深度原创作者|李
在短视频成为主流消费内容，直播连接“营”与“销”的时代，达人站在了极其重要的位置。
曾几何时，达人是指一个热门话题诞生的红人，只影响特定利益圈的意见领袖。现在，人的身份在迭代，既有创造能力，又有变现能力，走上了更专业的道路。而更多不同行业的人都在试图以此作为创业的新方向，呈现出“大众化”的趋势。
今天与过去不同。不同的时代有不同的背景，加入“成材者”行列的个体之间的差异更加明显，这意味着过去“成材者”的方法论不一定适用于现在，成长路径也不一定能直接作为标杆。
举个简单的例子。在过去，汽车内容并不是绝对的主流类别。一是因为内容更专业，人才门槛更高；二是因为关注这类内容的用户相对固定，并不是特别大众化的趋势；第三，由于汽车品牌还处于传统的营销思路，并没有特别重视这种内容营销。
但现在情况完全不同了:汽车领域有更多的从业者主动成为短视频平台上的人才；随着消费升级，更多人关注汽车，喜欢的内容风格更加多样；品牌注重年轻化和亲民化，更愿意通过触达人来种草。
不难看出，无论是在创作还是变现上，如今的人才都不是能够随着流量稳定、稳定、轻松地成长，而是需要思考更多的问题:包括如何选择更适合自己的路径，如何保持内容创作的初心，如何在创作上开好头等等。
这时，谁能为缅军提供指导？从行业的角度来看，作为最接近达人并能第一时间观察其生存发展状态的平台，海量的星图已经上线。
“师父”助人。
或许在很多人看来，海量的星图更多的是人才和品牌的结合；然而现在，巨量的星图开始回暖，站在了达人的立场上，和达人一起思考如何平衡“内容与商业”和“成长与变现”这两个核心问题。
近日，庞大星图联合北大创业训练营举办了2022“星星之上的星星”大师班，为人才带来了一次与国内知名学者、有影响力的创业者、平台、同行面对面的机会。
这次邀请的巨量星图，都是积累了百万粉丝，变现能力强的；而且他们来自不同的领域，包括汽车、美妆、食品饮料、时尚等等。比如皮友、萧瑜、何老师说，经济商业小笔记real等心爱的人才都参与了这个活动，并由此成功构建了宝贵的圈子经验。
因为同在一个头上，大家对内容认知和商业变现的认知理解差不多，都有共同语言。在活动过程中，这些有才华的人聚在一起，通过课程学习、团队交流等形式密切交流，很容易形成交流的“同温层”。
因为来自不同的领域，人们不仅会在同一个频率上交流，还会有智慧的碰撞，从而产生新的火花。在此次活动中，海量星图还特别组建了不同品类的人才团队，创造了更多跨圈交流的机会。通过分享经验和取长补短，人们不仅可以提高对内容的认识，还可以开拓创作、创业和合作的新思路。
在Tik Tok上拥有1461万粉丝的达人@崔磊称赞他有思想，说明他以前是传统媒体从业者，做短视频相当于踏入了一个新的领域。这次来到大师班，他认为自己抓住了一个与同行交流的机会，同时也从底层逻辑中获得了更多的启发。积累下来的智慧会被后续的创作继续使用。
达人所说的“智慧”不仅包括同行的交流，更多的是来自“大师”的分享和讲解。
在此次活动中，庞大星图与北大创业训练营合作，邀请了多位在不同领域都有建树的北大校友，以他们积累的学术理论、行业知识和资源，为达人搭建了一个不断成长的知识体系。
其中就有从跨教育到电商直播的创业者余。他讲述的新东方华丽的转型思路和经验，非常适合启发很多从业者；还有北京大学项勇教授，研究短视频文化传播多年，积累了成熟的理论体系，可以为人们提供更多“战略”的学术知识；还有前《第一财经日报》CEO周，他的媒介知识也能给人多重启示。庞大星图相关负责人也在活动中分享了达人当前的机遇与挑战，平台的感知洞察颇具实用性。
不难看出，这个主创团队的专业度很高。无论是学者还是创业者，都有短视频、人才营销的专业知识和自己独到的见解。同时非常多元化，多重身份带来的是多种多样的观点，即有宏观的行业洞察，也有更细致的实践逻辑。既有实践性又有理论性，知识丰富全面。
大师们带来的行业信息和学术研究集中发布后，实际上已经与民众已有的认知和理解形成了“大碰撞”，新的灵感、灵感和思考由此产生。比如同样是教育行业从业者，拥有近1500万粉丝的达人@庞超，就表示对教授和余的演讲有着深刻的理解。
