如今社会逐渐透明化，大众越来越关注可持续发展等社会问题，这意味着时尚企业在发展过程中面临越来越多的挑战。
可持续品牌有多种解读，一种是集团品牌，一种是产品品牌，一种是独立可持续品牌。无论是什么样的品牌，时尚企业如何在社会意识觉醒的浪潮中实现品牌的可持续发展，创造可持续的商业价值？
在时尚浪潮中摸爬滚打30年的SFC创始人杨大军先生有自己独到的见解:
消费者被要求关注收入以外的东西，不再认为企业只应该是利润驱动的实体。新冠肺炎疫情后，人们开始注意保护社会和地球的健康和利益，以重建更美好的家园。
企业应该努力以可持续的方式帮助重塑世界，从规模驱动型经济转向价值驱动型经济，扭转社会不公和环境破坏。
健康危机深刻影响了人们的需求和购物习惯。更高的品牌认同感和强烈的社会责任感已经成为消费者永久的需求。随着公司对人的关注超过对利润的关注，环境问题的优先性也降低了。但疫情引发的社会行动热潮，并不会让环保意识暗淡。消费者将重建一个更美好的家园，并寻找能让世界更清洁、更健康、更有活力、更公平的品牌。
随着消费者更加关注公司在疫情封锁期间的行动，品牌行动获得了新的社会目的感。2020年，73%的专业人士认为可持续发展计划被视为关键成功因素。企业需要优先考虑社会行动，帮助消费者实现可持续的生活方式。
疫情过后，消费者会更加认真地对待社会和环境问题，并奖励那些为了人类福利而牺牲利润的企业。目的驱动计划是重建美好家园的有效途径，它能给人类、地球和利润这三大基本支柱带来积极影响。
努力重建一个更绿色和更公平的世界的品牌不仅可以获得竞争优势，还可以赢得商业所需的社会许可或社会信任。更多的企业会重新定位纯利润战略，加入目的驱动运动。重建更美好的家园，提高企业的韧性、品牌美誉度和经济价值。
事实上，无论企业品牌、产品品牌还是自主可持续创新品牌，在践行可持续发展的过程中，一定要注重共赢。这个双赢是指任何慈善都不能给商业主体带来利益和帮助，所以任何慈善都不会是可持续的。企业要把可持续发展作为创造社会价值、推动社会健康发展的动力，同时借助可持续发展扩大自身品牌的影响力。
有几个层次的影响。
在前期，企业可以专注于产品的使用。可持续材料，在供应链的制造和生产过程中，包括设计、生产、制造、运输、配送，最后到零售端，减少碳排放，使用最少的水，拒绝使用动物皮毛。制造产品的员工获得良好的关注，通过产品增加品牌影响力。这是一个初步的过程，可以通过产品和企业对产品所付出的社会责任的态度来影响消费者。现在，很多消费者更关心企业在创造效益的同时，能否创造社会价值。在这个过程中，企业践行可持续发展，通过产品建立消费者意识，是一个非常重要的环节。
第二步是如何通过可持续发展和产品来塑造一个真正对社会负责的企业形象。企业需要让公司的价值观、价值观、愿景和社会责任，环境和地球让社会变得更好，把责任灌输到企业价值观中。同时，在企业组织管理体系建设中，包括社会福利和员工福利制度，也要全面贯彻基于可持续社会责任的理念。
通过不断深化和全员参与，使企业成为真正的对社会负责、全员参与的社会企业。这类企业在未来的发展中，企业的成长性和影响力会更好，因为未来的消费者不仅希望一个能做出好产品、好品牌的企业，更希望一个好企业能做出好产品。这种观念和认知的颠覆，也预示着企业在创造自身利润和股东利益的同时，可以为社会做出更多的贡献。
在未来的发展过程中，一个有社会责任感、关注社会价值的企业，在扩大规模和影响力的同时，将更有可能抵御企业发展带来的一些负面影响，也更能获得消费者的持续支持。这是一个优秀的企业和伟大的企业最大的区别。
在未来的可持续发展过程中，将会有更多的创新型企业，他们的创新是基于可持续性的。这些品牌会基于可持续的需求进行创新，包括创新的设计师品牌，包括创新的运动品牌等。这是未来的一个趋势。
我们传统的、过去的、历史悠久的企业应该朝着可持续的方向转变。转型的第一步是在产品和供应链中实践可持续发展。第二步，整个企业变成社会企业。在从规模经济向价值经济转变的过程中，企业应该抓住这个机会，成为伟大的企业。
就创新创业而言，可持续也是未来的方向。我相信会有更多基于科学技术的可持续创新，产品与艺术的结合，以及许多基于材料的可持续创新，因为可持续肯定会带来更大的价值，因为它将成为未来的全球趋势。
原文内容:中国可持续时尚创始人杨大军
