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作者平井一夫
良心综艺《明星大侦探5》终于回归了！从节目组导演的朋友圈和陈的微博舞蹈来看，NZND这个“臭名昭著”却疯狂的宇宙组合有望融入。《明星大侦探5》第一案是恐怖游轮题材。
《明星大侦探5》作为芒果TV头部网络自制独播，回归粉丝之声，必将为芒果TV带来更多关注。
2014年诞生之初，芒果TV只是作为湖南卫视的网络播放方而存在。紧接着，拥有电视和互联网双重基因的芒果TV借助各种优势不断提升内容生产能力，推出了《明星大侦探》等现象级综艺节目。
2018年并购重组后，芒果TV正式成为国内a股第一家国有视频平台。摆脱了湖南卫视内容输出的单一，芒果TV开始通过自制综艺、自制剧寻求高速发展。
立足年轻化品牌调性，加入自制内容进行差异化播放，是芒果TV利用先天优势探索高速发展和商业化运营的成功尝试。
一
在《明星侦探》之后
自制综艺多点开花。
2016-2017年，芒果TV引进版权自制《明星大侦探》系列，打造了三季豆瓣评分9.0以上的节目。2018年播出的第四季评分虽然有所下降，但仍保持在8.7分。
《明星大侦探》系列的成功，一定程度上为芒果TV指明了方向。芒果TV以自制内容为重点，有针对性地加强自制综艺板块，制作了《爱女》、《哈哈农夫》、《密室逃脱》等综艺节目。
2019年暑期后半段，芒果TV还推出了《一路到成年》和《哎呀，好身材》两档自制综艺节目，依然是芒果擅长的观察和亲子关系类综艺节目。
青春励志真人秀《一路成长》邀请了一家、梁家辉一家、辛一家、吴刚一家、李一家。节目基本可以概括为成人版的《爸爸去哪儿》。
《我的好身材》由芒果TV和咪咕视频联合出品。被誉为国内首档减肥生活观察真人秀。嘉宾分别是水晶、、凌、娜奥米，“湖南台柱”钱峰、杜海涛作为观察员，记录每一位嘉宾的生活状态、饮食习惯、运动习惯。
来自《爸爸去哪儿》2013年湖南卫视播出，2017年芒果TV制作的《妈妈是超人》，到今天的《一路成长》；从湖南卫视首创的家庭观察类综艺《我的孩子》，到芒果TV自制的《女儿之恋》，再到减肥+观察模式的《我的好身材》，芒果TV延续了成熟的策划思维和制作模式，深耕垂直领域，同时加入更多当红明星，不以数量取胜，而是努力做到高辨识度和创新性。
在网络视频领域，优质内容永远是核心竞争力。除了专注于自制综艺，芒果TV也顺应市场变化，以越来越积极的姿态加入到争夺版权的行列中。
综艺方面，加入优酷播出北京卫视《相约天坛》。剧集方面，联合优酷播出《山月不知心》，腾讯视频播出《极限17》，其余《加油！《你是最棒的》、《带爸爸去留学》、《我真正的朋友》等剧也是有版权的剧目。
同时，芒果TV也有意加强自制剧的比例，如《奋斗吧，少年！联合制作人”获得了该剧的网络独播权，同时也是艺博主演的电竞剧《陪你登上世界之巅》的主要控制人。
独播可以有效带动会员数量增加，新增效果明显，而拼播模式可以帮助平台增加内容储备，扩大线上内容布局，降低成本。
根据芒果超媒发布的2019年半年报，2019年上半年，芒果TV在全平台前10的综艺节目中占据7席；全网前50的评论中，芒果TV占了14部，其中独播剧占了8部，远超上两年。综艺+剧协同作战，芒果TV构建了自制内容矩阵。
2
会员收入同比增长136%。
广告收入同比增长62%。
半年报显示，2019年上半年，公司核心平台快乐阳光实现营业收入39.74亿元，其中会员业务同比增长136%。
随着互联网的发展，主流年轻观众已经从电视转向网络。背靠湖南卫视，诞生于新媒体时代的芒果TV，依靠卫视众多大IP积累的粉丝群体的“同理心”，成功抢占用户和发展先机。
“粉丝驱动”模式帮助芒果TV获得初始关注，聚集流量。随后，芒果TV通过“会员免广告”、“VIP先看”、“会员加版”等措施，逐步培养用户忠诚度。
