大家都知道实业兴国，没有实体、没有电商、没有直播的虚拟经济是空里的城堡。
但这并不意味着每个人都适合在实体行业创业。
尤其是对于普通人来说，如果以后想翻身，不要碰实体，要做网络名人。
1.只有看清真相，才能找到方向。
2.消费决策已经改变。
3.塑造个人品牌的两个关键
任何人
为什么我对实体商业有这么大的偏见？我想从我的一个朋友魏莉开始。
毕业后，魏丽进入一家贸易公司做生意。直到2020年，积累了大量用户后，他向亲戚朋友借了50多万创业。
我创业之初信心满满，准备一年赚500万。但公司只支撑了一年就倒闭了，还欠了100多万的债。
了解了原因才知道，他做这种重资产的实体业务，需要租用办公场所和仓库，加上工作人员的工资，每个月的支出至少有10万元。
也就是说，他一个月赚10万元勉强保本。事情不像预期的那样发展。这样一来，收入和支出不成正比，很明显会发生货物损坏、差旅费用和损失。
一百万对于富二代来说不算什么，但是对于普通人来说，这辈子可能很难翻身了。
其实最近两年我接触他的情况太多了，包括开实体店和工厂。没有客厅空。
不是做实体生意的人不够聪明，而是时代变了。现在所有行业都产能过剩，同质化严重，会导致竞争越来越多，利润几乎为零。赚钱很奇怪。
二
不是所有的实体业务都不能做，而是实体已经不适合普通人了。
以零售行业为例，大连锁品牌正逐渐向三四线城市下沉，商品直播和电商也在蚕食实体零售市场。小个体户根本没有生存空间空。
生产工厂向规模化、科技化、智能化发展，这也将淘汰小厂和加工作坊。
所以，对于既无资源又无资金的普通人来说，在网络名人创业是未来唯一的出路。
举个例子，你花50万开一家贸易公司，可能一年就血本无归，但是你做了博主，可以赚几十个矩阵数。
就算一个账户一个月能变现一万，一个月也能赚几十万。
当然，当网络名人并不意味着你一定要成为李佳琪、李子奇，只有你在某个细分行业拥有粉丝，建立了自己的品牌，你才有机会小而广。
不仅仅是在网络名人投资回报率高的时候，更重要的是人们的消费决策发生了变化。
以前，消费者在购物时关注的是品牌、功能、价格；今天的消费者会因为喜欢他而消费网络名人推荐的一系列产品和服务。
我不信你能看懂下面的。现在不管是卖车，卖房子，卖衣服，还是做什么生意，都开始网络名人化，IP化。
现在只要你成为了网络名人，塑造了自己的个人IP，有了自己的粉丝，就不需要考虑供应链，就会有人主动找你。
三
只要你有个人IP，成为细分赛道的网络名人，就能让粉丝相信你，认可你，消费你推荐的商品和服务，获得源源不断的收入。
但问题是，如何打造个人IP？打造个人IP只需要两步:打造个人视觉系统；构建个人的理论体系。
