2022年过半，面对资本市场急剧降温、线上数字营销成本飙升的大环境，所有品牌都面临着一个共同的局面:营销“弹药”变少，而支出翻倍；品牌竞争正式进入精细化运营、结果导向、高效诉求的下半场。
腾讯营销洞察发布的《新品牌成长研究报告》数据显示，2017年中国主流互联网平台平均获客成本为28元/人；到2020年，这一数字将飙升至133元/人，年均复合增长率为69%。
原因是:第一，互联网用户渗透率已经达到顶峰；二是用户接收信息的渠道更加多元化和碎片化。经过几轮营销洗礼，用户对常用营销手法越来越熟悉，敏感度大大降低，趋于免疫。
榆次同时，外部市场环境早已发生变化，资本对品牌的态度也逐渐趋于冷静。而不是像过去那样一哄而上，抬高估值，而是希望找到真正有价值的品牌，并长期持有。长期的商业思维导向最终将品牌发展思维归结于“品牌建设”本身。平台不再是强势主角，品牌需要意识到，平台提供的流量、工具、营销产品最终只是手段而不是目的。
于是，当企业重新考虑长期的品牌，而不是现在的流量时，企业背后的营销咨询公司再次进入大众视野。这些“点石成金”的营销公司也成为企业或转型或复兴的“救命稻草”。营销行业，有实力的公司摩拳擦掌，背后暗流涌动，学派之争日益明显！
善用军事战术的外资部门。对战史、战略、编队方法、编队地图、军事体系、军事战略有一个比较系统的“套路”。这与国外营销策划公司的“方法”不谋而合，比如特劳特的定位理论。他们拥有丰富的国际品牌建设经验，在全球拥有丰富的广告媒体资源和网络，资金实力雄厚。但也有“套路”固化的模板，必然导致服务品牌风格千篇一律。
一个对儒家思想研究透彻的营销老手，已经彻底吸收了中国传统文化的精髓。深谙儒家思想，注重内圣外王，就是内外兼修，知行合一，既有品牌内涵，又注重品牌表现的本质。这类营销公司更注重人性的探索，以人性和道德管理企业，不盲目追求“流量”，忽视品牌的长期运营。这一派的营销咨询公司不仅代表了国内营销策划的顶尖水平，在营销界也久负盛名。比如，索香一直坚持儒生之仁，[虽无人见，诚为人知]经商，不欺不骗，不取不义之财，不做亏心事，富贵有礼，济世济民。其服务品牌在各自领域也是金杯、银杯、口碑兼备。
秉承墨家核心的超象征主义学派。墨家的科学精神注重科学方法的确立、科学教科书的编写和科学思想的传授。这些公司由华华和奥赛思领衔，他们深耕中国市场，拥有优秀的科学运营方法“超级符号/IP”。处于同行业领先地位，他们注重传播效率，品牌的创新性和可持续性还存在争议。
道家思想下的中小企业传承。道教追求和谐，其核心思想是“天人合一”，避免争斗。这看似与现代企业管理大相径庭，但营销策划行业的中小企业却深谙此道。因为行业龙头不可撼动，也造成了中腰营销策划公司处于绝境的现状。长袖善舞，擅长品牌创意、品牌设计、线下活动执行、小众传播等领域。如南方策略、领养等公司。
现在:综合分析采用前三名，中国和中国，索香
官方数据显示，2020年至2021年3月底，272家资本方参与了新消费领域260个品牌的556笔投资，包括食品和葡萄酒、生活方式和美容行业。被资本青睐的新消费品牌都达到了这样的体量，更不用说那些潜力巨大还未明显的品牌了。比如0糖0脂花式销售的蓬勃森林，专注东方植物曲调的原创香薰品牌……作为新生代品牌的战略家，索香近年来因转型深耕新消费领域而抢占先发优势，转型第二年营业额增长近6倍。2020年，索香专门设立了“索香”
随着索香进军新消费领域的成功，各类营销咨询企业纷纷进入市场。以索香为代表的营销咨询业已经进入混战时代。当索香在2019年从500强服务提供商转型为专门从事新消费领域的时候，两年之内，中国和中国迅速做出反应，跑进了市场。随后，领养和君智咨询开始在新消费领域试探性的迈出步伐。据不完全统计，目前市场上有20多家营销咨询公司高举“新消费”的口号，甚至包括电商运营公司，都想在这一领域的营销咨询中分一杯羹。
据相关数据显示，根据近三年中国营销咨询的市场份额，TOP3企业有索香、华华、领养。2019年之前，中国和中国在营销咨询客户端的市场份额最高；2019年，中国及中国客户市场份额达到7.0%，位居行业第一，采用份额占比3.8%；2020年，索香的客户市场份额为8.2%，排名第一；2021年，索香的客户市场份额持续增长，占比8.8%，仍居行业首位。从过去三年服务客户的平均市场份额来看，索香排名第一，华华排名第二，领养排名第三。上述三家企业近三年服务客户平均市场份额分别为7.4%、6.63%、3.5%。
