传承生活方式是家居生活方式品牌普遍打出的旗号。但是，生活方式是一个相对抽象的概念，它涵盖了很多因素，比如生活态度、审美、消费观念等。任何一种生活方式的实体呈现，其实都是一门很高深的学问。观众感知和体验这些生活方式最直观的方式就是设计。无论是店铺陈列还是商品开发，设计思路一定是最重要也是最难传达生活方式的部分。
这次是2016年4月正式上线的电商品牌网易YEATION。
对于YEATION来说，用场景化的方式呈现品牌生活方式并不陌生。早在2017年8月，随着YEATION Hotel的落成，其生活方式第一次以相对完整的设计思路呈现在大众面前。YEATION HOME推出后，YEATION从不同角度将品牌的生活方式场景展现得尽善尽美。
但是不得不说，线下门店的开设和品牌营销单一的场景营造有很大的不同。无论什么样的品牌，店铺的首要功能必然是商品的销售，同时要体现品牌形象，也就是品牌希望传达的生活方式。然后在设计层面，从店铺区域划分、比例、装修材料选择、购物线规划等多方面进行专业细致的规划。
网易是有备而来。他们请来的店面设计师是隈研吾设计事务所的前合伙人，曾与隈研吾先生并肩工作数年，参与并主导过北京三里屯村、上海虹口SOHO等国内外知名项目天府隆基。
田先生对店铺设计有着丰富的经验和独到的见解。与YEATION团队深入沟通后，根据品牌理念，共同确定了这家店的设计方案——新中产生活样板间。
天府隆基把这个设计思路总结为“构建有趣的购物之旅”:要看起来有趣，体验有趣；一般来说，要“美如花”才能吸引眼球，也有利于展示，方便购物。
而YEATION设计师天府隆基，首先将店铺分为不同的功能区，展示家居使用场景的场景体验区和商品销售区。
因为这家店面积不大，占地300平米左右，对于注重面积利用效率的商业店铺的设计来说是一个大胆的想法。同时，在有限的区域内构建和展示一个完整的“家”的场景也是非常困难的。
田认为，在场景体验区，要把不同的场景组合在一起，划分出一个真实空的区域，打造一个“家”。对于YEATION的核心目标用户，一二线城市的新中产人群，不太多空 空搭配设计精致的YEATION产品，会给客户带来更多可参考的意见。同时，场景之间的连贯性和逻辑性也很重要。合理的动线设计，让顾客在卧室、客厅、厨房等不同场景中自然穿梭，仿佛置身于自己的现实生活中。
利用材料分隔不同场景是店铺设计的一大亮点。
在更小的空房间里，使用类似“墙”的材料，肯定会带来太大的压力和局促感；但如果没有在区域中间进行分隔，就会导致各个场景区域界限不清，客户体验混乱。经过反复讨论和研究，YEATION和设计师最终决定使用白色铁丝网作为隔断材料。模糊的边界感，既能潜移默化地引导动线，又不会过于沉闷，使店内不同区域难以融合。此外，铁丝网网格还包含了更深层次的浪漫思想——网格象征网络，场景展现现实；电商品牌YEATION的第一家线下店，就是网络与现实的融合。
作为街边店，场景体验区专门设置在靠近橱窗的地方，方便展示，也为以后的橱窗布置留下了更多的可能性。
作为一个生活方式品牌，YEATION出售各种各样的商品和风格。虽然考虑到实际面积，这家店只挑选了很少一部分商品，但最终上架的商品有一千多种。因此，商品售卖区的人性化设计也是方案的重中之重。
为了在不影响整体风格的情况下尽可能高效的分配商品，设计方案摒弃了传统的分配商品的方式。设计师选择了低展示台高货柜的方式，交错展示商品，明确区分不同品类的展示区域，明确层次，提高商品的可视性。同时，低展示平台和高集装箱的布局共同铺设了一条购物线，给顾客带来了流畅的购物体验。
集装箱摆放的角度也经过了精心的计算，合理的集装箱摆放角度形成了良好的倾斜入口线；同时，从这个角度来看，收银机的显示面的可视性最大化，兼具功能性和美观性。
作为电商品牌的第一家实体店，品牌展示也是设计方案中必须重视的环节。在这方面，设计师采用了“虚实结合”的方法。
店铺门口，有一面纯白的“艺术墙”。这是一件挂着透明材料的日用品。都涂成白色，仿佛漂浮在空中。将YEATION中的流行商品抽象出来，既保留了一些品牌信息，又增强了艺术表现力，有趣又生动。
店门口的立柱上，有一个很大的曲面屏幕，远远望去与之遥相呼应，收银台后面的墙上有八个LED屏幕。这些位置都给网易YEATION品牌信息的展示留下了足够的空间空。
除此之外，在整个店铺的选材上，也充分践行了YEATION所倡导的“简约、环保、自然”，可以说品牌理念落在了每一个细节上。
网易精心挑选了近3年的时间，在用户心目中建立清晰的电商品牌印象，但到了线下，YEATION的店铺风格才刚刚出现。据悉，YEATION的线下规划自此稳步推进。通过第一家店的设计，其生活方式的视觉雏形已经显现，让我们期待YEATION后续的店面设计升级。
