一、信息流广告的来源
2016年，字节跳动公司旗下的今日头条APP开始进行广告商业化，并且是市场上第一个“信息流广告”，可以看做是信息流广告元年。经过多年的发展，不仅是头条Tik Tok，还有腾讯、汽车快消、搜狗等。纷纷推出标准化的信息流广告。其核心是通过大数据的分析，实现精准广告推送的“兴趣广告”。如何让信息流广告更好的发挥作用？相信每个企业都会遇到这样的问题。今天，我将重点介绍Tik Tok的信息流广告以及如何提高信息流广告的效果。
首先，我们应该充分了解Tik Tok的生态。用抖音创作短视频门槛低，一部手机就能发布大量信息。在用户刷视频的过程中，视频左下角会出现带有“广告”两个字的信息流广告。Tik Tok的信息流广告以图片、图文结合或视频的形式存在，混杂在人们浏览的视频中。这种广告不是随意的，也不是低俗的。Tik Tok官方有审核机制，这些广告大多是精心制作的，有创意的。不知不觉影响客户心智，实现广告订单的成交。
二、Tik Tok信息流广告形式
Tik Tok的信息流广告有三种形式，即开屏广告、单页广告和原生信息流广告。
1.开屏广告
开屏广告是指用户点击Tik Tok APP进入软件之前的广告，曝光度强，属于强入口。无论是静态广告还是动态广告，都能给人强烈的视觉冲击。广告商可以选择任何时间段投放广告。在这些时间段内，用户只有打开Tik Tok才能看到这个广告。
2.一页广告
Tik Tok的一页信息流广告是指点击头像后进入的页面就是营销的落地页。可以直达用户，减少用户流失，可以给用户带来更多的品牌知名度，提升品牌好感度。但是，该单页广告没有Tik Tok账户，因此无法关注，也不支持点赞、评论和转发。
3.原生信息流广告
原信息流广告点击头像即可跳转到品牌首页，与品牌的Tik Tok账号打通，可以帮助品牌Tik Tok吸引粉丝关注，提高账号知名度。原生信息流广告将以全屏广告的形式出现在推荐页面并推送给用户，用户可以对视频进行点赞、评论和转发，这些广告将完美融入推荐流，帮助品牌做产品营销。
注意:案例图
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三，Tik Tok信息流广告的优势
1.优质用户。
抖音短视频APP的主要用户群体是90后。这些群体从小在互联网环境中长大，对新鲜事物的接受度较高。信息流广告的广告曝光率会更高，一定程度上效果更好。
2.Tik Tok平台的流量很大。
根据Tik Tok的官方数据，Tik Tok的活跃用户数量现已超过6亿。很多人每天看抖音视频，广告到达率会更高。网络名人和网络名人美食的许多景点都是通过Tik Tok点燃的。
3.用户粘性高
广告信息流是通过后台自己设定的目标人群和行为兴趣来推送，针对更精准的潜在用户，更注重用户体验。
4.个性营销更吸引眼球。
抖音视频的创作和表达可以让用户有不一样的体验，无论是营销、娱乐、减压等。不同类型的视频会带来不同的体验，个性化特征明显。
四、信息流广告应该如何投放，效果才会好？
信息流穿插短视频，推荐给用户。在这种推荐模式下，企业如何做广告才能取得更好的效果？主要把握以下几点:
1.确定目标受众
在做广告之前，你首先要了解你的受众，站在受众的角度思考，他们的需求，什么样的内容会吸引他们。以用户为中心的方式可以在一定程度上提高广告转化率。比如你在美容行业，你的受众主要是19-35岁的女性和19-24岁的男性，主要分布在一、二、三、四线城市。从目标群体出发，这个受众可以细分为学生党和上班族。学生党可以推荐一些更便宜实惠的产品，上班族可以推荐一些小品牌的产品，单独放上看看哪个视频效果更好再做改进。
2.阐明产品优势
信息流虽然是广告，但也要注重产品质量和口碑形象，利用产品本身的独特优势或价格优势，突出亮点，赢得受众的信任，让用户对产品甚至品牌产生更好的好感，这样更容易再次赢得客户。禁止用三无品牌欺骗用户，有损品牌。
3.制作高质量的视频
广告流量的效果和投放视频的质量相辅相成。当用户刷一个视频的时候，如果用户在前几秒没有被吸引，那么用户就会被划走，直接看下一个视频。所以，重要的是在视频的前三秒和前五秒。视频开头尽量用鲜明的文案吸引用户注意力，可以用特定人群的句式:比如当代年轻人的生活仪式感...；光头女生必备神器...；胖女孩的穿搭技巧...等等。
注意:产品文案应与视频内容一致。我们的主要目的是做产品营销，重点是产品本身。文案一定要从产品出发，让用户关注产品本身。
4.视频内容的切入点要新颖。
什么样的广告最有效？也就是让用户看完之后有兴趣了解更多，并且乐在其中的广告，有着意想不到的，意想不到的体验。创意视频引人注目，切入点新颖。
为什么短视频能吸引我们一个个往下刷？就是好玩，搞笑，剧情跟踪，然后就一直往下刷；当然，也有一些代入感很强的视频，完全意识不到这是广告，广告效果不会差太多；另一个出发点是从福利和优惠入手。
5.制作高质量的登录页面
当推送的视频吸引用户进一步了解这款产品后，第二步就是点击登陆页面查看详情。这一步也是用户流失的一个关键点。当用户带着想了解的心打开登陆页面，会通过文案、排版风格进一步刺激其消费行为，从而实现获客。相反，如果登陆页面做的很差，就存在心理落差，用户不愿意对产品做更多的了解，就会导致用户流失。
首先，登陆页面跳转速度要尽可能快。如果是因为跳转时间需要等待很久，用户流失得不偿失，那么在投放广告的时候，一定要先预览一下登陆页跳转体验；其次，登陆页文案也很重要。用户在进入登录页面之前就被视频吸引住了。这一步，重点是刺激消费。所以可以在文案中考虑价格，抓住用户需求，限时五折。前100名发放福利券等。来刺激有购买意向的用户的消费。
注:汇总表
五、提高视频曝光技巧
1.关注四个指标。
广告信息流的效果主要取决于评论、点赞、转发、播放率这四个数据。这四个数据越好，得到的推荐就越多。因此，在广告视频或文案中，可以引导用户点赞或评论来提高这四个指标。
2.测试和调整交货时间。
根据不同的群体或产品，观众观看的时间会有所不同。大部分人都会在饭前、睡前刷手机，很多会在上下班路上或者其他碎片化的时间刷手机。所以最好的配送时间一般是工作日中午12点，晚上18点，晚上22点，周五晚上，周末。
不过具体问题还是要具体分析。比如观众是一群宝妈。这类用户可能在凌晨0点左右有更多的时间刷手机，所以投放时间可以根据广告效果进行调整。
3.做好保养。
有些质量计划每天可以有固定的产出，你可以每天增加一些预算，做好维护工作。当计划退化，不再能生产任何数量，你可以及时关闭它，培养新的质量计划！
如何在Tik Tok投放信息流广告更有效？企业在投放的时候，一定要针对自己的产品特点和用户群体，选择适合自己的进行推广，提高品牌知名度，促进产品宣传！
