春节期间门店推广维护经验！
春节是中国的传统节日，也是民间影响最大的习俗。每个人和每个家庭都期待着春节与家人团聚。但在阿里行业，每年过年前一两周，由于快递暂停，所有店铺也停止发货，阿里进入低谷期。这时候很多卖家直接停止了网购和钻石展位的推广。当然，他们中的一些人继续投资。那么，过年期间要不要继续投入推广呢？
首先，推广应该继续。
为什么春节期间的促销还要继续？
很多卖家会在春节前以各种理由选择暂停钻石展位的网购推广。虽然表面上看起来是为了节约成本，或者是因为客观因素，他们实际错过的可能是一个突破的机会。原因如下:
1.每年的春节对于中大型卖家来说都是一个相对放松的时期，因为无论如何，团队肯定会放假回家，即使知道淡季营销很重要，依然会有大面积的放松。所以这个时候竞争减少，可以低成本抓住机会。至少流量和收藏一定要有性价比；
2.有人说年前没准备产品。这个有它自己的问题，也要尽量解决。千万不要因为一个错误，用另一个错误来掩盖；在我看来，无论如何，年后的一部分产品都要在年前规划好，哪怕只是一小部分。不然有些基础知识的店铺，年后肯定会遇到很大的发展障碍。
第二，推广需要注意。
首先，我们理解的春节期间的电商淡季不是消费需求疲软导致的“独立淡季”，而是春节期间物流、客服等服务缺失导致的“被动淡季”。换句话说，春节期间，不是消费者不想买，而是消费者买不到。
即便如此，消费者还是会对阿里投入极大的热情。尤其是近年来，由于碎片化时间增加的现象，移动设备轻便易携带，可以随时随地满足用户的即时消费需求。与阿里销售数据的“淡季”相呼应，阿里妈妈商业流量的市场竞争也在春节前后进入“淡季”，不少卖家选择放弃这一阶段的竞争。因此，Alibaba.com与钻石展位的竞争随着市场竞争对手的减少而趋于缓和，这意味着此时阿里平台上的展示机会更好、更便宜。
其次要做好店铺的营销节奏和页面的氛围布局；
店铺公告:发货时间表、促销信息；
客服设置:自动回复。
另外，注意时间节点:
年货节:1.05-1.08提前预热，1.09-1.11年货节；
春节放假:1.27-2.02为国家法定节假日；
情人节:2.11是元宵节，七夕；2.14是西方情人节；
女王日:3.08是传统的妇女节，也是网络上新的女王日。
三、如何打开网售宝
1.推动产品精细化分类，统一规划目的。
春节期间网购商品主要分为三类，分别是主推、清仓、新款。这样既能合理分配促销预算，又能根据产品市场特点设置促销方案。比如冬季清仓主要集中在有购物意识的北方寒冷城市，关键词兼顾流量和转化率，新机型集中在有购物意识的南方温暖地区。主推广的评价和销量相对稳定，网购倾向于获取低成本的精准流量。
2.制定精准的推广计划，引入精准的流量。
不同推广目的的产品放在不同的推广方案中，精准设定每个方案的预算、时间、区域、平台。春节后发货不及时的时候，尽量不放，放在一些有购物意识，节后发货及时的地区，尤其是移动端，一定要增加。
3.在网上商城推广高转化关键词，这是保证网上商城转化的基础。
4.创意图要更新到春节产品活动或者店铺活动。
有创意的图形和有活跃氛围的页面和页面设计，会大大提高精准流量的转化。
4.钻石展位应该怎么投？
钻石展位店铺自身产品库存有限，在选择发货环节不适合单品推广，容易导致后期产品推广的断层，所以选择店铺的销售页面和分类页面；推广创意，结合产品上新更换的创意图片主图设计，在发货页面设置海报呼应创意图片，保证进店后流量会呼应你看到的创意图片。
1.确定钻展预算。
根据门店需求、流量占比、门店ppc确定钻展预算；
2.选择合适的展位。
现在几乎所有的店铺都有很大比例的无线流量，节假日手机上的应用也很多，所以重点在无线端，PC端可以根据预算决定放不放；
3.钻孔和展览图片
突出宝贝的产品特色和品牌优势。展现春节活动的氛围；
4.钻井展登陆页面
首页:首页海报突出爆款，根据店铺春节期间的营销活动进行相关销售。在店铺的制作上，要突出品牌和主推宝贝；
5.钻展方向
导向主要围绕访客导向:分为“竞争对手”、“第二竞争对手”、“优秀行业”三类。根据效果分配预算金额，定期筛选访客定向店铺id，跟踪目标店铺的流量趋势和圈层人数。辅以数据平台定向:由于数据平台定向是基于店铺自身的流量，数据平台定向投放的思路主要是基于店铺自身用户的标签组合，相比网购，钻展可以更好的通过数据平台对店铺人群进行层层广告投放；
6.钻展的计划交付、投标和数据调整。
根据最近一段时间行业和商铺的流量来源，展会将选择参观者相对较多的区域设置专区。设定人流量大的时间，同时和店主沟通客服的工作时间，有没有什么特殊的地方不需要放进去。
5.春节期间如何玩直钻的组合？
网络销售推广的特点:以关键词搜索为主展示，客户购买意愿更强。
展示推广的特点:商家主动向意向客户展示广告，对品牌推广和扩大店铺用户群体快速有效。
网上卖宝和钻展这两种付费推广工具各有特色。那么，如何利用春运期间的直钻组合，在春运淡季成功弯道超车呢？
首页，春节期间要保持网购的推广，因为春节期间还在搜索意向关键词的客户本身就说明这些客户有很强的购买意向。同时，在这个阶段，竞争对手一般不做推广或者减少推广力度。因此，他们自己的商店可以在春节期间做一些特别的活动，以增加客户的购买订单意向。
其次，钻展会在春节的低竞争期推出，可以有效降低点击单价。同时，在这个阶段，我们会对意向目标人群做广告，为客户做标记。现在，无线终端的主页正以个性化的方式显示。通过线上销售和钻展进入店铺的客户，会带来店铺的标签属性，为后续的免费流量获取提供帮助。此外，钻展可以定向、激活和维护店铺的老客户。
总结:
春节这段时间是换季的关键时期，一般长假过后都会有小的购物爆发。所以这段时间可以不断优化推广，提前培养年后的风格，为年后的爆发打好基础。
