让我们向旧的学习，向新的学习。让我们回顾一下:
去年，仲量联行首次提出了“消费3.0”的概念，指出中国的消费已经从“消费1.0”的单纯购物消费体验升级为“消费2.0”的一站式消费体验，进而演变为“消费3.0”无界消费体验的新时代，这是一个多元、包容、无界的消费商业体系。
消费三要素“消费接触、消费内容、消费场景”是消费力转化为最终消费的关键。现在中国的消费场景的营造，已经不再仅仅着眼于视觉效果，而是能够满足新一代消费者更深层次的精神、情感、共鸣需求，让他们打卡进去，流连忘返。现在，就让我们和边肖一起“逛云”，看看我们评选出的中国十大新消费场景——从大街小巷到娱乐影院，还有哪些不为人知的有趣场景等着你去解锁。
关键词#1:生态绿色植物
谁把公园搬进了购物中心？
香港置地重庆光环购物公园
从凌空而下的瀑布，横跨空的观景廊桥，各种珍稀自然植物，带你去木光森林观光购物。
现代人把商场当成日常休闲社交的空房间，但室内空房间本身就极大地限制了人与自然的亲近。为满足这一需求，重庆光环购物公园将自然、生态、绿植搬进购物中心，自然触及消费者的核心诉求。室内绿植的引入可以有效提升消费者的视觉感知。绿色植物的各种组合使消费者，尤其是青少年和儿童，获得更多的生态植物知识。垂直场景丰富了室内动线，同时增加了消费游的可及性。静修空房间的设计大大提升了部分餐厅的用餐体验，立体视觉空房间增强了商场品牌的宣传...这些都让这种室内“绿色场景”下意识地影响着消费者。香港置地带来的Halo购物公园在生态绿植消费场景上的创新，在行业内树立了标杆模式。
其他以“生态绿色种植”为主题的代表性项目推荐:
李因集团上海南翔印象城
关键词#2:运动健康
拥抱健康，与城市同行。
上海前滩太古里太古地产
想试试在购物中心跑步吗？去“Sky Loop Sky 空 Runway”跑空！
随着消费者对运动健康的重视，消费场所也在迎合这种需求。一方面，上海前滩太古里的天空环线[/k0/]旨在营造体育消费的氛围；另一方面，消费者也可以通过在这里慢跑来燃烧卡路里。屋顶聚集了以养生为主题的体验式店铺空，为跑者提供了丰富有趣的运动环境。入驻商家不再局限于被视为体育消费“标配”的室内溜冰场、健身房；更多的创新运动，如马术、真枪射击、漂流等多元化元素，正在被不同的场景所吸收。
其他以“运动健康”为主题的代表性项目推荐:
中国体育产业集团宁波中国体育城
武汉法华中城商都由法华集团中城地产
关键词#3:街区
重塑街区风貌，呈现一个纯粹、真实、生动的城市缩影。
长沙海信广场超级文和由长沙文和餐饮管理
从街边无名的油炸店，到餐饮界的“迪士尼”；重温童年片段的足迹，享受小龙虾带来的美味。去长沙谁愿意错过超级文和友的打卡之旅？
街区并不少见，但在购物中心也很少见。消费场景的打造，最不可或缺的就是餐饮行业的场景创新。小资、乡土文化、对记忆的追求、电影IP ……长沙超级文和优作为海信广场的主力店，高度还原了七八十年代的市场场景，为对过去有记忆的人找回尘封的童年记忆。它不仅是一个集美食、饮品、文创、服饰等多种业态于一体的收藏店，更是一个通过有故事的纪念馆和大量高记忆密度的小型设备，让消费者全方位体验街景和时代情怀的地方。资源匮乏，物质消耗的时代已经过去了。人们不再仅仅满足于吃一顿饱饭，而是更关心吃一顿好饭，一顿充满回忆的饭，一顿有故事的饭。这是餐饮行业创新发展出来的餐饮消费场景所创造的网络名人标杆。凭借强大的IP，超级文和优已经逐渐走出长沙，将在深圳和全国其他城市重现更多带有本土文化标签的消费场景。
“街区”主题其他代表性项目推荐:
长春旁边有一座山，这里有山地文化旅游业务。
关键词#4:表演艺术展览
沉浸在金陵的壮丽景色中，感受这座城市的古老魅力，以及文化与现代商业文明的碰撞。
南京夫子庙文化旅游集团上海孟佳集团南京秦淮剧院
城市繁华，华丽，重现，展现千年文化底蕴。好一个“怪”字！这部剧里，也许你是进京赶考的秀才，或者是仗剑的侠客...也许你是一位等字的女士，或者是一位非富即贵的商人...总之，在这里，你将开始一段奇妙的旅程。
