Tik Tok圈终于下线了，这意味着Tik Tok没能用图片和视频社交。未来，Tik Tok需要不断造星，创造源源不断的流量。
随之而来的是，8月份，Tik Tok的电商产品全部下线，这也意味着Tik Tok的电商没有能力搭建供应链和商务服务体系。
然而，Tik Tok在文化旅游领域的本地生活并不适应，而且混乱，这在短时间内甚至难以改变。本地生活是以交通为基础的，但是Tik Tok的交通稳定吗？
在史上最短的蜜月期里，商家难逃“抛弃”的命运
2022年1月，Tik Tok本地生活正式上线一周年。相比一年前的月交易总量，2022年1月增长了234倍。
到2022年3月，合作门店超过70万家。门店分布在370个城市，覆盖中国一半以上的城市。
Tik Tok黄山直播取得了显著的成功，三天销售额达到2000万，一周达到4000万。哈尔滨海神旅游度假区也取得了单场直播销售额破150万的优异成绩。
这么快，不容易。Tik Tok的本地生活也做出了巨大的努力。
一是通过地推、商流、补贴等方式继续向一二线城市和下沉市场进军。同时，通过优化团购入口、直播销售、优惠补贴等方式，吸引大量用户，实现商家、平台、用户三方关系的初步建立。
接着，Tik Tok客APP上线，帮助当地商家突破线上线下业务壁垒，促进线上线下交易闭环。
内容方面，推出生活服务机构平台，为本地生活的创作者和组织提供特设的后台管理平台。
最重要的是，前期商家在平台上运营免佣金，大大增加了商家空的利润，也增强了他们在Tik Tok运营的信心。
但事实总是，好时光不会持续太久。
在花费大量金钱换来B端商户和C端用户的增长后，Tik Tok开始了变现之旅。
2022年5月16日，官网发布的《2022生活服务软件服务费标准说明》，一项“海量研究”，明确了生活服务费的收取标准。其中，文化游相关的吃、住、玩分别上涨至2.50%、4.50%、2.00%。
2022年7月15日，“Tik Tok电商”再次发布关于葡萄酒旅游业务调整的重要通知，计划于2022年8月暂停葡萄酒旅游业务新品销售，届时Tik Tok电商将下架相关产品。
一是协议作废后商家开始无所适从，感到无能为力。........
“Tik Tok再次证明了其垄断地位下的‘一个字’。作为一个合规的酒旅商家，可想而知会面临意想不到的困难，这意味着围绕电商的成本，包括巨量的千川账户、店铺运营等。，都是one 空，这也意味着当地生活区现在不能卖旅游线路，只转酒店、门票、标品。”一位不愿透露姓名的Tik Tok葡萄酒旅游经营者告诉智慧网。
“同时，旅游行业的商业服务也无从谈起。旅行社的路径没有好的解决办法。其中，小程序只是打开了携程的销售之路，也是传统OTA 1.0时代的低价游。”
葡萄酒产品图片
Tik Tok的“造星”套路，交通根本不是文旅的特效药。
Tik Tok的本地生活是建立在交通上的，但是Tik Tok的交通稳定吗？
答案是否定的，“Tik Tok圈子的失败是社交的软肋，Tik Tok的流量焦虑很强，所以希望能通过短期造星活动勉强维持。从罗永浩到再到董，能撑三个月的明星都是有意为之。”对此，智汇创始人兼董事长刘兆辉认为，“Tik Tok只能在干涸的河流中摸鱼，最大程度收获短期业务。”
毕竟微信和微博的粉丝是自己的，Tik Tok的粉丝是属于Tik Tok的。
“Tik Tok大V没有任何安全感。粉丝属于Tik Tok而不是大V，Tik Tok的流量是建立在透支大V和碎片化用户时间的基础上的，这种流量根本无法持续。”刘兆辉说。
Tik Tok的造星来得快去得也快，任何一个短时间内走红的网络名人都不可能长期保持高热度。
“所有大V都只想快点变现，赶紧割韭菜的想法极其普遍。在这样的生态下，Tik Tok如何形成良性的生态？”刘兆辉进一步指出，“对酒旅这种决策复杂、客单价高、核销率低、重服务需要强大供应链支撑的业务，Tik Tok电商没有这个能力，Tik Tok本地生活也没有这个能力！”
