这是城市生活中最生动的部分。
优衣库也是这么认为的——看看它在世界各地被称为打卡胜地的城市的旗舰店就知道了:上海淮海中路887号优衣库全球旗舰店，优衣库卖主题UT的时候可以玩吃豆人；或者在MAGIC FOR ALL概念区体验整合优衣库和迪士尼的魔力。
优衣库伦敦旗舰店是创意文化和自由乌托邦的代表。旗舰店五楼的屋顶露台上，经常举办健身、屋顶烧烤、音乐、时尚活动。优衣库在巴黎最古老也是最新的地区Mahet设立了一家城市概念店。这家由炼金工厂改造而成的店，融合了整个街区的时尚文化和商业精髓——店员还做了一本小册子，告诉你附近有什么好吃的。
优衣库伦敦旗舰店开业前的圈地，成了当时居民拍照打卡的地方。商业就是这样渗透到日常生活中的。优衣库，以“LifeWear适合生活”为品牌理念，也在思考除了提供简单舒适的衣服来装点你的生活，还有什么可以提供美好的可能。
2019年1月10日，第二届优衣库店铺设计大赛在同济大学举行了终审和颁奖仪式。本次大赛由优衣库、同济大学设计与创意学院、中国室内装饰协会联合主办。旨在与年轻一代一起探索，用新材料、新技术、新理念打造未来城市店铺的新模式。
第二届店铺设计大赛从上海扩展到全国，吸引了全国高校300多支队伍报名，参赛总人数达到700多人，比去年增长了近4倍。基于城市特色、商品体验、创意、可实施性、表现力五个维度，经过首轮三方评审和消费者火热的网络投票，12组作品入围。
第二届优衣库店铺设计大赛颁奖典礼。今年设计店大赛的主题是“城市店”，这并非巧合。
以中国为首的大中华市场已经成为这家日本服装公司最重要的海外市场。2019财年第一季度，海外优衣库事业部业绩大幅超越日本市场，中国大陆营业利润保持两位数增长的良好势头。优衣库已经渗透到中国的所有城市。如何通过门店的设计和体验，让消费者感受到一个城市“LifeWear适合生活”的理念，对它来说相当重要。
如你所见，优衣库提供的服装从设计、色彩、版型的精致搭配中，让人感受到日常穿着的无限可能和美好。那么，商店呢？
大学生手中的好设计
在消费主义盛行的时代，设计师们都在参与一个大命题——如何通过设计将整个城市甚至一个街区的商业氛围融入人们的生活。日本的鸟居书店代官山已经成为世界闻名的打卡胜地。设计师Astrid Klein和Mark Dytham的driven line，空灯光、货架材料甚至座椅的分布都创造了与人们生活无缝连接的商业体验。
在店铺设计大赛中，还可以看到当代大学生，将这些设计潮流和对生活的感悟融入到一个优衣库城市店铺中。
例如，大赛金奖作品《Show Field》在考察北京城市文化的基础上，以北京的城市文脉和生活为内容，以“试衣间、舞台、阳台”为其行为和信息交流的容器，为优衣库门店设计新的场景零售店，连接人、城市和门店，打造承载北京文化的“城市店”，重新定义
金奖作品《秀场》和银奖作品《优衣库@深圳》针对的是大量本地外来人口的城市特点。在帮助品牌建立大数据智慧中心的同时，独特的夜间设计给予外来人口温暖的支持，让优衣库深圳“城市店”充满了人文关怀。
银奖优衣库@深圳，铜奖优衣库021，根植于上海衣食住行的方方面面，将上海“有度精致”的文化与智慧与优衣库“简约、品质、美丽”相结合，做到“一件凸显服装的品质与独特，一次强调得体的着装，一秒展现服装工艺的优越，一个色彩传递优衣库的耐穿与个性的结合”
铜奖《UNI021》“今天，人们说设计是驱动力，这已经不为过，因为设计在商业领域确实起到了驱动力的作用。”清华大学美术学院副院长方晓峰表示，“从学生们这次呈现的店铺设计作品中也可以看出，他们并不是单纯考虑一个形式问题。他们正在考虑技术、商业模式和行为模式的介入，这种设计在未来肯定会对商业产生越来越大的影响。”
年轻人的驱动力
今年是优衣库第二次提供这样的平台，结合实际的商业形式，让大学生充分发挥自己非凡的创造力。比赛期间，优衣库安排了对北、上、广三地旗舰店的参观和培训，让同学们更好地了解优衣库及其店铺设计理念。比赛的所有概念都基于优衣库的现有店铺，理论基础和商业实践可以很好地结合。
"对年轻人来说，服装是他们表达个人生活的一个非常重要的方式。"优衣库大中华区CMO吴品辉曾在接受媒体采访时表示，年轻人在优衣库。“对于年轻人来说，大部分还是很看重质量和价格的。它既不便宜，也不受欢迎。同时服装也起到了很好的作用，如何赋予他们个性，却又能让他们轻松融入场景。”
