与广州东山口、上海长乐路、成都太古里等不同。，即使很多国内潮流品牌在杭州繁荣起来，实体店“聚集”的现象还没有形成。
尽管有品牌数字化经营的趋势，但每隔一段时间，我们都会听到哪个品牌又开店了的消息，通过线上到线下的形式，开辟了与消费者沟通的新形式。在更早的关于国内时尚潮流的都市话题中，似乎从来不谈杭州，很多品牌的第一个“扎根”点也在上海、广州或成都。
有着“电商之城”称号的杭州，为诞生在这里的品牌从创建到生存提供了绝佳的线上平台和巨大的推动力，以至于很少有人愿意尝试在杭州开实体店。
杭州天目力Solestage杭州分公司然而，从去年开始，各个房地产集团开始年轻化杭州。此外，国内一些有影响力的单位，如街头品牌Randomevent，运动鞋品牌Solestage，以及许多生活方式店都相继在杭州开店，逐渐形成了杭州的潮流地图。成立多年的ENSHADOWER近日正式登陆杭州。
对于国产品牌来说，无论是帮助品牌转型、提升影响力还是通过线下体验吸引更多消费者，此举的价值和意义都不可小觑。至于为什么是杭州，我们KIKS也带着相关问题来到了恩莎多的全新门店，邀请了李一超和杨洋两位品牌经理进行探讨，听他们讲述为什么选择杭州这个冷门城市开店，以及对当下国内潮流品牌门店的意义。
李一超遮蔽物杨洋红色木炭你是怎么想到开实体店的？虽然我们的品牌是从线上开始的，但是我们想有一个空的房间，一个空的房间来面对大众消费者，把我们的想法传达给大家。从品牌建立之初，我就想拥有自己的品牌线下店，而且必须是街边店。今年，随着杭州城市限定主题“西湖人”的正式上线，我们还在南宋御街开设了第一家品牌线下店。遮蔽物红色木炭相比上海、广州、成都，为什么选择在潮流氛围相对较淡的杭州开店？首先广州的氛围是近几年才开始的，比如东山口，但是最近确实属于新潮的氛围。真正氛围浓厚的是川渝和上海，我可以在上海开店。至于为什么要在杭州开店，很简单。首先我们的品牌是在杭州起家的，其次我们觉得杭州的新潮氛围还不够，所以我希望通过我或者联动其他品牌来做这件事，可以有机会在杭州打造一种新潮的文化。我想通过品牌带动我所在城市的时尚氛围，而不是在任何一个氛围好的城市开店，至少让当地的年轻时尚爱好者“有去处”。南宋御街是杭州历史非常悠久的地方，包括从那时到现在的很多建筑，甚至地基，恩沙多瓦本身就有“未来”的属性。把我的一些想法融入到历史悠久的老建筑中，还是挺有意思的，所以我现在看到的是一个老式的建筑，我加了很多金属材料和老式的木头结合在一起。
从品牌创立到这家店开业，最大的挑战是什么？作为一个品牌，我们每年都会面临很多挑战，但其实最后都会解决，最重要的是找到解决问题的方法。最近一直在思考一个问题，和Cy、豆腐、红阳等很多好的品牌朋友聊过，如何保持品牌活力再往上走，然后走出线下，而不是仅仅通过“低价”来吸引消费者。我觉得我们最大的挑战还没来，或者说我很难选择什么东西作为最大的挑战。因为每年我们都在应对不同的挑战，解决不同的问题，很难比较哪个更难。你认为线下实体店对于一个品牌的意义是什么？大家能想到的最基本的，就是消费者和真正喜欢品牌的人，能够近距离无障碍的感受我们的产品。当然，落地问题解决后，我们还可以多做一些联合品牌、组织活动、销售等等。所以现在，我认为对于一个品牌来说，实体店和网店是相辅相成的。另一个渠道可以更好的表达品牌想要呈现的风格。很多人认为国潮应该有国风的元素。你认为你的品牌应该如何代表中国？首先，我个人并不排斥国风元素，但我也认为国产品牌不一定要用国风元素。每一个在中国诞生的品牌都已经代表了中国，它的设计理念一定是不一样的。试想一下，当每个品牌都做中国式的东西，会是一种什么样的现象。而且本土品牌的责任，不仅要呈现国风元素，还要想办法打造和推广国内的潮流文化。
创新的部分可能是我喜欢在一些大家都喜欢的东西上做一些重塑。比如现在大家都喜欢球鞋，包括我，所以我会思考如何在球鞋上加入功能的概念，在一些单品上进行材质、图案、设计的创新。
很多人的印象是国产品牌的定价越来越高。对此你怎么看？首先我们要问一个问题:在国产品牌体量越来越大，产品设计和品控越来越好的情况下，为什么定价不能越来越高？诚然，目前国内品牌的定价有高有低，但当你喜欢这个品牌，认可它的设计，在你的消费能力范围内，你就可以购买，而不是去评判它作为一个品牌应该卖多少钱。这种想法不就等同于本土品牌永远打不过国外品牌的想法吗？我觉得现在市场百花齐放，越来越多的品牌出现，而有些品牌更注重品质或者品牌力，增加了成本，所以定价比较高也是理所当然的。品牌开实体店有什么不能忽视的？从开店的目的到店铺的风格设计、装修过程，需要注意的东西太多了。当时我们最初的设计风格很浮夸，但由于耗时和成本问题，最终放弃了这个方案。所以，在构思门店概念的时候，提前考虑门店能否实现以及成本预算对我来说很重要。你希望实体店未来能给品牌带来哪些效果、收益或作用？一直以来，我的品牌对我来说其实就是兴趣爱好和品味输出的存在。我想开实体店已经很多年了，就是希望能从各方面表达自己的想法，让大家更好的感受。能否简单透露一下你们品牌下一步或重要的与实体店相关的计划？之后联合国内其他一些职能单位做一些联合合作，通过实体店呈现给大家，这个店的二楼就是我的另一个户外品牌的落地点。可以期待一下。明年，我们将继续推出“西湖人”系列，也将陆续与国内外多个运动品牌合作，共同推出联名球鞋、服装等一系列周边产品。
正如李一超和杨洋畅谈的那样，虽然如今各个品牌的集中“出口”点依然在线，但是国内品牌的发展和国内城市“街头时尚文化”的形成，都说明实体店有着不可替代的价值，最重要的是可以给热爱民族潮流的消费者更多元化的体验。杭州的时尚爱好者不妨继续期待。在此之前，他们还可以去恩沙道尔和红木炭的商店进行初步体验。