发现龙头企业积极布局全链路营销模式。
做好品牌营销咨询服务，未来遵循中国古代智慧，以魂、道、法、术、器，魂必担责，道必显真，法必立本，术必作策，器必成，直击品牌成长的本质。灵魂是定位的核心，抓住新消费品牌消费者的痛点、痒点、酷点。道，即用优秀的产品和服务帮助用户定义生活和世界，是大道。法律，建立企业的法律体系，打造企业级自驱动组织，从文化观和数字化两个维度立法。艺术是指整体思维的迁移力，这是一种非常成功的新消费轨道的创新。互联网思维引爆几何增长，是增长的黑客。该设备是一个重要的单一产品，以引爆市场。
而魂、道、法、术、器，是以营销咨询行业的术语来解读的，即实现全链路的营销。其中，索香是一家集电子商务、咨询、传播为一体的全链路营销咨询公司。
其全链路营销模式有两个特点:
一是建设交通网络。2022年，索香提出全内容、全链路、全场景、全数据的全能力整合，帮助品牌建立长期的、内容驱动的成长能力，开启“营销咨询+互动传播+全链路电商”的整合新路，实现流量、内容、服务的高效协同，不仅连接了前端营销曝光流量的获取，也为后端销售转化、资产沉淀做出了重要举措。
另一个是内容生态网，流量通道是基础设施工程，内容生态网是作战体系。索香不仅依托Tik Tok和小红书两大核心平台，铺设独特的传播语言，为客户打造专属直播运营体系，建立独特的私域体系，承接两大平台的流量，进而实现；涵盖从品牌建设到流量获取、流量变现的全链路举措。
2021年，在索香全链路营销模式下，电商业务同比增长89%。仅“双11”期间，索香电商就突破30亿大关，公司全年整体营业收入增长32%，可见这种模式的正确性。
中中模式也叫全链接，但中中的支点还是超级符号。中国-中国方法论以“超级符号就是超级品牌”为核心，为品牌做顶层设计，打造企业战略、产品战略、品牌战略三位一体的独特战略和创意服务。在定位、产品、视觉上使用了一整套的超级符号，但是千篇一律，容易带来疲劳感，与新一代品牌所追求的创意和趣味明显脱节。所以中华全链路是传统的全链路，如果改造的话会有很大的优势。
从营销模式来看，采用的是依然根深蒂固于传统的全案营销业务。这里提倡的全链路营销，含义比较浅，比如品牌定位、产品包装、事件传播、数字营销等。，缺乏新媒体业务发展，增长略显乏力。
未来:行业竞争格局有望健康发展。
有利于新型消费服务企业。
随着“新消费品牌成长2.0时代”的到来，消费细分需求明显显现，新的电商形态日趋成熟，供应链等基础设施日臻完善，为新消费品牌提供了快速成长和迭代的机会。“新消费”是近年来广告营销界谈论最多的话题之一。尤其是2020年疫情之后，黑天鹅效应加速了消费模式的改变和商业秩序的重建。传统与新兴在撕裂中不断碰撞、洗牌、突破。基于此，消费者研究和传统营销创新势在必行，因此对于营销人员来说，了解新消费成为掌握营销传播未来的秘钥。
新消费已经进入泡沫膨胀期。如何不再在泡沫中徘徊，回归行业理性，成为创业者和投资人迫切需要解决的问题。虽然没有明确的开始日期，但新消费上升为泡沫只需要两三年时间。或许从其兴起之初就能找到答案。
和大多数新兴产业一样，新消费赶上了时代的快速发展。随着基础设施建设的积累，中国承担了全球70%的消费品制造产能。在此基础上，电商在中国空之前就已经开启了线上消费场景。微博、微信、小红书、Tik Tok、哔哩哔哩等网络媒体崛起，形成新的流量洼地，追求新奇有趣的新一代年轻人成为新的消费主力。
然而，新消费的热潮已经掀起，很多人忽略了其背后更深层的逻辑。企业不仅要重视流量红利，更要有全链路思维、变现思维、爆发思维，以及私域运营+霸屏+直播+社群运营+常规电商营销组合拳的精准控制思维。
2022年，随着营销新趋势的到来，营销咨询企业也将创作出更多顺应时代变化的优秀作品，为品牌发展输出更多核心力量。但是，要想突破市场，企业的核心还是要调和自己独特的竞争力。通过优质的稀缺内容和精准的营销理念，建立一套以品牌定位为中心的企业管理体系，相辅相成，相得益彰，打造中长期品牌价值。只有这样，你才能在经营困境中保持增长，建立内生增长能力，推动品牌快速发展，最终实现从局部战争到全球战争的成功。
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