聚美大会将于8月16-17日在杭州黄龙饭店举行，先看第一天主论坛议程。
来源|聚美利
作者|鞠美丽长期以来，美白一直是化妆品行业的热门话题。美丽实践大数据显示，近年来美白淡斑需求快速上升，2019-2021年关注度飙升9倍；中国美白和现货市场也从2015年的3515亿增长到2021年的5013亿，同比增长42.6%。2022年，你的品牌打算专注于哪个板块，产品推广、产品发布还是技术？
相信看过聚美年会主题“无止境前沿”系列文章的伙伴们，都能理解聚美的观点:目前，对于很多国产产品，尤其是功能性护肤品牌来说，在新的阶段，以创新的技术差异化为关键，提高营销效率，抓住用户的品牌心智，是广大美妆公司关注的重点。
题目发表后，我们收到了很多反馈，有高度赞成的，也有提出不同看法的。比较集中的意见如下:
你是否夸大了技术的作用？化妆品行业本身就是一个营销导向性很强的行业，技术在品牌成功中占据的因素不可否认，但是把它提升到这样一个位置合理吗？
国货的重中之重应该是“品牌升级”吗？很多粉丝认为解决流量内卷的办法应该是“品牌升级”，可以通过打造更有吸引力的品牌形象和故事来“塑造品牌”，从而抬高产品溢价。作为一个“科技+艺术”的品牌，国货缺的是艺术和文化。
对此，聚美编辑部与行业品牌创始人、行业专家进行了更深入的交流，有了进一步的思考和收获:
一、关于技术的重要性占比和技术营销不是对立的，不是非此即彼，也不是强化技术后就不需要营销和投放了。其实目前很多品牌升级技术的痛点都是营销竞争的痛点造成的。
缺乏真正的硬核技术，技术同质化严重，是品牌在营销上无法与竞品差异化的原因，也是流量“千军万马过独木桥”造成内量的根本逻辑。
“不是创始人突然大开眼界，深刻认识到技术的重要性，而是他们痛苦地发现，如果不做独特的技术差异化，就无法真正解决营销内容的差异化和领先性。可以说是营销需求倒逼了技术升级。”头部品牌创始人告诉聚美。
与此同时，品牌创业者发现，那些真正跨越了流量周期的大明星产品，那些持续获得用户认可和口碑的品牌，一定是拥有独特创新技术的技术学校，持续迭代，保持领先。
相比国内产品，运营能力全球领先，但技术普遍太弱，连配方都在代工厂手里。目前强调技术的重要性，呼吁国货“补齐技术短板”，是有历史价值的。
二、关于“品牌力”的提升“品牌”是一个盒子，什么东西都放在里面。流量下降，品牌力不行；不付诸实施，怪品牌力；渠道铺不起来，怪品牌力不行...
“在中国，品牌理论和实践高度分化。传统的方法早已失效，当然也不是简单重复上个时代的解决方案。毕竟媒体和渠道一元化的时代已经一去不复返了。在如今的市场环境下，如何将品牌传递给用户，其实并没有成功的案例。大家都是摸着石头过河。”一位品牌研究员如此表示。
在美容公司内部，品牌已经成为玄学。有人说做品牌就是花钱打广告，有人说是策划营销活动，还有人说品牌只有种草没有货...每一个爱美人士心中对“品牌”都有着独特的理解。
这就导致了现在的美妆公司，RD团队、品牌和内容团队、营销传播团队往往是相互独立的。可以说，现在的国产品牌普遍存在的问题是，从RD到产品，到品牌内容，再到传播，都无法打通组织协作，整个链条都无法保持一致。
其实中国很多公司的品牌部门都是直接隶属于市场部的，只是作为一个沟通部门和执行部门存在，而不是企业真正的大脑。以品牌升级为主线，简直难上加难。
相比较而言，国产品牌通过突出技术差异化打造品牌差异化，用科技含量支撑品牌形象，通过传播进行科技呈现层面的创新，可能是更可行有效的解决方案。
没有理由争论。基于以上的思考和准备，我们邀请了行业内的龙头企业和优秀代表，围绕以上话题，在月底举办年会，并计划举办以下讨论:
主会场 · 上午场：方宇优珀莱雅联合创始人兼CEO:竞争进入新阶段，国产品牌从觉醒到崛起。
中国化妆品市场竞争进入新阶段:从营销客户争夺到硬核技术跑马圈地，行业进入了怎样的竞争时代？
新时代，面对法规、平台等各方对产品、专业内容的监管趋严，以及消费者专业知识的不断提升，对企业在科技创新、RD创新、科技含量等方面提出了哪些更高的要求？科学和RD在市场营销中起着什么样的关键作用？
