俗话说，长江后浪推前浪。出生在互联网时代的Z世代无疑是最爱玩的一代。随着Z世代消费力的逐渐提升，围绕这部分人群的新消费正在悄然构建，存在巨大的增长潜力。如何打动Z世代已经成为整个消费市场的一个持续研究课题。
每个人都在谈论Z世代，那么Z世代到底是什么呢？
如果单以时间来定义，Z世代是1995-2009年出生的群体，也就是95后和00后。从出生开始，他们就与网络信息时代无缝连接，并受到数字信息技术、即时通讯设备、智能手机产品等的巨大影响。，所以也被称为网络一代和互联网一代。
在中国经济繁荣时期成长起来的Z世代，物质生活丰富，个性张扬，但也容易受到外界因素的影响。据国内统计，中国Z世代约有2.6亿人，支撑着4万亿的消费市场，占家庭总支出的13%，消费增速远超其他年龄段。
毫无疑问，Z世代是最有发展潜力的新一代。那么，品牌和企业如何打动Z世代呢？
国内快时尚领导品牌UR做了一些探索。简单来说，就是提高性价比，创造体验式消费，塑造品牌精神。
调查显示，由于收入问题，Z世代的价格敏感度明显高于Y世代，更容易被高性价比的产品打动。快时尚作为一个以“平价”和“快捷”著称的时尚行业，一直受到年轻人的青睐，但“平价”背后的产品质量却一直为人诟病。因此，UR依托强大的柔性供应链进行行业创新，坚持以产品为先导，以时尚设计、快速更新、高性价比驱动品牌发展，致力于打造注重品质的快时尚品牌。
在Z世代注重的消费体验方面，UR以店铺空房间设计为重中之重，投入大量资源打造“千店千面”，为年轻人呈现自由而富有想象力的购物空房间。比如UR上海时代广场店，灵感来源于“城市剧院”，整个店面以复现的几何模块结构为主要设计元素。店内的多层几何结构就像重叠的剧院幕布；从侧面看到的场景就像幕布下的剧场后台，充满无限遐想。这种简约、时尚、现代的表达方式不仅吸引了众多顾客驻足拍照，也成为年轻人购物打卡的时尚圣地。
不要盲目追求国外大牌，Z世代认可中国制造。
除了注重性价比和消费体验，伴随着互联网成长起来的Z世代有着很强的文化自信。他们不再盲目崇拜国外大牌，而是更喜欢价格之外真正的产品力。他们更注重产品设计，akg，他们有环保意识。绿色和简约成为时尚的主要选择。他们从内心认可中国制造，享受国货带来的价值。
这背后，是国货所体现的内在价值，赋予了这个年轻消费群体更强的情感亲近度。他们买的不是商品本身，而是品牌理念和价值主张。
也是UR努力打造有深度有温度的中国快时尚品牌，为中国年轻人打造值得骄傲的时尚艺术的方向。
作为中国第一本土快时尚品牌，UR经历了快时尚行业的风风雨雨。在国际巨头在中国遇冷甚至歇业后，UR逆势而上，凭借大胆创新的升级战略和稳健的产品策略，成为中国快时尚的引领者。不仅如此，从2016年开始，UR开始拓展海外业务。目前已发展到新加坡、泰国和中东，全球员工超过7000人。它还在伦敦拥有全球创意设计中心，在全球拥有超过350家实体店，离其成为全球最具代表性的中国时尚品牌的愿景又近了一步。
在UR看来，对于时尚品牌来说，其本质是时尚，而时尚的本质是艺术和创意，这也是快时尚受到一代又一代年轻人喜爱的关键。
面对Z世代，UR更深刻洞察其对艺术和创意的需求，通过“千店千面”空的设计与Z世代交流；与国际知名设计师合作推出联名款，打造个性化时尚服装，提升品牌潮流引领能力；发布了一系列环保胶囊产品，通过使用回收塑料瓶和再加工环保纱线，将服装制造过程中的水污染降至最低，为环保做出贡献，并与某WWF联合发起“保护中华白海豚”公益计划，以实际行动推动可持续发展。
电通中国发布的《2022解码Z世代》报告显示，Z世代在时尚领域的贡献正在逐年增加，90后、90后、00后的潮流市场消费规模占到80%。无疑，这为整个行业注入了新的动力。在掌握品牌核心竞争力的基础上，UR等中国品牌也在不断探索创新，与z世代一起迈向更美好的未来。
