内容升级、新的渠道尝试。
上榜理由:今年是小作文流行的一年。这种形式在风险投资融资领域的真正应用是“三餐半饭”。只有答完试卷，谈了对三餐半的理解，资本才能入围融资。所以这次融资的“意外”不是指三餐半，而是指入围。我们很好奇他们三顿半的短文都写了些什么。
拿到融资后的9月，三倍半下线，在上海福安路开了第一家线下概念店“into_the force”。从名字上看，线下店要和三个半品牌分开，线上冻干咖啡品牌，线下现磨咖啡。从一个线上原创品牌到线上领导者。但在线下咖啡市场，要成为赢家还有很长的路要走。
晋江系代表着第二个春风。
融资事件:今年9月，运动鞋服品牌匹克体育完成一轮近3亿美元的战略融资。华润国开基金厦门消费基金领投，建信信托作为投资方进入。对于这笔融资资金的用途，匹克体育CEO许志华表示，将主要用于科技研发、品牌建设、渠道开拓和产品升级。
上榜理由:对于本土鞋服来说，似乎很久没有这样的好消息了。这次融资事件，让这个曾经赞助过姚明的休斯顿火箭队，在海外声名鹊起的运动品牌，再次回到了大众的视线。
曾被誉为“鞋王”，2009年在香港上市，但2016年私有化退市。前几年因为自身战略问题，未能及时把握国家的趋势，业绩和市场份额被李宁等人拉下。
匹克体育从h股私有化退市，很大程度上是希望在a股上市中获得更大的IPO溢价。2020年4月，匹克开始在Tik Tok、微博和哔哩哔哩等社交媒体上进行CEO投放、直播营销和粉丝营销。相当有效的是，匹克Polar系列产品累计销量突破1500万双，位居天猫类目销量榜第一。
一家店值，长沙不眠。
融资事件:今年9月，中国新点心品牌Momo点心局完成新一轮数亿元融资，由美团龙珠独家投资，袁琪资本担任长期独家财务顾问。这就是刚刚成立一年，已经完成五轮融资的Momo点心局。此前融资包括:今年6月，中国点心品牌Momo点心局已完成由今日资本领投的新一轮投资。陌陌点心局成立于2020年6月。一年内已完成四轮融资，分别是:窄门集团，2020年6月零种子投资；2020年9月源资本和番茄资本的天使轮；2021年4月刘清资本、袁晶资本、缘来资本和初日资本的Pre-A轮投资。
上榜理由:中国烘焙赛道的火热有目共睹。今年以来，已有10多家中国糕点企业获得融资。与陌陌同样起源于长沙的新中式电信超品牌虎头局，今年7月完成A轮融资；此外，手工吐司品牌爹地糖、蛋黄酥头品牌马轩、铜锣烧品牌泽天本家等。也受到了首都的热烈欢迎。他们背后有红杉中国、IDG资本、GGV ggv资本、今日资本、老虎环球资本等众多知名VC/PE公司。
陌陌点心局的惊人之处在于，今天资本投入的时候，它在长沙只有14家店，而估值的传闻是几十亿元，也就是说单店估值过亿。这种估值逻辑真的让很多人瞠目结舌。其实Momo点心局之所以有这么大的关注度，很重要的原因就是它是一个来自长沙的品牌。2021年，没去过长沙的投资者不能算消费者。
左手创业，右手投资。
融资事件:喜茶成为“金爹”，5个月投资6家公司。7月，投资跷跷板咖啡；8月收购王宁柠檬茶，占股70%；9月投资燕麦牛奶品牌“野生植物ye Plant”；10月份先投资了茶牌和枫桃，之后又参与了预混酒品牌WAT的A轮融资。11月，喜茶宣布收购分子果汁品牌叶翠山。
入榜理由:尚未IPO的喜茶，摇身一变成了投资机构，就像一个大学还没毕业就开始做家教的人。也可能是喜茶意识到仅仅做新茶对于喜茶的品牌竞争力是不够的。你看到的是前端漂亮的产品和门店，但是新茶品牌的产业链和护城河还在探索和建设中。无论是抱团取暖还是矩阵布局。通过投资和与同行结盟，这是一种新的玩法。
短时间内大量投入也是喜茶的策略。一方面通过投资并购整合资源，扩大矩阵，增加市场份额；另一方面，作为财务投资，既能增加利润，又能支撑其高IPO估值。争夺生意和市场，喜茶试图一步步“再造”喜茶，占据茶叶市场的半壁江山。
巨人的敌人
融资事件:今年7月，盛兴优选完成新一轮3亿美元融资，由安大略省教师退休基金独立投资，投后估值120亿美元。这是继今年2月完成30亿美元融资后，半年内的第二次融资。当时其投后估值为80亿美元，短短半年内估值上涨50%。
上榜理由:盛兴优选自成立以来共获得9轮融资。今年三轮融资已经累计到34亿美元，2月份一举拿下30亿美元。这一融资规模达到了目前社区团购公开数据中的最高水平，其背后是众多互联网巨头的相继入局。腾讯在今年的三次融资事件中出现了两次。
为什么在美团和拼多多两大巨头不计后果的火力猛攻长沙几个月的时候，盛兴优选却获得了融资？“九不”政策打击的是互联网平台型资本的无序扩张，但也是有利的。凭借扎实的下沉物流网络和对当地消费习惯的熟悉，这支零售湘军一直存活到社区团购政策改变，未来谁会胜出还是未知数。
一杯咖啡令人震惊的逆转
融资事件:今年6月，中国本土精品咖啡品牌“Manner”完成新一轮融资，字节跳动成为新投资人。这是继上个月美团龙珠投资后，曼地完成的又一轮融资，也是半年内曼地完成的第四笔融资。戏剧性的是，徐新，这位当今资本的“投资女王”，在mandate风头正劲的时候选择了退出。
上榜理由:Manner的发展壮大离不开今日资本的助力，从最初的A轮到今日资本引入的“朋友圈融资”。有传言说，今日资本的股份一度超过了Manner的创始人。有时候创始人和投资人的方向是一致的，但更多的时候，他们的目标和方向是不一样的。创始人在思考如何把品牌经营好，投资机构在思考下一轮的估值和上市。
毕竟这几年不管是ofo，瑞幸，还是跟谁学，都证明了第一次来，最后一次来，不一定收益率最高，反而增加了风险。当曼登的估值翻倍时，徐新选择了退出，这一波现金大约有10亿美元。相比两轮几千万的投资，如今的资本浪潮也是钱多多。