“沉浸式”体验已经成为消费者追求的一种消费方式。让消费者亲临特定场景，感受场景带来的“真实感”，是沉浸式体验的核心。现在的年轻消费者好奇心很重，对文旅产品的特色、服务质量、体验等要求更高。南京秦淮剧院打造了全新的沉浸式商业文工团，摒弃以往的“灌输式”文化展示，采用当下年轻人最爱的剧本杀形式，让游客在“灯会”真实场景中穿行，亲身体验精彩剧情，营造“人在戏中”的氛围，增强夫子庙游览感，向世人展示秦淮的古韵新风貌。对中国本土的风俗文化进行适当的改良，用高科技打造沉浸式体验项目，形成具有中国文化特色的IP，是很有吸引力的。秦淮剧院地下一至五层为沉浸式主题街区，引入零售、文创、餐饮、娱乐等复杂商业业态，将文化旅游与商业紧密结合，为消费者打造极具吸引力的新场景。
以“表演艺术展览”为主题的其他代表性项目推荐:
招商地产成都大魔方演艺购物中心
关键词#5:梦幻建筑
一个仅凭颜值就能吸引人的商业体。
上海天安中国钱树
上海高价值的景观河旁，种着成千上万的“树”。在当今英国设计天才托马斯·希斯维克(Thomas Heatherwick)的帮助下，成千上万的树形立柱和平台成就了天安的千树万树。虽然还没开业，但其梦幻般的建筑本身就值得打卡进去。
建筑本身的功能性、艺术性和适用性是生意成败的关键。目前，这种趋势越来越明显。近年来，一些建筑仅仅因为其“美丽”和“梦幻”的外观而风靡网络。重庆洪亚东就是一个例子。位于魔都的天安钱树打破了建筑景观与消费的界限，被“树”覆盖的建筑从苏州河沿岸普通的居住环境中脱颖而出。它的设计不仅美观新颖，而且使建筑充满活力，“立体绿化”是现实生活中世外桃源的诠释。虽然开业日期还没有最终确定，但是前来拍照、冲印的人群已经把它带到了市内的热门景点，琳琅满目。
“精彩建筑”主题其他代表项目推荐:
重庆凯德置地来福士
关键词#6:城市更新
传统老城区需要新零售场景一键刷新。
北京西单华润置地更新场
老商圈，新活力，西单升级亮相。电影中77街的印象，在新生代时尚潮流的感染下，很清新。躲在森林下的商业空房里，让你体验不一样的复杂。
曾几何时，西单是北京市民记忆的交织点，是商家争抢的地方；今天的新消费场景刺激了新商业的繁荣。“西单更新场”地面是城市森林，下沉广场是商业空房。新项目不仅改善了生态环境，创造了城市之外的绿洲，还创造了自然、商业和艺术的无限融合。公园以“新”为特色，引进了许多中国和北京的第一家商店。新业态打破了传统商场的固有格局，项目的改造打造了一个具有体验感的社交空房，是吸引年轻人的新地标。城市更新改造业务为消费者传递了一种新的生活方式，满足了消费者对潮流创新的需求。全新的形象面貌在升级改造的同时保持了城市历史的延续。
其他以“市区重建”为主题的代表性项目推荐:
成都猛追湾万象更新由万科
合肥滨湖集团合肥柴河1972艺术公园
关键词#7:生产经营一体化
工作场景与消费场景的完美融合。
杭州天目山江南布衣果阿大象设计
建筑师伦佐·皮亚诺的中国匠心，历时八年，打造出一流的新文艺打卡地，不仅有有趣空场景的独特体验，更有和谐、干净、清澈的感觉，就像一股清流穿过西湖和西溪湿地。
说到杭州的天目，首先想到的是来自日本的流行书店——谭雅书店；但天目的辉煌远不止于此。这座城中之城靠近西溪国家湿地公园。在17栋单体建筑搭建的23万平米空房间上，零售、餐饮、办公、文创、艺术、展示、酒店等多元化复合业态汇聚于此，可容纳数千人同时在此办公、生活。从建筑设计上，第一视觉冲击是以8万平米进口板材阳极氧化铝为主要材料的预制单元式幕墙系统，简约时尚。与之融合却又形成鲜明对比的是绿色:撤台的设计给绿色生态留下了更多空的空间。有江南布衣的总部，有果阿大象设计的工作基地，让办公园区有了更多的想象空间。在这里，工作场景和消费场景相辅相成，相得益彰。企业的创新成果通过零售商业展示，消费者不仅可以购买商品，还可以体验商品的创意和新奇。
以“工商融合”为主题的其他代表性项目推荐:
