文/马子祺
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无论在商圈还是在专业建材市场，每天都能看到商铺的大门。不同风格的门往往给人不同的感觉。然而，虽然风格各异，但简约的设计，主次分明，一目了然的门，总能引起消费者特别的兴趣；当消费者想要购买相关产品时，更是如此。
不同的门头，其实就是店铺的眼睛01不同的颜色，不同的心理感受
白色+黑色
我们可以看到各种门配色。最常见的是白加黑，即白底黑字，或者黑底白字。
白底黑字，让人感觉清新、直接、简单；而黑底白字给人一种醒目、酷炫的感觉。因为黑色的庄重和严肃，所以在使用黑色作为背景色时，要特别注意门头的整体呈现效果。说实话，黑色作为背景色并不是一个很讨喜的颜色，所以黑色作为背景色，白色文字要稍微大一点，这样才能稍微冲淡黑色的内敛影响。
有些厂商，以黑色为背景，会搭配纯金文字。这时候来自纯金的尊贵感和粗鄙感可以冲淡黑色的影响，让门效果看起来很有格调。
对于门头，你追求什么样的效果呢？红色+白色
除了白色和黑色，我们还经常看到红色和白色的搭配。
红色是背景色，而字体是白色。这个组合充满了热度和热情，给人的感觉是温度比较高。因为红色是暖色系的主色调，用纯红做底色显得红色、专业、热情、真诚。
但由于纯红太过常见，门头上使用的红色底色多为玫瑰红、朱红色或橙色。因为格力使用的红色比较特殊，影响也比较大，所以格力红成为了一种被广泛使用的颜色。
背景颜色为白色，字体为红色。这种门头，也就是内白外红，会更多的用在饰品或者家居用品的品牌上。因为白色有很强的反光，而红色是暖色，所以两者结合起来的感觉是温暖的，带有一点居家所需的温度感。
不同风格，不同味道蓝色+白色和蓝色+黄色
除了白加黑或者白加红，最常见的颜色组合是蓝+白，蓝+黄。
蓝色通常用于高科技产品。蓝色作为门的底色，给人的感觉是沉稳、刚毅、刚硬、坚持。如果以蓝色作为底色，白色的文字会稍微冲淡蓝色带来的倔强和陈旧。不知道为什么，只要是蓝色背景的门，看起来总是有点旧。蓝色的底色，加上白色的广泛适用性，会削弱蓝色带来的陈旧感。
蓝色和黄色给人的感觉是沉稳而充满热情，就像中年人的运动感。
这是星巴克的风格绿色+白色
我们还会注意到，绿色背景的门越来越多。作为绿色门，深绿色用的比较多。墨汁的底色充满活力，但又不那么普通。绿色为背景色，文字为白色。这种结合会给人节能、环保、绿色、健康的感觉。装修材料等很多品牌都热衷于这种搭配，因为它能给人一种健康节能的感觉。
那么有没有白色作为背景色，深绿色作为文字的门槛呢？也有一些。在这种门的设计中，绿色的字体需要稍微大一点，否则没有用的白色会让绿色的字体聚在一起，好像凝固了一样。这样会让表情差很多。
这是俗气的金拱门麦当劳红色+黄色
在一些餐厅，我们会看到很多红色+黄色的组合。例如，红色是背景色，黄色是商店的名称。红色容易引起注意，而黄色是更抢眼的颜色。这两种颜色放在一起更抢眼，也能给人一种热度感。
我们去吃饭，不就是给身体补充热量吗？
但是红色+黄色，虽然温暖醒目，但是档次有点低，所以快餐店用的多，那些注重档次的餐厅用的少。毕竟这两种颜色的组合，就像两兄弟在一起，缺乏对比。
除了上面提到的各种配色，常见的门配色还有黑配红、蓝配红、白配黄、绿配黄等等。不同的搭配，不同的表现力，给人带来不同的感受。在我看来，白底黄字的表现力明显太弱了。
不同字体，不同感受02不同的字体大小对人的影响不同。
中式门通常最醒目，一目了然。你在这家商店做什么？你应该一进门就能直截了当的抓住。
前面的话，设计师的思维往往和消费者的思维不在一个频道上。设计师的门作品往往是色彩效果第一，文字小。有些设计师写的设计很奇怪，让人看不懂，或者说不容易看懂。
设计师通常想要他们认为的风格、情绪或视觉效果。消费者想要的是简单，清爽，一目了然。在设计师和消费者之间，还有制造商的作用。当然，厂家期望自己的门既有风格又有格调，能体现品牌的气质和格局，但也希望门简洁，易于识别。
设计思维，要和消费思维相结合在和很多设计师合作的过程中，我经常要提醒他们，门上的字一定要最大！因为这是国情。只有有了大前缀，才能得到国人的关注。而且，文字大一点，就有品牌传播的作用！
当我说要求最大文字时，有些设计师会不情愿地把它做得大一点。
我们可以注意到，格力、迪美、海尔、联塑、公牛、日丰这些品牌都是超级简单、超级直白，色彩对比鲜明，很容易让人在短短一秒钟内产生印象。而那些不知名的品牌，往往会把自己的门弄得花里胡哨，字不大，英文甚至占主导地位，中文成了附庸。这样的品牌似乎很怕消费者认出来。
我比较偏爱红色03不同的颜色搭配，带来不同的风格和感觉。
对于那些有统一视觉形象系统的品牌来说，前门只是品牌视觉呈现的一小部分。按系统设计制作就行了。
但是对于更多的小店来说，门怎么设计，颜色怎么搭配，就看老板想要什么样的效果了。
不同的颜色组合，不同的文字大小，不同的商标展示，不同的英文/中文组合，总会给人带来不同的感受。
门头的配色，作为品牌主，要求醒目，高反差，品牌气质；在色彩的互补中，或在对比中，或在冲突中，都能突出我们想要达到的门的效果。
门头设计，在简约中寻求风格风格不同，侧重点不同。
简约风格:简约风格的门，一般是白加黑，白加红或者绿加白。颜色简单，搭配简单，醒目直接，文字大。
古典风格:古典风格的门通常有很深的背景色。比如用深棕色、深绿、深棕色等颜色作为底色，文字和品牌logo略显优雅，较小。如果文字大，那么古典的味道就会小很多。
香风:很多女性饰品店和化妆品店都喜欢用香风，那些香店也有类似的爱好。甜美风往往喜爱淡粉色、橙色和白色的组合，而排斥黑色。
冷风:冷店风格，展现品牌的特立独行。这种门往往采用黑色或深灰色的门底色，而字往往采用金属色。而且字的形状比较死板或者特别酷。
设计思维，就是风格思维与展现思维不同的设计，不同的感受
与背景文字颜色相近的门，会让人感觉柔和，不刺激；与背景文字颜色形成强烈反差的门头，更醒目、醒目。
色温低的冷色门显得沉稳、沉稳、安宁；色温较高的暖色门给人一种温暖、温馨、明亮的感觉。
亮度高的门，印象深刻，给人明亮的感觉；低亮度的门给人一种沉稳柔和的感觉。
