餐厅的招牌是餐厅的门面，顾客看到餐厅的第一印象是由门的设计决定的。
餐厅的招牌是餐厅最直接的宣传工具。来来往往的行人是餐厅的曝光流量，这部分流量可以有效转化。核心是餐厅的招牌。
如何设计一个招牌来支撑餐厅的颜值？
招牌设计的三要素
招牌的设计价值很重要。好的餐厅招牌一定要有独特的设计感，但有设计感的招牌不一定合格。
餐厅招牌作为餐厅传递信息的第一场所，必须“好、快、准”地传递信息。餐厅标识的核心功能是识别和沟通。先满足鉴定，再满足传播。
识别就是让路人一眼就知道这家餐厅是谁，是什么类型的餐厅；基于信息传递的传播，其独特性足以让人不由自主地自发传播。
如果能引起交流的招牌是满分，那么满足“识别”功能的招牌就是基本及格线。餐厅招牌必须包含哪些元素才能容易识别？
核心竞争力
餐厅标识的核心功能是通过文字和图像的结合，在视觉上传达方位。换句话说，餐厅的核心竞争力需要在餐厅招牌上体现出来。
餐厅的品类，我们引以为傲的特色菜，餐厅的特色，都适合作为元素展示在招牌上。在制作看板的时候，也可以尝试提取自己最想告诉消费者的信息，通过这些信息的组合来确定招牌的内容。
除了醒目的店名，蓝拉面的品牌“全年24小时营业”和“天然海豚骨汤底”才是它想传达给消费者的核心竞争力。
视觉冲击
餐厅的招牌需要有一定的视觉冲击力。消费者每天都会看到太多新奇的设计。餐厅的设计如果没有视觉冲击力，就会淹没在众多的招牌中，很难给人留下深刻的印象。
视觉冲击力的构建可以从色彩对比、立体造型、大小对比、独特材质等方面入手。能给人带来视觉冲击的标志也容易引起用户自我传播。大阪道顿堀的美食街招牌，刷卡打卡小能手。
目标人群吸引力
好的餐厅招牌可以和顾客进行双向选择。好的餐厅招牌能体现餐厅的经营风格，适合什么样的用餐场景，大概的消费价格。
比如都是中餐馆，我老阿姨的招牌设计用的都是常见的字体。整体风格方正，布局简洁，就是大众化，很接地气。乍一看像是中式简餐。
而且外婆家的店标也是主打亲情牌，更有品牌感。口号-我家在西湖附近-也叫杭帮菜。即使是同一个外婆家的店，有英文招牌的精品店，客人名单也比一般外婆家贵。
好的招牌不仅仅是设计精美的招牌，更是能够吸引目标群体注意力，帮助他们判断是否需要进店的招牌。
招牌设计流程
很多餐厅老板在设计招牌的时候，只有一个模糊的想法，却不知道如何准确的传达给制作方。
与设计师沟通时，双方往往都觉得费时费力，也影响了最终产品的效果。尝试按照以下步骤设计招牌:
提炼关键词
在沟通招牌的设计要求之前，可以尝试自己提炼招牌上需要传达的信息。一家餐厅可以有很多关键词:属于哪种菜系，哪个价位高中低档，适合哪个群体用餐，主菜是什么...
这些可以成为餐厅的关键词。筛选出必须通过招牌的关键词，然后和设计师沟通，可以事半功倍。
这两年异军突起的巴努火锅，以餐厅的特色“毛肚”为关键词，牢牢绑定了品牌，一直强调巴努火锅最好的毛肚概念。这样的招牌不仅有意义，还能打动消费者，创造购物机会。
查找参考样本。
提取关键字后，设计者会知道需要添加什么元素。但设计者毕竟不是运营者本人，他对这些元素组合的理解肯定没有运营者深刻。
比如哪些元素需要强调，哪些元素更适合用图形而不是文字来传达，这些信息可以通过找一些喜欢的案例与设计师沟通。
比如一家海鲜餐厅想突出螃蟹作为主力店，可以找一些自己喜欢的设计风格，让设计师知道自己需要往哪个方向走。
也是强调螃蟹的餐厅招牌。霓虹灯管的招牌更年轻时尚，夜生活感更重。设计突出的标志更加正式和成熟。
设计草案和原材料的确认
基本沟通完成后，我们等待设计师的设计稿，然后根据设计稿进行沟通。在这个环节，很多老板只记得和款式沟通，而忽略了材料的选择。
材料的选择影响到耐久性、耐污性、显色效果和整体招牌质感。
在预算的可选范围内，需要与设计师确认各部分的材质，以及实际效果与设计稿的差异，避免设计稿投产后效果大打折扣的现象。
招牌设计技巧
如果你觉得自己拿到的招牌设计很平庸，总觉得有什么地方不对劲，又不知道如何改进，可以试试下面的小技巧，让设计脱颖而出:
打破平衡，营造高级感。
虽然工作安排比较熟悉，容易接受，但是看起来比较朴实无华。创造精致感的方法之一是打破平衡，让空看起来更流畅。
比如展馆的logo上下摆放，看起来就比较别扭。错位之后，就活泼生动多了。留白加翻译让餐厅看起来更时尚。
素材来自丁一，『串亭烧烤居酒屋』创始调整字体
对字体标志的调性有着至关重要的影响。比如我们说的“老阿姨”“外婆家”的例子，老阿姨的字体是方的，招牌比较乡土厚重；奶奶的字体不规则弯曲，更显得俏皮活泼。
打印更工整，更批量化。适合批量生产的快餐店，客单一般较低。笔迹富有差异性和独特性，比较适合口味独特的餐厅，价格也比较高。
灵活的字体也可以传达不同的信息。
调整颜色匹配
不同颜色的标志穿透力不同。一般来说，红黄绿的穿透力最强。红色和黄色有暖色的优势，可以刺激食欲，这也是很多招牌用红色和黄色做招牌的原因。
除了考虑不同颜色带来的感受，颜色和餐厅的匹配度也很重要。宵夜需要热闹，充满烟火气，适合颜色强烈的；相反，如果是安静的咖啡店，更适合黑白的安静标志...
合适的颜色可以传递餐厅的温度，带来完全不同的感觉。
材料调整
招牌使用的材料有明显的优缺点，可以根据实际情况选择。木性较暖，中国的酒馆和日本的食堂常用木牌；水泥，金属，霓虹灯更年轻，更现代，宵夜店，年轻人吃饭的地方更合适...
不同的材料传达出来的质感是完全不同的。选对材料可以让招牌锦上添花。
摘要
了解餐厅标志设计的核心要素、设计流程和设计技巧。如果餐厅需要改头换面，就按照流程来。毕竟招牌就是门面，好的门面就是店铺装修的一半。
-今天的互动-
如何设计一个好的餐厅招牌？
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