来源:21世纪经济报道
从7月份开始，中国的很多户外活动都重新开始了。
从2022年7月底开始，户外运动赛事开始复苏。此前由于疫情和银牌越野事故，户外运动赛事一度沉寂。随着疫情缓解，国内多项户外赛事重启。以河北省张家口市崇礼区为例。近日，亚洲最大的耐力赛——崇礼168超级越野赛暨宝马越野接力海仁中国站在崇礼举行。
7月7日，国家体育总局办公厅发布《体育助力稳定经济促进消费激活工作方案》，其中提到“增加体育赛事供给”。
根据JD.COM的数据，安踏、菲洛、慕高迪等1800多个品牌和健身器材、帐篷/地垫等120多个品类的营业额比去年翻了一番。此外，2022年618，运动装备消费呈现出明显的职业升级特征，尤其是在职业跑步领域。JD.COM专业跑鞋、篮球鞋、足球鞋等品类营业额同比增长超过150%。
21世纪经济报道记者了解到，7月以来，越来越多的省市在疫情防控常态化的基础上，逐步恢复线下体育赛事。对于体育竞赛行业来说，竞赛公司正在积极准备比赛，一些公司也在尝试将户外露营活动多样化，以维持公司的运营。
崇礼迎来活动旺季。
7月下旬，在京从事IT行业的云帚前往崇礼参加崇礼168超级越野赛。这场比赛是2021年5月甘肃银赛事故后，中国第一场长距离越野赛，也是云帚参加银赛后重新加入的第一场长距离越野赛。
崇168超级越野赛创办于2017年，现已成为亚洲最大的超长距离耐力赛之一。今年设置了9个难度组，13个子赛道，100公里以上组增加到4个，特别增加了192.8公里超长距离组。
这项赛事吸引了全国各地的越野跑爱好者，更有来自北京的越野跑爱好者涌向崇礼。据主办方介绍，参与人数近7000人，包括主办方和志愿者在内，参与人数近万人。
云帚告诉《21世纪经济报道》记者，下周，他将参加在崇礼举行的2021宝马山地车海仁中国赛。云帚说，对于越野赛跑爱好者来说，过去一年没有比赛可跑，每个人都有些沮丧。参加比赛已经成为他们生活的一部分。比赛重启后，大家报名热情都很高。
近两周，崇礼多项体育赛事的重启，也为崇礼的文化旅游产业带来了流量和人气。张家口崇礼吴泰镇一位高管近日在朋友圈发布了崇礼举办的一系列体育赛事，包括一些小型的亲子体育娱乐活动。7月31日，她在朋友圈感受到小镇重新开业第三周，周末镇上已经开业的6家酒店迎来了爆满表现。下周，小镇的平均入住率也达到了70%以上。
主办方表示，崇礼168超级越野赛是国家体育总局相关政策出台后，国内首次举办的大型户外赛事。2022年9月，2022京津冀铁人三项赛暨第23届北京三福金海湖铁人三项赛将在北京市平谷区举行。目前各参赛团报名十分火爆。本着所有比赛都要办的指导意见，各地所有比赛都在逐步放开，下半年的其他比赛也在积极准备中。
竞争多元化经营求生存。
体育赛事的回暖对体育迷来说是个好消息。对于体育赛事公司和一些文旅行业的从业者来说，也是下半年业绩能否好转的指标。
周德利，业内资深从业者，此前在国内某知名公路赛公司担任赛事运营。这两年因为疫情，行业发生了很大的变化。他离开公司独立运营X-Trail越野实验室。
“如果没有活动可办，活动公司就没有生意可做。现在很多公司都没了。”周德利告诉21世纪经济报道记者。有的活动公司解散了，有的转行了。周德利坚持做他擅长的活动服务的老本行。
在他看来，体育赛事服务行业长期来看是好的。目前大家都在摸索阶段，有疫情。事件行业的企业活的不容易。然而，消费者对良好的户外活动和事件的需求仍然非常强烈。今年露营、飞盘、骑行的火爆也说明户外运动消费需求仍在增长。
7月底，记者联系到周德利时，他正在京郊山区调研比赛路线，最近在准备一场在北京灵山举办的2022 x-越野跑露营灵山体验赛。与传统的大型越野赛事不同，周德利选择了越野赛事+露营的跑步方向。一方面，今年户外露营十分火爆，越野赛事+露营的方式适合城市中产家庭周末休闲活动；另一方面，这种活动一般会选择城市郊区的路线，不出市区，可以减少疫情不可抗力的影响。
资料显示，疫情下，体育器材行业受影响较小，体育服务行业包括赛事服务受影响较大。多位接受21世纪经济报道记者采访的户外运动爱好者表示，这两年运动鞋和服装仍在更新，但他们不再参加比赛，参加比赛的消费减少了。
从体育产业内部结构来看，我国是体育用品及相关产品的制造大国，总产量和附加值最大。但是，体育服务业一直比较薄弱。截至2018年，体育服务业占全国体育产业总规模的比重首次超过50%。体育服务行业在2014年中国爆发，经历了高速增长期。
7月7日，国家体育总局办公厅发布《体育助力稳定经济促进消费激活工作方案》，其中提到“增加体育赛事供给”。文件提出，按照“一赛一审”的要求，安全有序恢复线下体育赛事，增加登山、赛艇、帆船、马拉松、自行车等户外体育赛事，组织“体育杯”推出中国青少年足球联赛，优化比赛结构，提高观赏性，加大转播力度，努力确保国内比赛做到应办尽办、应播尽播，把更多的比赛呈现给人民群众。
文件还提到，将推动40个国家体育消费试点城市，通过创造新的体育消费场景，培育新的体育消费模式，进一步挖掘户外运动、绿色出行等领域的消费潜力。