根据QuestMobile发布的2018 cmnet春季报告，除了优爱腾获得前三，芒果TV在活跃用户数上排名榜单第四。
为了进一步增强用户粘性，2019年，芒果TV还将会员福利延伸到线下，举办了自己的节日:青春芒果节。
无论是青春芒果节22000㎡的线下乐园，还是会员定义的音乐节，都体现了芒果TV的“宠粉”属性和探索全产业链的决心。
从线上福利到线下活动，态度更加开放，辐射范围成倍扩大，有利于加强芒果TV的品牌影响力。
2019年上半年，快乐阳光实现会员业务收入7.86亿元，付费会员达到1501万，较年初增长426万，真正让芒果TV在已经呈现红海之势的在线视频行业站稳了脚跟。
随着会员业务的开展，芒果超媒的整体业绩也受到广告收入的提振。上半年，芒果TV广告业务实现营收16.99亿元，同比增长62%。在广告市场的压力下，它逆流而上。
数据显示，芒果TV产品广告收入占比超过70%，广告品牌近200个，同比增长14%。
得益于芒果TV对营销内容的把握，一档自制综艺节目可以成功牵手多个品牌。以妻子的浪漫旅行2为例。在第一个节目中，司机向他妻子的小组推荐了住所，因此他使用了Ke Holdings Inc .的应用程序。观察室里，主持人花哨的口播带来了众多品牌广告主。品牌植入节目内容，随机调整口传文案，都是个性化定制后广告、IP、场景深度融合的营销策略。
据统计，从金领冠独家冠名、首席合作伙伴小红书、合作伙伴贝壳和白金旅行拍卖、行业赞助的奢悦，到行业指定品牌三星和999甘茂陵，老婆的浪漫旅行2已与7个品牌合作。
广告的高增长率，在一定程度上促使芒果TV有信心和野心“挑战”爱奇艺、优酷、腾讯视频等视频网站巨头。
3
脱胎于体制，受益于广播电视
电视正在寻求高速发展。
那么，脱胎于体制的芒果TV能否追上背靠BAT的优爱腾？我们来看看芒果TV的结果。
对于视频网站来说，内容运营和商业化变现能力无疑是盈利突破的两大关键。
在大力发展自制内容，布局会员市场的过程中，强大的内容团队必不可少。在这方面，“含着金汤匙出生”的芒果TV，既承接了一线卫视的粉丝基础和内容制作团队，又有湖南广电的兄弟单位联合制作，具有先天优势。
高质量的内容输出是第一要务，系统化的营销能力带动会员增长和广告收入是调试商业模式的关键。“把钱花在刀刃上”，找到最适合自己的模式同样重要。通过后天的努力，芒果TV实现了会员业务和广告收入的快速增长。
当优爱腾还在为自制内容和版权购买“烧钱”的时候，背靠湖南广电的芒果TV已经凭借低成本运营率先实现盈利。所以有业内人士评价芒果“标新立异，野心勃勃”。
2018年4月，快乐买将以115.51亿元的价格收购开心阳光等5家公司100%的股权。其中芒果TV运营商快乐阳光作价95.3亿元，占总交易金额的82.5%。
根据并购重组后双方签署的对赌协议，芒果TV将在2018年至2020年分别做出6.8亿元、9.1亿元和12.9亿元的净利润承诺。从2019年半年报来看，全年9.1亿元的目标很有可能拿下。
芒果TV自2015年以来从未缺席“互联网企业100强”榜单，从最初的第79位跃升至2019年的第20位。
终点线是一样的，筹码不一样。成功跻身网络视频平台前五。虽然付费会员数量远没有爱奇艺和腾讯辉煌视频的量级，但芒果TV是第一个盈利的视频网站，也是第一个“办节”的。
五年磨一剑，芒果TV通过跨越式发展，已经到了盈利的成熟阶段，面临着更大更持久的第一梯队席位争夺战。仍需不断抢占市场份额，强化以品牌为核心的软实力。
能否在保持自身独立性和快速发展的同时，完成对赌协议规定的“KPI”，就看芒果TV接下来的表现了。
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