备受关注的“第七次全国人口普查”数据终于出炉。
前几天，国家统计局就第七次全国人口普查的数据发布了八份公报，涵盖了总人口、地区、性别、年龄构成等数据——更详细的数据，还要等到今年年中，统计局以书籍形式公布普查数据。
第七次全国人口计划数据公布后，官方媒体和学者大多从人口和国家发展的角度预测未来人口变化及其对国民经济的影响，并提出政策建议。
但对于普通人来说，除了这些“高层”的政策建议，我们可能更关心的是，中国人口的结构性变化会带来哪些新的赚钱机会？
一个人就是一种消费潜力，一个财富机会。
一个人的小小变化，乘以14亿，就是一股巨大的财富洪流。会给很多行业带来前所未有的变化。
今天，我们来“剖开”第七次人口普查的数据。
从人口数据的四大变化中，找到未来10年普通人可以参与的新财富机会。
变化一:单身
所谓“魔鬼往往藏在细节里”。
七普数据出来后，中国老龄化和少子化问题被媒体分析的最多。
然而，一个最能带来财富机会的人口统计特征，却因为被深埋在数据中而常常被忽视。
这个特点就是——单身。
根据第七次人口普查数据公告，每个中国家庭的平均人口为2.62，比10年前的6次人口普查数据3.10少了0.48，成为两次人口普查的最大数据差异。
据统计，中国有2.4亿单身成年人，7700多人独居。这种“一人一户”的配置大大拉低了第七次人口普查数据中的户均人口。
同时，民政部门每年的结婚数据也可以作为“中国单身”的证据。
从2013年到2019年，中国的“粗婚率”从9.92‰下降到6.6‰。
特别是主要结婚年龄段为25至29岁，结婚率从8.36%下降到6.12%，反映出年轻人结婚意愿明显下降。
与此同时，中国人的离婚意愿开始上升。同期，粗离婚率从2.58‰上升到3.4‰。
2013年以来 结婚率下降、离婚率上升越来越多的人选择单身，这可以由许多因素来解释。
比如年轻一代看重自己，不愿意像父辈一样“安于”婚姻。很多人习惯了长时间单身。
或者说高房价和高工作压力限制了年轻人本已狭窄的社交空空间和社交意愿。
环顾世界，在高度工业化的国家，低结婚率是常态。在日本，甚至有23%的男性和14%的女性选择终身不婚。
已婚还是单身？这是个人选择，外人无权评论。
然而，上亿年轻且消费能力高的单身男女的消费需求，显然与“老婆孩子热”的家庭有着天壤之别。
这种新的消费力量近年来在各个行业异军突起，越来越受到人们的关注。
比如家电行业，专为独居年轻人设计的小家电卖得很好。比如一个人的电饭煲，迷你微波炉，小洗衣机...
天猫数据显示，2019年“双十一”期间，“一人”厨电同比增速是整体厨电增速的两倍。消费者在天猫上网购家电时，搜索最多的热词是“多功能”、“一体化”、“迷你”、“便携”、“智能化”。
2021年，在“现场过年”的进一步推动下，人均小家电销售额同比增长205%。
除了家电消费，单身和家庭最大的区别可能在情感消费领域。
虽然没有家庭，但是单身不代表不需要陪伴。这种陪伴，或者说情感的寄托，可以来自于网络空中的人，也可以来自于事物。
先说“人”。
随着互联网基础设施的迭代，我们已经从2G进入5G时代，人们的社交方式日新月异。
从最早的QQ漂流瓶，到微信摇一摇，再到“陌陌”、“探探”等交友工具，再到最近的“Tik Tok”短视频和直播平台。
文字、语音、视频，每一轮“社交革命”都会带来一场巨大的流量狂欢，赢得众多“国民app”。
以“Tik Tok”为例。从2019年1月到2021年第一季度，短短三年时间，Tik Tok DAU从2.5亿攀升至6亿，翻了一倍多。
想想这几年。你是不是和家人朋友的交流越来越少，但是刷视频和直播的时间越来越多？
与家人的交流越来越少，与手机的“交流未来，随着中国“单身”的情况进一步加剧，人们将更多地在网络上寻找情感寄托，社交app开发者、视频博主、直播主播无疑将迎来他们最好的时代。
我们再来看“物”。
说到最感性的对象，没有什么比可爱粘人的猫狗更好的了。
以前城市里养宠物的主力军是退休了孩子不在身边的大爷大妈们。但随着大城市单身年轻人数量的快速增长，越来越多的年轻人加入了养宠物者的大军——而且他们显然比他们的祖父母更慷慨。
《中国宠物行业白皮书》数据显示，2020年，中国城镇犬猫数量正式突破1亿只。平均每10个“城市居民”中就有一个尽快养宠物。
“女性”和“90后”是宠物主人的典型画像。他们为规模高达2000亿元的宠物消费市场做出了贡献。十年来，该市场年均复合增长率达到34.55%。
宠物经济作为“亲戚”和“孩子”角色的重要替代，无疑将继续受益于中国“单身”和“少子化”的趋势。
其中，很多子赛道——宠物食品、宠物医疗、宠物美容等。——将成为未来消费市场不可多得的亮点。
关键词:小家电，社交网络，视频，直播，宠物经济
变化二:老龄化
据综合统计，中国60岁以上人口占18.7%，65岁以上人口占13.5%，分别比10年前提高了5.44和4.63个百分点。
根据预测，“十四五”期间，我国60岁以上人口将从2020年的2.54亿增加到2025年的3.16亿，年均增加1150万，我国将从轻度老龄化走向中度老龄化社会。
“老龄化”并不是一个很新的话题，但过去几年针对老年人设计的产品一直不温不火。
以养老院为例。
