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文樊植，视频平台EyeOpener的名字，是一位“海龟大师”，毕业于英国爱丁堡大学。他致力于制作泛知识科普视频。他的视频风格鲜明有趣，垂直度高，在各大网站收获了千万粉丝。
李迪亚，《全栈营销人》作者，知乎大V，淘宝达人学院讲师，熟悉各种类型和体量的营销行为，有丰富的社群运营经验，多次处理危机公关和机会营销，资源丰富，善于整合圈内资源，实现共赢。
他们两人写的《人人经济学》这本书，意在呈现一些做短视频成功和失败的经验，为短视频创业者和希望通过短视频获得更多流量和商业可能性的企业提供一些参考建议。
在书中，两人致力于将自己的经历付诸实践和细节化，并系统地联系起来。务实好用的方法论，可谓诚意十足。
一千字的章节不足以呈现作者系统的经验，所以边肖在书中只重点举了一个例子，从三个方面论述了短视频营销的成功经验。
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书中提到的一个例子让人印象深刻:如果你是一个卖长沙臭豆腐的路边摊，如何利用视频进行营销？
有四个主要步骤:
首先讲团队故事。老板以前是做什么的？他为什么要卖臭豆腐？这个故事是真的还是杜撰的。目的是表示亲密，让客户快速了解你。
第二，讲客户的故事。找些演员扮演顾客，拍些顾客喜欢吃臭豆腐的故事。目的是吸引客户，拉近与客户的距离。
第三，谈谈食物和健康以及更好的生活方式的关系。比如可以找一些有网络梗的点进行解读，以“严肃无厘头”的风格展示。观众可能觉得有意思，然后主动转载，帮你二次曝光。
第四，鼓励用户自己制作相关视频，发到社交网站上。比如利用点赞数据可以获得一些奖励，具体做法可以参考支付宝的锦鲤鱼思维，一次性把奖品设置到极致，让事件本身成为吐槽和谈论的新闻点。
四个步骤相互紧密联系，让客户从被动参与到主动互动中了解商家，从而提升商品的影响力，产生更大的商业价值。
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受众喜欢是开展视频营销的突破口。而这种突破可以用一句话来形容——“要么让观众哭，要么让观众笑”
可能有人会质疑，很多教程视频也很受欢迎，明星拍个视频的数据也很高，但是这些视频在传播性和宏观长远方面都不够高。
“让观众感同身受”的方法不仅对写文章有用，对创作视频也有用。所以在评价一个视频是否被观众喜欢的时候，可以用这个标准来进行评价。
视频的故事，更有商业价值。
教父罗伯特·麦基(Robert Mackey)在《故事经济学》(Story Economics)一书中写道:“这个时代的用户已经厌倦了旨在打扰用户的PPT广告，但需要有故事情节的原生广告”。
有故事的广告是未来广告传播的趋势。
市场上不断出现的具有良好数据和引导功能的宣传片，证明大众对广告从来不是反感，而是冷峻的单边说教。对于能引起共鸣的素材，大众的接受度还是很高的。
保持长期利益，不要做短暂的爆款。
短视频平台上出现过“现象级”的IP爆款，但高流量之路难以延续。为什么？大部分是因为后劲不足，一是亮点不足，二是后期策划运营跟不上。
想要做好视频营销，除了保持高质量的内容输出，后期的运营也很重要。
首先，要有固定的更新频率。运营只有不断更新，才能尽可能控制数据和业绩指标，才有可能给出持续的资源推荐和各种官方联动，从而带来粉丝资源。
让粉丝对自己有期待，也有助于后续的粉丝运营，同时也加深了对账号的印象。
其次，和粉丝交朋友。因为只有真正了解和理解粉丝，才能真正找到自己的定位和魅力，并加以拓展。粉丝粘性越来越好，账号的影响力才能凸显。
第三，选择广域标签。因为选择生命力更强的母文化，可以打破高度和格局，让你的IP有能量穿越圈子，吸引越来越多的人。
结束:
大家的经济学是一本实用的视频干货书。作者以自身经历系统介绍了视频制作的成功之路。
主要方面包括各视频平台的比较优势，如何做好视频营销，如何打造个人IP，IP生存的实践经验。小的方面，比如视频的软件功能，如何和粉丝聊天，如何制作视频片头等等，一应俱全。
如果你在视频领域遇到了瓶颈，如果你想了解这个行业，如果你对制作短视频感兴趣，那么这本书真的可以帮到你。