在流量滚滚而来，生存压力巨大的情况下，美妆品牌如何做好科研，提升品牌力？如何通过正循环不断巩固技术实现盈利，技术如何继续市场化从而加持品牌力？
基金会创始人严研究:怎样的科学故事才能赢得市场和品牌？
目前高质量的科学内容有哪些要素？国际品牌和国内品牌的科学含量有哪些具体区别？
能打动专业KOL的内容逻辑和特点是什么？
企业如何改革才能从底层改变缺乏优质内容的现状？
郝职业美妆KOL“嘴博士”:如果你想讲一个好的科学故事，品牌内部的组织搭建应该怎么做？
企业要做好科学内容，一般会遇到哪些困难？
科学传播对内对外要做什么？如何调整部门间的协调和组织结构？
同时，大嘴博士还将与集团副总裁宋洋、华首席科学家李、科学传播总经理、百智萃智客品牌首席产品官李就以下主题展开圆桌对话:
如何构建面向未来的品牌内部架构，目前国货科学传播的难点在哪里？
与RD市场合作的原则和方法是什么？
品牌的科技含量来源有哪些，除了配方/技术/基础研究/数据还有哪些来源？
主会场 · 下午场：Nancy Baizhicui Zhike首席执行官/创始人主题演讲:功效护肤品创新中的跨学科合作与融合
作为一个基于皮肤病学研究的功能性品牌，柏芷翠从实战出发，总结了功能性护肤如何跨越学术理论、配方技术、产品创造的全链条。并将经验复制到儿童护肤新品类。
对话:美容行业科技创新如何突破？关于工业4.0和跨学科融合技术
本次对话将由上海医美皮肤健康研究院秘书长吕楠主持，汇聚高校教授、品牌技术负责人、科研负责人、技术转化专家，共同探讨在工业4.0时代，如何通过跨学科的科技融合，突破美容行业的科技创新。
白天明福瑞达生物有限公司副总经理、爱尔博士品牌创始人:如何以前沿科技研究赋能品牌明星产品。
新锐品牌如何依靠技术实现快速崛起？
前沿技术研究如何赋能品牌明星产品？
快速实现品牌从1-10的认知和结构升级。
东君子贝尔蒂尼集团联合创始人:从技术体系的突破到品牌护城河的构建
跨国集团的技术优势在哪里，单一技术的优势还是技术体系和生态的优势？国产品牌如何打造自己独特的RD体系？
为什么中国品牌实现价格超越这么难？有哪些需要补充的短板？
从单纯的技术壁垒到品牌护城河的构建，品牌需要实现哪些挑战和跨越？
薇诺娜关于建立科技生态和品牌布局的思路？
对话:科技的发展和应用将如何深刻影响美容行业的竞争格局？本次活动的最后一场圆桌对话，将邀请珀莱雅联合创始人兼CEO方玉友、华西生物董事长赵岩、贝大尼集团联合创始人董俊子、集团创始人陆、易鲜电商创始人就以下话题进行深入探讨:
中国品牌与国际品牌的竞争格局处于什么阶段？中国品牌需要突破哪些关键领域，如何超越？
国际品牌在技术创新上是否不可逾越？有机会在弯道超车吗？
美容行业的科技创新和医疗领域有什么关系？是被颠覆还是高度合作融合？
上市企业、大型企业、新锐品牌在科技体系建设上有哪些区别？如何构建
票务指南:
1.关于票价:
发布会将延续之前980元的标准票价。考虑到延误带来的不便，组委会将追加100张早鸟票，全网最低价380元起售。扫描上方二维码只能购买100张，售完即止。
早鸟票和标准票没有区别。售罄后恢复680元内的门票价格，并根据门票情况实时加价，直至恢复980元内的原价。
聚美的粉丝都知道，聚美早鸟票一直是“宠粉行为”，只在官方渠道销售。本次会议也因疫情防控要求控制总人数，门票全部售罄。
2.原创票务:无缝转换。
之前已经购买了定于3月25/26日的上海发布会的朋友，可以无缝转换为8月杭州发布会的门票。原有的售票系统已经更新到最新版本的议程，他们可以直接用原来购买的电子票参加杭州会议，无需任何操作。
3.无忧退款政策:
考虑到变更主办城市的影响，原购票人可以选择在杭州正式开会前一周无条件全额退款。
新购票者也可以享受这一政策，即在8月10日之前的任何时候都可以无条件获得全额退款。
退款和售后客服请联系:151-6795-2522
解读《无尽的边疆》的主题；
无止境前沿:以一体化科技体系构筑美妆品牌护城河。
中国化妆品原料被国际公司掐。
不是说前沿快不行了，是某个前沿快不行了。
盘点美容科技树:护肤品未来技术路线之争
品牌技术升级指南:产品的技术差异化
智是玄学？药企做不好化妆品？继续讨论技术
视觉设计:小星微信排版:严武编辑:@夏日童鞋
