过去的已经过去了，
未来终将到来！
这是一份关于未来的研究报告。
这是未来主流消费者的草图。
2000年左右出生的人，在国际上一般被定义为“后千禧一代”，也就是通常意义上的“00后”。后千禧一代正在互联网和科技的浪潮中剪裁出属于自己的新世界。
如今，第一批00后出生的人已经18岁了。作为第一代移动互联网原住民，他们与90后不同。随着2000-2010年中国人口出生率的下降，家庭和社会的注意力更加集中在后千禧时代。如今，这新一代年轻人正逐渐主动消费、娱乐和创造文化。
他们才18岁，已经离不开互联网了。他们创造了各种网络流行语，并频繁使用微博、微信、QQ空等社交媒体软件。
他们的理想国是第二世界，平时可能很“宅”。他们会花很多零花钱买手工书、漫画、杂志。众所周知的表达他们真爱的方式是“买中买”。
这一代人的青春故事，离不开智能手机和平板电脑。但是他们比其他几代人更勇敢，更个人主义。作为粉丝经济的强大支柱，我不好意思说我是00后，因为我没有用实际行动支持爱豆。
它们的特点是什么，对未来文化产业的发展有什么影响？在全民创业的时代，了解他们可能是创业者杀出重围的关键。
近日，红杉中国发布《创造未来——红杉00后泛娱乐消费研究报告》。
《报告》指出，“00后”是移动互联网的原始人群，他们在“4+2+1”的家庭中长大，自我消费意识强烈。在资源获取与利用、深度学习与思考、多元文化吸收与包容、创新与创业等方面尤为突出。
移动互联网原住民
00后，伴随着中国互联网和移动互联网的蓬勃发展，他们是第一代移动互联网原住民。智能手机是00后的标配，智能手表是他们的新宠。报告显示，94%的00后拥有自己的智能手机。华为、OPPO、小米是前三大手机品牌，市场份额接近60%。其中，华为、小米在男性用户中的品牌份额比女性用户高4%，OPPO在女性用户中的市场份额比男性用户高12%。超过一半的00后同时拥有手机、平板电脑和笔记本电脑，智能手表和电子书成为新宠，拥有率高达49%和29%。
钱多的最“红”一代
《报告》显示，00后的金钱观更加开放，不贪钱，不缺钱，有能力赚自己的钱。近八成00后储蓄高于1000元，直播、短视频、动漫等UGC平台成为00后收入的主要来源。他们主张独立，不仅要做最富有的一代，还要热爱国产，思维活跃，早接触，早融入社会。调查显示，93%的00后希望为社会做贡献。
作为“移动互联网原住民”，00后有着非常好的产品付费习惯，其中59%的用户倾向于按需或按次付费，而5%的用户拥有三个以上平台的年付费会员。
00后最重要的三个产品特性
社交、时尚、个性
社交、潮流、个性是00后用户最重要的三大产品特征，其中女性用户更喜欢新潮、有趣、独特的应用。
关于品牌渗透率和集中度，在网络社交和直播/短视频两个类别中，“微信vsQQ”和“a auto quickless vs Tik Tok”占据了排名前两位。动漫品牌虽然在泛娱乐领域渗透率最低，但集中度较高。头部应用以快漫画、漫画阅读、腾讯动漫为代表。
调查显示，78%的00后用户习惯在夜间使用泛娱乐应用，即18-24点是主要时间段，其中19-22点是最集中的时间段，超过一半的用户集中在此。
未来如何讨好“00后”
对于用户核心，产业链扩展。
报告基于“00后”用户良好的付费习惯和独立人格，总结了泛娱乐商业化在后千禧一代的演进趋势，包括:
用户深度参与和创造:无论品牌、产品或服务如何创造，都要引导用户深度参与，共同创造，强调用户主导。通过社交作为引流，进一步精细化运营用户。
加强兴趣培养和孵化:各类泛娱乐产品需要从“00后”的兴趣细分领域和喜好出发，培养和强化自己的兴趣特征。注重孵化兴趣的变现方式，如UGC平台奖励、流量底薪考核体系等。
1+N产业链拓展:一方面聚焦泛娱乐细分，聚合优质资源，建立稀缺资源壁垒；另一方面可以同步延伸领域综合发展，增强用户粘性，充分挖掘用户价值。
这份报告不同于以往大多数关于消费者行为的研究。结合用户行为特点，提出泛娱乐行业创业者未来可以操作的产品设计、用户运营、付费转化、品牌营销等建议。《行业评论》将《报告》全文分享给大家，一起交流学习。
创造未来——红杉00后泛娱乐消费研究报告
