记者谢若琳
从北京北三环联想桥字节跳动总部到后厂村腾讯北京总部13公里，车程28分钟。现在两家公司互相起诉，自己的产品被对方封杀了三年。
三年前，张一鸣在朋友圈发言，指出微信屏蔽了Tik Tok。马花藤回应说，这是诽谤。
三年后，两大巨头的矛盾再次加深。6月3日，火药味弥漫在成都举行的第九届中国互联网视听大会。峰会上，长视频平台爱优腾对短视频平台发起集中讨伐，重点是“二次创作”的版权保护。
爱奇艺CEO龚宇表示“‘二次创作’的本质是盗版，优酷总裁樊路远表示希望“哔哩哔哩能一直把原创短视频作为主要发展目标”。腾讯副总裁、腾讯在线视频CEO孙忠怀更是直言不讳。”这种非常反智、低俗的娱乐消费品，真的很快拉低了一代人的审美趣味”。
对此，字节跳动副总裁李良表示，“微信视频号是唯一一个没有按要求以‘未成年模式’上线的短视频平台”。“其实腾讯自己在大力发展短视频的同时，也一直在攻击短视频行业”。
随后，字节跳动官方微信官方账号推送《字节跳动被腾讯封禁大事记》，详细梳理了其产品被腾讯封禁的历史，但截至记者发稿时，该链接显示已被发布方删除。
6月6日，记者从腾讯获得一份《字节跳动公布涉嫌窃取用户隐私及多次碰瓷证据》，指控“字节跳动窃取用户隐私及其产品通过微信平台窃取用户关系链”、“今日头条2018年屏蔽微信、微博等第三方平台”。至此，视频长度之争终于演变成了腾讯和字节跳动的口水战。
长视频处境艰难
浙江大学社会治理研究院首席专家方兴东在接受《证券日报》记者采访时表示，这场纠纷背后有三个问题。首先是长视频商业模式的困境；二是影视版权问题；第三是互联网巨头之间的互联互通。
第九届中国网络视听大会首日，中国网络视听节目服务协会发布了《2021中国网络视听发展研究报告》。《报告》显示，2020年，中国网络视听产业规模将突破6000亿元，其中短视频市场规模最大，达到2051.3亿元。截至2020年12月，我国网络视听用户规模已达9.44亿，网民使用率高达95.4%。短视频用户使用率最高，目前接近90%。
云数据创始人兼首席执行官李学林表示，2020年，旧视频的数量将大幅下降。基于云和数据的有效播放量，一季度虽然增长强劲，但同比下滑17%，电视剧和电视综艺是重灾区。“爆款少了，前五大电视剧流量份额快速下降，分众化趋势明显”。
“长视频平台很难活，尤其是用户增长乏力，会员增长缓慢，广告收入增长相对缓慢的时候。如何活下去，活得好，是一个很难的问题，要么从单位用户身上获得更多价值，要么从单位用户时长上获得更多价值。传统长视频发展更多付费形式是必然。”李学林进一步说道。
峰会上，樊路远表示，爱优腾三家现在是他是我哥，网络视听行业的旧格局已经改变。如果按市值计算，现在是“老大哥哔哩哔哩”的时代。“哔哩哔哩的市值几乎相当于爱佑腾三家的总和，打了七折以上。我们三家影响不大。”
“他是我哥哥”抱团维权
视频长度和视频长度之争是无法回避的现实。4月9日，70余家主流影视单位发表联合声明，表示将对当前网络上出现的公众号制作者、运营者擅自剪辑、删减、运输、传播影视作品内容，启动集中且必要的法律维权行动。
紧接着，4月23日，上述单位联合发布“倡议书”，直指短视频“二次创作”内容侵权。与此同时，李冰冰、杨幂等500多位艺人也加入了声讨短视频的行列。
“本来长短视频是共生关系，有些长视频内容需要短视频引流。今年春节期间，Tik Tok是春节档的主要宣传阵地，但现在一些剪辑剪辑的短视频内容已经触动了长视频平台的敏感神经。”一位TMT领域的券商分析师在接受《证券日报》采访时表示，长视频平台是一家总部位于PGC的内容平台，每年承担着高额的版权采购成本。爱友腾三大平台从成立至今一直处于亏损状态，而短视频平台是以UGC为主，以PUGC为主的内容平台，内容成本相对较低，流量较高。