一方面，社会热点在变化，用户的兴趣点也会随着社会热点的变化而变化。Tik Tok的推荐算法会根据用户兴趣点的变化来推荐新的内容，与热点关联度低的内容流量自然会相对较低。比如去年《共同富裕》热度攀升，推出《江同学》，带动全网掀起返乡狂潮。比如今年上半年，疫情反复，大量民众被迫留在家中。Tik Tok推出了风靡全网的《刘畊宏》。
Tik Tok启动了刘畊宏的整个网络。
截图自Tik Tok
另一方面，用户有审美疲劳。除了紧跟社会热点，Tik Tok还需要创造热点，不断用新的内容来满足用户的审美需求。可以说，Tik Tok的推荐算法和用户的偏好是相互成功的。虽然对用户有利无害，但这意味着创作者不得不完全遵从平台的意思，失去了自主权。一旦社会热点或者Tik Tok创造的热点过去，创作就会陷入瓶颈，流量一落千丈。去年爆炸的张和今年上半年爆炸的就是例子。
Tik Tok适合赚快钱，总是看到新人笑。
快钱文化的兴起根植于Tik Tok平台的机制引导。“很多现象级的主播会后悔自己热的时候没有意识到，用感情去培养是很傻的。就算在一阵大火中积累了一定数量的粉丝，这些粉丝也不一定是自己的。”这是因为，与其他自媒体平台不同，Tik Tok平台的粉丝数量无关紧要，决定一个账号人气的阀门永远掌握在平台手中。当Tik Tok推送内容时，粉丝只占10%。平台更倾向于向公共领域流量池推荐视频，以匹配内容本身的潜在受众。
另外，围绕着片头和店铺，似乎出现了一条黑色产业链。
据智汇调查，在浏览器中输入Tik Tok账号，会出现Tik Tok账号交易平台、Tik Tok账号购买Tik Tok账号解封平台等词条。
在浏览器中输入Tik Tok账号。
“账户被封是一件可怕的事情。一旦被封，就意味着账户里的钱无法取出。但更可怕的是，账号封锁背后可能有一条鲜为人知的黑色产业链。我们的账号被封后，有人专门给我们打电话，问是不是被封了，需不需要解封。”杨璐是Tik Tok一家旅行社的经营者，他告诉智慧报，“我们以前试过在类似的情况下花少量的钱，我们真的能解决问题。但这次不是。这次中介直接要20%的账户资金，我们实在接受不了。”
杨璐还告诉智汇，“这些中介很有能力。即使Tik Tok明确规定某几类商铺不能再开，中介也可以明码标价开。”
携程、JD.COM、淘宝平台卖的钱是自己的，但Tik Tok的钱不一定是自己的。
之所以会有这个疑问，不仅仅是因为Tik Tok的粗心操作可能会被封号，更是因为退赛期太长。
“在30天的客人注销后，这笔钱将归我们的商户所有。客人在购买商品和旅行之间会有一定的时间间隔。核销后，钱不能很快进入账户，他们要等30天才能提现，这对我们的现金流是一个巨大的挑战。”杨璐告诉智慧网，“不是不能理解Tik Tok作为一个保护消费者权益的平台，但是我们已经交了押金。一般账户存款10000元。像我们这种重点客户，押金10万元。”
尽管依靠强大的用户基础，Tik Tok直播的数据会相对好看。不过不得不提的是，Tik Tok的月活和用户小时数已经接近天花板。更重要的是，它的用户粘性已经达到了62.3%，而这个数据微信只有80%。这个公开数据表明，用户粘性空的提升也非常有限。
“旅行者的直播赚了赞，但变现很难。最大的受益者是平台，其次是景区，再次是嘉宾，最后是主播人才。“一位网友在智汇微信官方账号留言。
Tik Tok当地的生活现在正处于一个混乱的阶段。“负责Tik Tok本地生活的人不懂出行，只照顾用户利益，却损害了供应链商家的利益。”杨璐告诉智汇，“目前Tik Tok本地的生活管理体系不能适应文化旅游的特点，需要改进。”
Tik Tok的快速成长，Tik Tok独特的自媒体造星能力，Tik Tok的短时间直播带货能力都是有目共睹的。然而，Tik Tok是文化旅游领域的野蛮人。如何在短期爆发后实现长期运营，如何同时兼顾供应商和消费者的利益，如何构建良性的生态系统，是Tik Tok本地生活面临的难题。
