如何做好企业的品牌创建和推广？
——企业发展历史战略
◎鲁南作家编辑部
企业由企业名称和商标名称、经营内容和经营理念组成，是企业文化的重要组成部分，是企业经营的主体和目标，关系到企业的生存和发展，关系到企业在社会上的影响和接受范围。毫无疑问，企业品牌是企业发展壮大的基础。没有企业品牌的企业就会像水中的浮萍，往往随波逐流，难以成长壮大。会泽乡。因此，一个企业要想随着时代的发展而成长，就必须从建立企业品牌开始。
那么，企业如何做好品牌的创建和推广呢？
首先要给企业起一个好的名字和商标。企业名称应根据其经营范围确定，并突出其特点和意义。特征分为本地特征、业务特征和与企业相关的内容特征。意义分为企业的创立意义、经营范围的指导意义、在地方经济发展中的历史意义。企业名称要通俗易懂，便于记忆，即企业名称及其产品和经营内容的商标。只有通过工商企业登记机关的登记渠道得到政府认可，才能正常使用和经营，才能打造企业品牌，也才能在以后的经营过程中不断完善和超越。
如山东凯旋医疗健康产业集团有限公司，1989年，退伍军人姜在家乡山东省临沂市兰山区白沙埠镇创办春雷石材厂，将沂蒙山区的大理石板铺到北京的广场，为企业的发展壮大赚到了第一桶金。他凯旋归来，看到家乡的飞速发展和建筑行业的美好未来发展前景，于1998年创办了临沂凯旋装饰有限公司。随着企业的不断发展，他有了创办凯旋大酒店的想法。部队里已经转到医院的老首长和战友告诉他，国家已经允许建立私立医院了。办民营医院比办酒店更有发展潜力和意义，还能造福乡亲长辈，解决群众看病难的问题。因此，2001年，姜将即将建成的凯旋大酒店改建为临沂凯旋装饰有限公司职工医院。2006年更名为临沂凯旋医院。依托临沂凯旋医院，2016年成立临沂凯旋医疗养老服务有限公司。在这之前和之后，他和地方政府合作，办了6个乡镇敬老院。现在，企业已发展成为山东凯旋医疗健康产业集团有限公司，涉及建筑装饰、老年医疗、商业、旅游三大产业，下辖20余家企业。“凯旋医疗”“凯旋医疗模式”等品牌成为山东省知名品牌。
可见，企业品牌的创建和发展离不开经营者的经营理念。明智的经营者和进取的经营者往往非常重视企业品牌的发展和传承，所有的经营范围都离不开企业品牌的引领。品牌有多大影响力，企业就有多大影响力。
第二，企业品牌推广的方式。可分为商业推广模式、报纸推广模式、广播电视推广模式、网络推广模式、政府项目推广模式。
商业推广的方式是面向公众开展商业营销活动和文化活动，打开市场，增加收入，扩大社会影响。营销活动和文化活动多种多样，丰富多彩，收到的效果离不开活动的策划，也就是经营策略和营销方式。这是最常见的企业品牌推广方式。
报刊的推广有两种方式:刊登广告和新闻报道。企业名称和业务发展的新闻经常刊登在报刊上，会引起经常阅读报刊的读者的注意。也会引起地方各级政府领导的重视，尤其是企业与政府项目对接的时候。报刊推广的方式很有效。政府项目对接成功，也会引起政府宣传部门的重视，企业的社会影响力也会增加。
广播宣传推广的方式，因为无线视听展比传统报刊受众更大。随着现代化进程的加快和数字通信技术产品的普及，广播电视的宣传推广方式更容易受到广大人民群众的关注。
当今社会已经进入互联网时代，互联网无处不在。因为电脑和手机产品的普及，几乎每个人都能上网。因此，网络图文视听宣传推广成为企业品牌推广的最佳方式。
政府宣传推广模式是各种品牌宣传推广模式得到社会和政府的关注和认可后，企业为推动项目实施而采取的更高层次的宣传推广模式。通过政府平台的宣传推广，企业的品牌有望成为家喻户晓的品牌，能够为企业带来更多的政府支持，获得更多的政府荣誉，促进企业的跨越式发展，承担更多的责任。
无论什么样的宣传推广方式，都吸引着大众的目光。企业品牌只有得到社会各界人士的认可，才能收到理想的宣传推广效果。
第三，企业文化的建设与传承。企业离不开企业文化的提升。没有企业文化，就没有企业品牌发展的土壤。企业品牌和企业文化相辅相成，不可分割。企业文化包括各种制度的建立、品牌的打造、发布载体的构建和运用，包括企业营销活动、文化活动、宣传工作等，成为一系列的宣传推广行为。通过运用、总结、完善，将形成独特的企业文化。通过加强档案管理和编制，形成企业品牌有序的发展过程和传承，成为企业发展壮大的基础，从而促进企业更加健康的发展。通过各种活动和传播平台，企业文化和品牌推广，企业的社会影响力自然也就随之而来。
专业的事情应该由专业的人来做。品牌和企业文化的影响对专业人员和企业经营者的关注和业务发展有一定的影响。做好企业发展史的编写工作，是企业品牌和企业文化建设的高层次工程，与企业发展历史相关的企业年鉴、企业年报的编辑出版同等重要。
《爱心企业发展记录》，由《鲁南作家》编辑部编辑出版的一套爱心企业发展史书籍，每个企业都有单独的书名，音像电子出版物ISBN独立书号，CD+书籍。它是企业发展历程中的视听、图文资料库，由正规出版社出版，能更好地展现企业内幕，是企业品牌、企业文化、企业经济实力、企业发展实力和光明前景的综合体现。鲁南作家编辑部还为合作企业提供企业宣传片、企业歌曲拍摄制作服务和新闻宣传服务，以及为企业和创业者提供长篇报告文学、影视剧本创作、传播报道撰写、企业文化建设、团体旅游服务。通过搜狐、网易、知乎、豆瓣、腾讯、优酷、今日头条等主流网络媒体平台及相关微信官方账号和网站，发布企业新闻，出版企业书籍，提升企业影响力和品牌。
2022年3月8日
