在绍兴的鲁迅路上，有一家装修简单的餐厅，邵东家三味馆。这家商店经常很拥挤。这可不是一般的绍兴饭店。是一个绍兴“游子”，在绍兴起家，在上海发家，如今返乡。
图源：网络邵东家的创始品牌是上海美食圈里一家流失率很高的著名餐厅——70后餐吧，有着上海滩人民广场等上海商场顾客数量最多、人气最好的店、第一店的美誉。
合作背景
70后的品牌是有远见的品牌，知道一个成功的品牌不仅仅有流水收益，还有餐饮的意义，不仅仅是味蕾，还有文化传承的意义。
创始人是绍兴人，事业起步于绍兴。在中国古老的智慧中，食物的价值不仅仅是满足一个人食欲的食物，更是天地之间情感沟通的纽带和桥梁。所以，传承文化的不仅仅是唐诗宋词，京剧昆曲，还有柴米油盐酱醋茶。70后品牌想把家乡风味带到外地，通过美食传递绍兴文化，于是有了这个以绍兴文化为主题的餐饮品牌，有了这次与九月生的合作。
文化定义
面对邵冬佳的文学创作，《九月诞生》从两个维度入手:空时间+时间。
空在绍兴已经成立，时间的定义需要重新梳理。绍兴，一座历史悠久的古城，一个名人和名人的故乡。从古越南到宋朝到民国，都有在历史上熠熠生辉的人和事。九月出生最终定义了民国的时间。
时代接近，相似的风俗便于体验感的产生；鲁迅及其民国作品是绍兴家喻户晓的人物文化，节省了传播中的认知成本。民国是一个特殊的时代，民族的觉醒，观念的更新，文化的融合，丰富多彩，方便品牌的诠释。
品牌个性
绍兴郎，我女儿，留学西方。
它是命名策略，是文化，是创造的源泉。邵东家，顾名思义，有着绍兴的淳朴，有着东家的气息，一个有着阳刚气质的女人。九月笙用一个字概括了这种气质——“女儿郎”。
根据这一点，九月生创造了品牌个性的延伸和邵东家的品牌故事。
绍兴郎，我女儿，留学西方，穿旗袍，说英语。她惊艳亮相。
生在绍兴，所以绍兴是根和源；留学，所以有改革创新；邵东家，虽出自绍兴古城，却不拘泥于传统，在保留绍兴古韵的基础上，进行了改进和创新。
品牌建议
久盛为少东家的产品设计做了一个提案——“一鱼多吃”。作为绍兴文化主题的餐饮，“鱼”当然是招牌主菜，而“一鱼多吃”则从供应链上做了优化建议。
多吃鱼:鱼头菜建议——董家大鱼头；鱼身菜建议邵的酥鱼；不仅原料不浪费，还加入了湘菜、川菜的元素，使得菜品的风格更加丰富，适合更多的口味和喜好。
在酒的设计上，黄酒奶茶、黄酒鸡尾酒等饮品既突出了绍兴的文化主题，又根据时下年轻人的口味和消费心理做了微创新。
品牌愿景
如果说品牌高层和前面的文化设计是品牌的隐性维度，那么视觉就是显性维度。在九月看来，创意表达的感情可以天马行空空，但作业背后是有痕迹的。设计不仅在于美，还在于它作为一种商业行为的逻辑和目的。
从品牌的视觉意图来看，水乡绍兴与苏州的精致不同。绍兴比较古朴高远，有一些水墨的感觉在里面，于是九月盛决定用“点、线、面”的表达方式来构造符号。
标志；徽标
LOGO是项目最直白的表达。少东家从听觉角度给人丰富的画面感和故事感。所以用点、线、面构建一个有故事场景感的LOGO才是视觉方向。
九圣选择了桥。
绍兴是浮在水面上的书，桥是表现书的笔。绍兴水路很广，因水而有桥。因为桥必须有风景，它是众所周知的向巧。绍兴的桥梁种类繁多。据1993年底统计，全市共有桥梁10610座，素有“万桥城”之称。在这众多的桥梁中，古桥占了很大的比重。全市现存604座古桥中，宋代以前古桥13座，明代以前古桥41座，清代改建、重建和新建古桥550座。
对于绍兴来说，桥不仅是一条路，一个符号，更是一种连接，连接着绍兴的过去与现在，连接着人居与文化，连接着创始人的远方与故乡。
最终，九月同学决定以“桥”为线索贯穿少东家LOGO。
邵东的LOGO是对人文和符号的极简提炼，看似简单，背后是博采众长后的沉淀和凝练。
寥寥几笔，一座桥，连接水与人，简洁的笔，却必然有故事，有深意。
附言
在九月看来，每一个品牌诞生的背后，都有一个感人的故事。故事传达的是品牌创始人基于专业技能、生活需求、价值体验和社会实践思考的一套人生信念。
所以，每一个品牌的创立背后，除了品牌的定位清晰，竞品的研究扎实之外，更重要的是，我们要和品牌在一起，和它一起回顾它走过的路，它有过的故事，有过的挫折和喜悦，完整的走过，才能真正的和它融为一体。
