■文/冯仑万通控股董事长
财经媒体的主角是企业。但说到企业，就不可避免地要讨论企业的优缺点，包括经营业绩、道德操守，甚至企业家的个人气质，这些都是财经媒体创造就业机会的领域。同一个公司被不同的人看，或者同一个人在不同的时间看同一个公司，会有截然不同的观感，比如一个景色，“看起来像是山边的一座山峰，远近不同”。也像是在看一个女生。乍一看，十个人说十件事。但总的来说，公司面子上好看，胸口上舒服，挖不出裤裆。一个外人，未经对方允许擅自行动，会被斥为流氓，除非他病得很重，需要手术，而你恰好是医生，才能真正看出来。所以人们经常会因为看不清一个公司而苦恼，没有办法投资。最近找一个中医，看到他的关怀，闻问，虚构与事实看得一清二楚，不禁想起。他不得不为企业号的诊断检查脉搏。
【编者按:一个成功的大企业，一定有简单的商业模式；一个伟人，他的人际关系一定是简单的；一个危机专家，他抓住问题核心的思路一定很简单；一部划时代的书，它的核心思想也一定是简单的。我们的历史太长，战术太深，兵法太多，黑箱太大，内幕太厚，气息太差，眼光太杂，预测风险太大。所以，“过度设想”一切。很多人一生都在“过度思考”中度过。】
第一，好的公司要把自己的话说清楚，别人一看就懂。比如你的公司做什么，不管是做食品还是做衣服，一句话就做完了。不仅老板一句话就说清楚了，无论你问哪个级别的员工，大家都是一致的。另外，光靠自己说完一句话是不够的。要看别人，尤其是居士，普通人，对你做的事说的话和你自己的话是否一致。比如牟不仅一百句话也没有说清楚南德到底做了什么，一百个人听了他的话，观了他的行，还是一头雾水。最近频频倒下的企业中不乏这样的故事:德隆的集成产业，三九的低成本扩张，各部门的资本运作，等等。它的主人大多一个字都不清楚，至少要说几百个字才能讲出自己的故事。同时，从媒体到投资人，公司就像盲人摸象。相反，看看那些稳定成熟的公司如万科、联想、TCL、汇源等。，这些公司的负责人在任何时候只需要一句话，或者最多几句话，就可以告诉自己很清楚，而我们这些外行不需要花更多的时间，只需要一眼就能看出他们在做什么。其实在国外也是如此。可口可乐、吉列、麦当劳都是我们一眼就能看懂的简单企业。当人们开始了解安然这个庞然大物的时候，它突然像大楼一样倒塌了。世间万物，伟大只是一种简单，只有真理才不怕简单。复杂的东西特别容易好看，但是好看的东西往往是荒谬的，是陷阱。
【编者按:“简单”的核心是实事求是，真实反映事物的真实本质，遵循事物发展的客观规律。是一种展现真实自我，经过深思熟虑后意义明确的生活态度。这种“简单”体现在做事上，就是“为自己数周负责，轻待他人”，保持本色，挺直腰板，简单明了。】
第二，要看到终端产品的持续销售。商业的核心是交易，交易的本能冲动无非是贱买贵卖赚取利润。一个企业再大，一个商业故事再伟大，如果你只能看到它的忙碌，看不到有东西卖，只是听说有东西卖，在市场上看不到，或者虽然有东西卖，但是断断续续，数量很少。那么很明显，这家公司只是在中间过程中倒掉了资金或者资本，它的出现非常可疑。没有东西可卖意味着它没有稳定的经营性现金流。
【编者按:中国企业家需要学会如何在资本市场上做猎人而不是投机者。不仅要考虑资本和资本运营本身，还要考虑资本如何被“我”所用，资本运营如何帮助企业快速发展。就资本与产业的关系而言，产业永远是基础，是基石。要成为资本的猎人，必须在掌控主业的基础上，熟悉资本市场的游戏规则和资本运作的方式。做生意需要一种做生意的态度。被资本控制忽悠的企业家不是好企业家。】
它是一个现金公司的血液，而经营现金流是它自己唯一健康的血液。如其他资本现金流和融资现金流。虽然可以导入企业维持生命，但毕竟不是经营性现金流，不具备健康的造血机制，迟早会坏掉。现在资本运作最辉煌的企业，往往没有足够的经营性现金流。而是用融资现金流伪造经营现金流，再用变相业绩骗投资人的钱，制造投资现金流。欧亚的农业杨斌就死于这种金融鸦片。所以，一个企业再宏大，只要看不到它的产品在市场上销售，就不应该相信它的神奇故事，哪怕是逻辑上的。比如市场上盛传的某首富，据说最近很不错，但是他说的能让2亿人变聪明的神奇产品，在市场上却无处可寻。所以，我更愿意相信他只是一个虚构的故事，去股市赚钱。第三，要看公司的老板或经理下班后做什么，和谁混在一起。如果天天和政府官员谈，肯定是为了寻租或者什么麻烦。如果你还在餐厅桑拿的时候去银行，那必须是公司空要银行帮忙了。如果是公检法，军警，江湖兄弟，肯定有一些绝望的事情需要了结。相反，如果一个公司的老板或经理不是整天跑政府，而是跑国内国外的同行和市场，那一定会成为一个先进的行业。如果一家银行彬彬有礼、公事公办，或者可以由普通员工来处理，那么它一定是财务健康、经营良好的。如果我们身边有很多先进的亲朋好友，甚至是所谓的“小凤仙”，那就说明公司入对了地方，没有被卷入复杂的泥潭。这基本上是一句老话:靠近朱者赤，靠近墨西哥是黑色的。万科宣称绝不行贿，绝不在阳光下谋利，所以王石很少和官员大人打成一片，也不和公检法部门的人交换杯子。反而洒脱，表现出对未来的热爱，玩转山水。
【编者按:那些晚上经常陪领导和客户喝酒，卡拉唱歌发呆，按摩洗头店频繁出入的，都是小老板，或者暴发户。真正的大老板，他们很少有这些活动，不屑于这些。头脑好、有修养的企业家都知道企业是“聚宝盆”，他们把更多的精力放在发展企业上。好的企业有自己的规则，不需要和江湖兄弟计较是非，不需要看同行的动态行为。】
有了病，就知道如何用中医的眼光看企业，就能把握住以上三脉，大概就能心中有数了。“你的温柔我永远不懂，你得让我看清楚”——恋爱是这样，商场也是这样。名盾
包含在2013年5月发行的《管理与决策》中。