这次店铺设计大赛让优衣库和年轻人的互动更进了一步——让年轻人定义自己喜欢的优衣库店铺和自己生活的城市。
大公司里经常提到的一个词是“消费者洞察”，即通过调研机构或内部营销团队，通过各种途径获取消费者对品牌的认知和期待。但很少有品牌能像优衣库一样把自己的平台开放给自己的消费者，让这群创造力非凡的年轻人设计自己理想中的城市店铺。
事实上，如果你熟悉这个品牌，你会发现这样的互动并不少见。
优衣库从2005年开始举办UT大奖赛。每年都会设定一个主题——比如2017年的任天堂——全世界的UT粉丝都可以参与投票。正式入选的作品将被印刷并正式出售。这些作品并非出自大师之手，但正因为这种互动关系，每个人都可以参与其中的乐趣，使得这一系列的ut在市场上大获成功。
2017优衣库UT大奖赛的主题是任天堂。
2017优衣库UT大奖赛部分作品。就优衣库而言，也可以通过这样的互动找到一些可持续发展的灵感和创新动力。
“我们希望通过培养年轻人才来做一些可持续的事情，尤其是为未来的人才做出贡献。同时帮助我们在整个商业实践中找到一些灵感和感悟。”吴品辉表示，“与高校合作举办设计大赛的模式，对我们的客户、企业、人才都是一种可持续的模式。最重要的是贯彻一个品牌为人民和社会服务的理念。”
店铺设计为什么这么重要？
在大多数人眼里，优衣库是简约舒适服装的代表。但是，优衣库在店面设计和零售体验上的创新，其实影响着你对这个品牌的认知。直到近几年，整个中国零售业才开始重视门店设计和互动体验，以此来抵御电商的猛烈冲击。但优衣库从创立开始，就开始通过店铺设计与消费者沟通，传达“LifeWear适合生活”的理念。
有一次，优衣库与日本重量级设计师佐藤越志和合作，在潮流品牌云集的东京原宿开了第一家ut概念店，把UT装进透明的罐子里出售。从此，UT成了优衣库的“爆款制造机”。优衣库在纽约的店铺位于纽约当代艺术博物馆附近，整个店铺的设计会随着本季艺术家合作系列的UT进行调整，让店铺与街区的艺术氛围相结合。不定期会邀请艺术家到店进行工作坊，与消费者互动。
优衣库位于纽约第五大道的旗舰店。
优衣库位于巴黎马赫尔区的旗舰店。在中国，优衣库率先尝试了“大型旗舰店”的模式，在上海开设了两家世界级旗舰店。这种店铺类型的创新也为优衣库在中国市场建立知名度起到了关键作用。超级旗舰店可以多维度向消费者展示品牌产品和理念，从而了解这个品牌能给他们的生活带来什么。
随后，优衣库在中国门店展开了各种数字化尝试，比如优衣库在深圳最大的门店，2018年在深圳万象天地开业。优衣库首次在全国范围内启动线上线下门店融合，打通实体和虚拟门店的AR“数字体验馆”，进一步补充和优化门店服务体验。本次店铺设计大赛，所有作品都遵循了数字化体验的理念，与店铺设计相结合。
“我们可以把商品、店铺、体验做更好的融合，符合城市风格和消费者的生活需求，让用户通过‘数字体验馆’智能购物，买到自己真正需要的优质商品。”吴品辉说道。
这些门店的创新尝试，加上服装产品质量的提升，帮助优衣库在中国市场获得了大量集群，营业利润保持两位数增长。迅销集团仍在加大对中国市场的投入，优衣库门店数量将继续扩大。
在这样的市场渗透中，优衣库需要因地制宜地与当地消费者沟通——因为中国市场太庞大了，可以细分不同的地域文化和消费习惯。
门店体验和设计可以帮助优衣库。比如不久前刚刚开业的优衣库Xi安MOMOPARK，是国内首家融合城市生活方式、文化洞察和LifeWear生活品牌理念的城市店。特别创意的皮影戏表演场，让消费者穿着优衣库高级轻薄羽绒服进行自己专属的皮影戏拍摄，体验服装、科技、传统艺术的互动体验。
优衣库创意皮影戏表演场。本次店铺设计大赛也向优衣库展示了更多城市店铺的可能性。通过互动体验和设计元素，消费者可以感受到服装是如何表达城市生活的审美，以及如何在服装中找到自己的生活方式。
“城市的大小和个人的家成反比空。家越小，城市越大越发达。”日本作家河本太郎曾经这样评价城市之间的发展空。美国社会学家雷·奥尔登堡(Ray Oldenburg)在《伟大的好地方》中首次提出了“第三空房间”的概念。人们渴望在客厅之外找到更多的生活乐趣和城市活力空。
一个好的店铺就扮演着这样的角色，而优衣库的尝试就是让人们看到这个品牌的可能性——life wear适合生活，不仅给人们提供了一种服装的表达方式，更是将服装、体验、城市生活融为一体，实现一种让你感到舒适的生活美学。