为期两天的大师课活动，既是对已有知识的整合，也是新知识诞生的领域。知识具有传播和积累的属性，海量的星图会通过一系列的活动不断沉淀出更完整、更全面的知识，从而在平台上真正构建起立体的知识体系，供更多人使用。
此外，这次大师班活动不仅让缅军人民积累了更多作为“内生动力”的知识，也给他们带来了更多积极“向外成长”的信心。
感谢活动结束，巨量星图是人民准备的结业证书等各种荣誉实物认证和奖励。通过给予平台具体的奖励，达人对平台形成了更强的信任，感受到了平台帮助达人成长的用心，所以更愿意长期留在平台，共同成长。同时，智、商、平台的全方位认证和背书，也在让达人意识到这个职业的专业性和重要性，增强达人的职业荣誉感和创业信心。
毕业仅一年，达人@仲婷xo就通过记录和讲述情侣的真实生活状态，在Tik Tok收获了超过2000万粉丝。谈及以“得才”为职业的感受，她认为创作不易，但坚持最重要。通过这次大师课，她也更加坚信，年轻人只要坚持创作，就能在这里找到自己的职业方向和未来的发展道路。
无形的知识，有形的认证，双丰收，海量的星图让人们的成长之路有了更明确的方向，不断前进的脚步也会更加坚实坚定。
挖掘“源头活水”，助推行业良性循环。
百万粉丝和商业变现，其实并不是人成长的终点。
达人经济市场巨大，未来发展可观空。据卓尔数字《2021年KOL市场研究报告》显示，从2018年至今，达人营销的市场规模以每年40%至50%的增速稳步增长。2021年，达人营销的市场规模已经达到980亿元。这是宏观情况，落在庞大星图这个特定平台上，同样成绩斐然:截至2021年12月，入驻庞大星图的总人数已超过156万，服务客户规模超过120万。
达人营销的市场在不断扩大，进入深水区。核心环节达人，自然不言而喻。在这样的背景下，推出巨量星图大师课正当其时——人需要成长，需要认同，需要方向指引。大师课正是人们想要的，从更有温度和关怀的角度来说，可以有效的带动和帮助人们。
其实上大师课只是巨图的动作之一。早在2020年，庞大星图就推出了面向优质潜力人才的商业培养计划“星空计划”。这几年这个节目持续为平台聚集了很多中腰潜力人才。本次针对头部天赋的大师课活动后续还将持续多期，而据《深声》透露，在庞大的星图中还会有更多针对天赋天赋的活动。
无论是更有针对性的活动，还是不断变化的方法论指导和产品加持，平台的目标都是绑定更多人才，实现各梯队人才的充分释放。
从平台本身来看，这将充分挖掘达人作为内容生态“源头活水”的能力和价值。
随着海量星图更多计划和活动的到来，如何平衡创作与创业，平衡成长与实现人才，将不再是一个宏大而艰难的命题。各梯队的人才“知道自己从哪里来，更知道前方的路”，自然会对平台产生更多的信任。有实力的头部人才和有潜力的中腰人才、新人会繁荣平台的健康生态，吸引用户和品牌留在这里，从而成为平台内容变现的动力源。
从行业整体来看，这也会给整个人才营销行业带来积极的推动作用。
“内容为王”是现在营销领域的金科玉律，受到很多因素的影响，包括流量红利的中止，用户注意力的碎片化，广告投放后的转瞬即逝的效果。人的立命之本是用内容吸引和留住用户，通过内容与用户真诚交流。这实际上是这个品牌吸引人的地方:
因为有创意，达人创造的内容自然会吸引眼球，广泛传播，让品牌深度触达，高效种草，缩短转化环节。这一点在目前的新消费品牌中可见一斑。这些品牌通过做人才营销可以快速获得动力。即使是全新的品牌，也能迅速推出爆款产品，取得不错的销售成绩。
因为质量高，达人创作的内容不仅会广泛传播，还会赋予用户更多的情感价值，让品牌占领消费者心智，进而逐步塑造更加突出的品牌形象和良好口碑。这一点你也可以感同身受。比如你会发现，很多老牌国货在达人的推荐下，获得了更友好、更年轻化的形象；曾经作为“小众好东西”长期存在的品牌，经过人才推荐，很快就会进入主流视野。
以前，达人营销或许只是品牌做整合营销的“配菜”，现在却成为常态化营销的主力军。随着达人生态的繁荣，会有更多的参与者被带入行业，各方的联系也会更加紧密。
这个时候互相学习，可能是新的发展阶段各方最好的答案。就像这次大师课活动，多方齐聚，无论是学术理论，行业实践，还是个人感受，都赋予了人才更大的成长价值，为行业整合了资源和创造力。从这个角度来看，现在和未来更长一段时间，缅军都将处于黄金时代。