中国政法大学传播法中心副主任朱伟对《证券日报》记者表示，“长视频是短视频，短视频是长视频”是必然趋势。短视频是长视频宣传引流的渠道，而短视频在完成了初期的流量积累后，在功能上有从十几秒到一分钟、三分钟甚至更长的越来越长的趋势。
之前吵架的焦点是法律问题。从《著作权法》来看，长视频的内容经过“二次创作”变成短视频，是否一定侵权？“有些是，但不能一刀切，有些文艺批评和文艺评论是有道理的。目前的矛盾不仅仅局限于法律问题，还有视频行业发展过程中存量市场内容重叠的问题，导致内部放量。”朱伟认为，长短视频之争不是两家公司的矛盾，而是两个生态系统如何共存的问题。
新旧互联网力量之战
值得深思。明明三家家长视频平台同时出击，为什么字节跳动只回应腾讯？
金融研究中心主任孙杨对《证券日报》记者表示，腾讯和字节跳动是中国互联网的超级流量入口，这场战役不可避免。“长视频出击也是流量主导权让位于短视频的无奈之举，试图通过版权挽回颓势。字节跳动的反击直指腾讯‘掌控社交流量入口’的软肋，也为日后瓜分社交流量埋下了民意基础。”
5月19日，字节跳动旗下企业协同与管理平台舒菲正式发布4.0版本，并推出了多款职场社交领域的新产品。
“事实上，腾讯和字节跳动之间的矛盾，从根本上来说，是老牌互联网巨头对互联网新势力快速崛起的担忧。字节跳动成立于2012年3月，当时腾讯稳坐国内游戏龙头地位，年收入438.937亿元。那还是BAT的时代，三大巨头在搜索、电商支付、社交游戏等不同的业务版图上赛跑。”上述分析师表示，过去十年，字节跳动、拼多多、哔哩哔哩等互联网新贵迅速崛起，一步步侵蚀原有的行业格局。大部分互联网新贵在成长初期都是靠BAT支撑的。例如，哔哩哔哩的股东包括腾讯和阿里，但字节跳动是独立成长起来的。
不难发现，字节跳动的商业版图与腾讯的重合度越来越高。除了视频和社交领域，字节跳动开始在游戏领域大步前进。
2018年10月，字节跳动获得了日光年。今年之后，后者推出了中重度游戏《航海王热血航线》，在发布当天就登上了iOS免费榜榜首。此后一直登上游戏畅销榜前3，并在4月获得App Store颁发的最佳游戏奖。
2019年3月，字节跳动收购了《独特的人》开发商陵墓科技和擅长休闲游戏的大眼星空。同年6月，字节跳动组建了一个100人的团队，开始了专注于自研游戏的绿洲计划。当时，字节跳动共有13款小游戏登上了iOS游戏免费榜的前10名。
今年年初，字节跳动投资了《仙境传说RO:新一代的诞生》的手游开发商Gamal3月，字节跳动收购以游戏出海著称的慕童科技；4月，投资“中国版Roblox”代号干坤；5月，我投资了沙盒游戏《救赎之地》的开发商米优互动，以36.25%的股份成为第一大股东。
来自Sensor Tower的最新数据显示，根据5月份App Store和Google Play的全球营收排名，中国手游发行商营收前30名中，字节跳动首次位列榜单第14位。字节跳动的游戏收入在5月份增长了100%，创历史新高。
另一方面，腾讯也在努力巩固在游戏领域的霸主地位。今年3月，腾讯投资了《黑色神话:启蒙空》开发商game science5月，它收购了芬兰游戏开发工作室和《控制》开发商Remedy的50万股股份；同月，增持飞宇科技股份至15.24%；6月，腾讯增持成都游戏开发商栖霞互娱。
“腾讯和字节跳动终有一战，但互联网公司往往雷声大雨点小，最终会趋于平静。就像当年的3Q大战，在监管介入之前，很难分出谁胜谁负。”上述分析师认为。
来源:证券日报
