玩文物已经成为一种潮流。
看着这个众筹数字，孙玉玺又喜又忧。
他是这个众筹项目RD团队的成员，也是Coincidence榫卯积木公司的创始人。RD团队的成员是清泽万超的创始人全恩泽和巧合积木的发明者和创始人王然。
“项目组正在拼命确定100w解锁方案...这两天就会公布。”众筹金额超过100万是迟早的事，但它不期而至，让孙、权恩泽和都没有提前做好准备。
近年来，博物馆、知识产权代理和万超公司推出了许多与文物有关的万超产品。与兵马俑相关的文物有:52童兵马俑、华强方特动画电影《兵马俑之境》、项创作工作室的空唐三彩仕女猫俑、吴社推出的空青铜云梦兵马俑等。
中国古代兵人系列只是众多与兵人相关的玩具产品之一。孙将此次众筹的成果总结为“超出我们预期的成功”。
他从三个方面总结了这款产品受到消费者喜爱的原因:
中国传统文化是现代年轻人非常喜欢的内容；勇士战士系列潮玩的产品定位也是现代年轻人认可的一种消费方式。人物和积木的组合，构建一个全新的人物世界或者世界观，也是很多用户喜欢的。
而像这样，既有文化又有创意的文物很多。
是谁在推动文物的潮流？
除了秦俑，还有哪些文物与潮剧有关？
三闻娱乐以“三星堆”、“唐三彩”、“故宫”等关键词随机搜索摩点，发现22个与文物相关的潮玩模式众筹项目，其中13个已经完成众筹，全部完成众筹。
以“文物”、“博物馆”、“博物馆”为关键词，我们找到了两个文物众筹项目和14个博物馆文化创意店铺，出售的产品包括文物。
这24件文物是众筹项目，14家店铺在卖产品。相应的文物有金面具、唐三彩俑、青铜人像等。有博物馆推出的文创产品，有博物馆代理授权的文创产品，有万超公司基于文物设计的趣味盲盒，有基于博物馆官方卡通形象设计的盲盒产品。
当然，统计的店铺、项目、产品只是文物的冰山一角。天猫数据显示，国内外已有数百家博物馆、美术馆开设了旗舰店。2020年，仅阿里全平台博物馆相关产业规模近20亿，两年翻了三倍。
如今，新潮玩具几乎已经成为博物馆文创产品中常见的产品类型，部分博物馆旗舰店在商品分类中创造了盲盒产品。比如三星堆博物馆的热门盲盒，7月单店就卖出了近6000件考古盲盒。
“在做文物授权或相关业务时，不能直接机械地使用藏品，而要做研究，基于文化内涵进行再创造。在再创作的过程中，以当代消费者接受的方式呈现原著故事。”三闻娱乐曾就“如何看待文物推潮玩产品现象”采访徐鹏贤。他说，在“国潮”高涨的当下，如何将文物与年轻人喜欢的产品融合，是他们一直在探讨的方向。
徐鹏先是徐焰文化的总经理。这家公司是中国国家博物馆和中国美术馆的代理。
基于推文物潮的想法，聚火创意CEO向阳在接受采访时提到，“我更建议的表达方式是用玩潮的想法‘推’文物。其实背后的逻辑是‘在当下语境下用当代的方式讲中国传统文化’。”在他看来，“万超”无疑是当下市场上的一个热点和高度关注的品类，文物本身就是我们血液中流淌的文化基因的具体符号。通过挖掘文物背后的文化层面，将文化衍生为产品，可以成为链接消费者情感的载体，被年轻消费者接受并重新传播。
2021年春节后，随着唐宫宴的火爆，聚火创意开始与河南省博物馆接触合作。据悉，除了引进盲盒等文化创意产品外，还积极推进相关授权业务。
也就是说，除了博物馆自身的文创产品，还有IP代理、潮玩公司、设计师等。都看到了文物潮玩产品的市场需求和价值。
特点和趋势
2019年，52TOYS在摩点发起“青铜小分队”项目众筹，最终筹得67万余元，完成率1132.69%；AstroReality发起的“故宫博物院AR祈福吉祥兽12印”，最终募集超过1509万元，完成率15093.02%。
这两个众筹项目是三问娱乐在摩点随机统计的22个文物相关潮玩模型的众筹项目中的两个。两个项目中，13个已经完成众筹，全部完成众筹。
赛车运动的用户年龄主要集中在18-39岁，其中18-30岁的年轻用户是主要消费群体。他们活跃度高，消费能力强，对众筹模式认知度高，是这个群体的共性。换句话说，具有传统文化内涵和创意的文物受到年轻用户的欢迎。
但是，这种现象只存在于摩擦点吗？
其实不是，第三，娱乐以“文物”、“博物馆”、“博物馆”为关键词，分别在淘宝手机App上做一些新品和搜索。也能从大众募集金额、店铺粉丝数、文物销量三个角度看到文物在消费市场的正反馈。
购买者年轻化是文物产品的特点之一。
此外，这些产品本身具有以下共同特征:
具有强烈的文化属性；文物不一定高度还原，产品经过艺术处理，既有传统文化，又有创意；产品，多盲盒产品，越来越注重玩法和创新；产品更注重游戏性和体验，甚至融入了更多“可玩性”和“互动性”的因素。
专注于创意和兴趣的产品代表，如52TOYS在2018年开发的“超级激活”系列。
52TOYS相关负责人告诉三文娱乐，目前该IP的盲盒有六款产品:超激活兵马俑、超激活仕女日常、超激活青铜小分队、超激活仕女瑜伽、超激活平板支撑、超激活仕女辉煌。“未来还会有玛塔闫飞、三星团队等20CM单品。”