Xi安万科曲江创意谷
关键词#8:主题公园
世界级主题公园与强IP和大娱乐和文化旅游业务的整合
北京环球影城度假酒店
全球第五家环球影城首次来到中国。全球度假区伴随着多个“世界第一店”。去北京环球影城带着小黄人出道冒险，与汽车人结盟，共同保护地球……在环球度假村，你可以品尝畅游天堂的美食，同时琳琅满目的周边产品将你对环球影城的回忆带回家！
环球影城所拥有的强势IP，在国内已经拥有众多粉丝。通过与《速度与激情》、《侏罗纪公园》等好莱坞电影，以及华纳兄弟的《哈利波特》系列、迪士尼的《漫威漫画》系列等知名IP的合作，环球影城还未正式开业，就引起了千层浪，以最贴近电影本身的制作流程作为乐园的特色。
主题公园作为文化旅游发展的核心模块，不再是唯一的模块。园区周边商业、住宿乃至文化创意产业的融合发展成为主流趋势。作为核心模块本身，中国消费者对主题公园的要求越来越高，这也吸引了包括环球影城和迪士尼乐园在内的两大国际运营商进入中国，分别进入北京和上海。主题公园就像一个商业综合体的总店，吸引大量客流，带动周边商家和酒店的人气。我们相信，在未来，会有更多的国内外经营者加入这场竞争，更多的主题公园IP和配套商家也在等待中国消费者的开启和品鉴。
“主题公园”主题的其他代表项目推荐:
迪士尼乐园旁的上海迪士尼小镇
关键词#9:机场业务
升级后的机场业务将在飞行前给乘客一个购物中心。
首都机场集团北京大兴国际机场
或许你对在机场候机时的消费并不陌生，尤其是在免税店。但是当你在北京大兴机场坐飞机的时候，你可能会第一次觉得机场里有一个很有设计感的购物中心。当科技遇上国风，当机场遇上商业，“新国”让你流连忘返。六大商圈贯通，展现多地文化风情；店铺提供预购服务，购物不会耽误你的行程！
北京大兴机场商业面积2万平方米，接近常规商场的规模。随着航站楼引入服装鞋包、餐饮休闲体验等多元化业态，LV、GUCCI等国际大牌首次进驻国内机场税区，其吸引力不亚于任何一个城市购物中心。机场分为一线精品、丝绸之路、千禧、中央岛、香榭丽舍、米兰大道六大主题商圈。这种主题区分完全符合现代购物中心招商运营的商业逻辑。机场还在航站楼的开放空室搭建场景，引入北京当地的文化特色——四合院，吸引等待机场打卡的旅客。值得一提的是，在数字化手段的帮助下，原本繁琐的登机流程变得更加简洁，也为消费者提供了更多的购物时间。
其他以“机场商业”为主题的代表性项目推荐:
四川机场集团成都天府国际机场
关键词#10:免税业务
从“旅游+消费”到“消费+旅游”
中国旅游集团三亚海棠湾国际免税城
买免税商品不用出境，也不用在机场。去三亚，除了阳光沙滩、星级酒店、无边泳池、网络名人里的下午茶，免税城正在向你招手。曾经的“旅游+消费”，已经悄然变成了“消费+旅游”。
位于海南自由贸易港的三亚，有大大小小的免税商场，其中三亚海棠湾国际免税城是品牌最丰富、环境最舒适、体量最大的一个。2014年开业的国际免税城，并不是一个足够新颖的消费场景。但近一年多来，海南离岛免税购物消费大幅增长。得益于国内对新冠肺炎疫情的稳定防控，消费者来岛的逻辑从“顺道购物”变成了“顺道购物”。这是从旧载体——免税业务衍生出来的新消费趋势。三亚免税城年销售额在全国购物中心排行榜中大幅跃升，但只是一个缩影。未来，中国将有更多城市在城市的商业载体中引入免税店，以刺激当地消费。免税商业也会和免税商业结合起来，撑起零售消费的半边天。
其他以“免税商业”为主题的代表性项目推荐:
中国旅游集团海口国际免税城
仲量联行中国零售地产研究主管朱建辉表示，“中国已经进入消费3.0时代。消费触点的更新、消费内容的迭代、消费场景的打造是检验零售商业项目是否有吸引力的三大要素。消费场景的创新是对与时俱进迭代的消费需求的及时回应。未来，发掘消费者需求是零售物业市场发展的动力。我们相信，未来的商业市场将见证更多有趣的购物中心、街区和综合体的开业。同时，走出商场，走出街区，走出综合体，消费也将突破载体的界限，一个无界的消费时代正等待你我共同见证。"