在唐代，各种瑜伽姿势的“仕女日常”和“仕女瑜伽”，现代兵器的“兵马俑”，都是古代文明的代表，一起做“平板支撑”...这些产品因其创新性和浓厚的兴趣而深受年轻消费者的喜爱。
“女士日常生活”和“女士瑜伽”的灵感来自河北博物馆的三乐浮雕。
在这些产品中，也有与博物馆合作推出的产品。
“超活化青铜小队”是设计师李坏在2018-2019年52TOYS与陕西历史博物馆合作的以“文物超活化”为主题的原型创作大赛中设计的系列作品。
《青铜小队》系列作品以中国传统青铜器常见的造型和图案为基础，创作了一组可爱的造型，主要是“枭”、“饕餮”、“大”、“寒枭”、“祭祀”、“凤鸟”，灵感来源于商周青铜器，古代器皿的质感与卡通造型的对比更贴近现代人的趣味性和可玩性。
考古盲盒和中国古代兵马俑系列，都少不了强调玩性和体验性的文物。
“中国古代兵马俑系列，结合兵马俑、兵器、盔甲等文物。国家博物馆古中国馆的，将中国传统的榫卯拼接法与清泽万超的q版士兵俑相结合，灵动生动地展示了古代士兵。”孙玉玺表示，与大众熟知的以乐高为代表的纽扣式拼接方式相比，巧合榫卯砖在初次接触拼接体验时需要一个认知过程，因此巧合产品采用由易到难的循序渐进模式。
“士兵雕像被选为市场的第一产品，因为玩偶系列块的总PCS数不到30。作为入门级产品，第一次接触重合榫卯块的用户，可以在5分钟内完成拼接，以全新的连接方式对块有更直观的认知和体验。此外，士兵俑积木系列可以将产品与文物以及文物背后的历史故事结合起来，为青少年深入了解历史提供有趣的体验。”
产品与用户的互动也体现在用户拼接士兵俑的过程中。
考古盲盒也是如此。
但与传统榫卯技法的中国古代兵马俑系列略有不同。考古盲盒强调“沉浸式考古体验”。目前市场上比较流行的考古盲盒有三种，一种是河南博物馆出品的“失落的宝藏”系列，一种是三星堆博物馆的摆件，第三种是秦始皇陵兵马俑考古盲盒。
据介绍，“失落的宝藏”系列考古盲盒于2020年12月上线，5根天线上销售额破50万元。目前整体销量已经超过26万件。这个销售成绩的背后，是每人最多3个的线下购买，线上预订后完成。
广播和哔哩哔哩和Tik Tok的考古箱之类
结合榫卯技术，“考古盲盒”开始流行。这些例子都说明文物越来越有“可玩性”了。
“这种‘可玩性’就是潮玩的互动性。代表着年轻用户越来越不满足于静态的潮玩，希望有更多的游戏和体验，更多的‘可玩性’和‘互动性’。”孙玉玺说。
除了孙玉玺，很多受访嘉宾也谈到了当下年轻消费者对创意、互动、收藏、可玩性的诉求。
前景和问题
现代年轻人喜欢实用、有趣、有价值、符合潮流的产品。因此，越来越多的博物馆会将文物与有质感、有文化内涵、有文化符号的设计相结合。而这也是文物成为市场宠儿的原因。
从2018年至今，52TOYS“超级激活”系列的销量呈现增长趋势。
一方面，整个市场环境在向上成长；另一方面，很多热销产品的“超级激活”已经成长为一个IP。毫无疑问，“超级激活”系列还会继续更新。
随着潮流玩具市场的快速发展，文物游乐会是快速发展的产品类型之一。
那么，文物和潮玩产品的市场发展前景和问题是什么？
先看机会。
52TOYS相信未来文创文旅的市场会越来越大，公司会在这个领域持续发力。
在火炬创意CEO向阳看来，无论是宏观政策，还是商业公司积极寻找市场机会，文物大潮在产生商业效益后，都能带来可持续的良性发展。
舌榫积木创始人孙玉玺更是直言不讳，因为现代年轻人对于传统文化的认同和在弄潮儿领域的消费能力，其实是非常看好文物推潮的。文物潮玩也是公司非常重要的产品方向，希望通过符合传统文化的榫卯积木形式，让产品变得更加时尚和好玩。
伴随着机遇，问题依然存在。
首先是理解和设计。文物的一个属性是“公共版权”，但一个好的产品设计需要建立在对文物的理解上。“这就是我们选择与博物馆合作的原因。我喜欢文物的版权，文物其实是一种材料，是一道菜，但如何加工成餐桌上的一道美味，需要我们设计师的创意和对产品的掌握。如果我们与官方博物馆合作，官方博物馆将对文物背后的故事和文化有更深入的了解，这可以帮助我们避免常识性错误，并在专业领域提供更独特的指导。”向阳说。
再者，是打破圈子的机会。在向阳看来，唐宫夜宴盲盒的热销，考古盲盒“失落的宝藏”系列的出现，三星团队的过度众筹，都是因为这些产品抓住了市场的热点。博物馆本身不是商业机构，决策和组织行动的效率可能会对最终的市场结果产生影响。所以，如何及时抓住热点推产品，值得思考。
然后，就是同质化竞争。“在文物潮剧的开发中，要深入挖掘文物本身的文化价值，然后根据市场偏好，设计改造成具有实用价值、趣味性、价值性、潮流性的文物潮剧。”孙玉玺说。
文物赋予产品的文化价值，会深深激发用户对国家和民族的归属感和自豪感，从而对文物的消费产生强烈的倾向性。玩具如何抓住这个机会，往前走一步？第三，娱乐会持续关注。
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