据统计，目前我国养老机构平均入住率不足50%。北京60%以上的养老企业处于亏损状态，即使经营状况较好的养老院也只是微利，利润率在5%-10%。
为什么老年人越来越多，但这几年“银发经济”并不景气？
这主要是由于中国人的养老方式仍然以“子女赡养”为主，而老年人大多将财产交给子女，自己保管和用于消费的并不多。
“子女抚养”模式成为“银发经济”的最大障碍。
但这是中国的养老方式，而且正在发生巨大的变化。
1982年，中国正式将“计划生育”作为一项国策。算了算，第一批独生子女即将进入“不惑之年”，他们的父母——如果25岁生育，也就刚刚达到65岁的老年门槛。
这意味着第一代独生子女的父母即将进入需要照顾的老年阶段。
与“计划生育”实施前相比，中国最受欢迎的多子女家庭，独生子女没有兄弟姐妹分担养老压力，很难赡养父母。
尤其是这一代独生子女，成年后遇到中国入世和人口迁移的大浪潮，与父母分离的现象非常普遍。
所以，未来会有更多的老人意识到“老人不能再依靠子女”。
独生子女养老困难，“家庭养老”模式将与传统的“家庭养老”模式相比，子女不在身边的老人将不得不把财产握在手中，购买社会提供的养老服务。
这将是中国养老产业发展的一大红利。
除了养老产业，受益于“老龄化社会”的第二大板块是医疗。
我们的邻居日本就是一个典型的例子。
从2000年到2020年，日本65岁以上人口从17%增加到28%。
同期，由于经济萧条，日本家庭人均消费支出减少了1.8%，而医疗人均消费支出增长了39.6%，成为各类消费支出中增长最快的领域。
医疗保健市场的快速增长推动了日本股市中的“医疗股”率先跑出熊市。
自上世纪90年代日本股市泡沫以来，郑东指数跌幅超过30%，但“郑东医药指数”却上涨了110%，成为日本股市的一匹黑马。
近两年，伴随着中国老龄化形势的加剧，“医药股跑赢大盘”的现象在中国a股也有不少表现。
相信这种现象在未来还会继续演绎下去。
关键词:养老产业，医疗保健
变化三:教育
根据第七次全国人口计划的数据，中国人口的第三次变化发生在成人教育领域。
与2010年“第六次人口普查”相比，每10万中国人拥有大学学历的人数从8930人增加到15467人，大幅增长73%。15岁以上人口受教育年限从9.08年增加到9.91年——相当于10年，每个中国成年人多接受了10个月的教育。
中国人受教育时间的延长，既是世纪之初“大学扩招”政策的直接影响，也是就业竞争的客观要求。
在“大学扩招”政策的推动下，从2001年到2020年，我国高校毕业生从103万人增加到874万人。
这个政策的直接后果就是社会上“大学生遍地走”，本科学历越来越不值钱。
近年来，由于中国经济下行压力，为了在日益激烈的就业竞争中更好，一些成年人选择在国内继续深造，一些人选择出国留学，一些专业人士用各种证书装饰自己。
由此衍生出成人教育的三大领域——考研、留学、职业培训。
数据显示，目前上述成人教育的所有赛道都处于高速发展阶段。
从2015年到2020年，全国考研人数翻了一番，从165万人增加到341万人。
剔除“新冠肺炎”疫情的影响，2015年至2019年，中国出国留学人数从52.4万增至71万，增幅达35%。
同期，注册会计师人数从77.7万人增加到173.15万人，增幅高达122%。
近几年考研人数大增成年人对教育热情的背后，是一个万亿美元的市场。近几年的“知识付费”模式，也可以看作是互联网平台上成人教育的一个变种。
与成人教育相比，教育行业的传统“老大”——中小学生补习行业，未来可能会因为新生人数的快速下降而面临停滞不前的风险。
关键词:考研，留学，职业教育，知识付费，成人教育
更改:区域
第七次全国人口普查数据显示的第四个大的变化是近10年来中国的人口流动，导致各省人口增减不一。
其中，广东省成为“最大赢家”，人口增长2170万，占全国人口比重超过1个百分点；其次是浙江省，人口增长1014万人。
而“东三省”却因年轻人外流而面临“人口崩溃”的窘境。其中黑龙江省人口减少了0.6个百分点，人口流失率全国最快。
我在文章开头说过，一个人是一种消费潜力，是一个财富机会。有人的地方就有市场。人口增长快的地方，自然会有更多的商机。
而房地产行业总是最先感知到区域间的人口流动。
以三个一线城市“北上广深”为例。
2019年，深圳常住人口增加41.22万人，增幅最大；上海新增4.36万人，新增人数次之；由于落户门槛较高，北京常住人口减少了6000人。
2020年，三个城市的房价涨幅将按照深圳、上海、北京的顺序从上到下排序。
东北作为净流出地区，常被作为房地产市场的“反例”。
比如前段时间登上新闻热搜的小城鹤岗，就是因为房价“像白菜一样便宜”。
当地煤炭资源枯竭后，小城鹤岗的户籍人口从2015年的105.6万下降到2019年的98.5万，5年间约有7%的人口流出。
由于人口的快速下降，鹤岗当地的就业机会进一步减少，从而形成了经济的恶性循环——像这样的城市被NDRC统称为“萎缩城市”。
2019年人口净流入城市排名 图片来源见未来十年，在中国人口增速下降、城市化进程放缓的背景下，年轻人在创业或投资买房时，要关注那些持续接收人口流入的地区。
比如长三角、珠三角、成渝、Xi安等中心城市，但应尽量避免鹤岗这样的“收缩型城市”。
关键词:房地产
附言
人是最大的“窗口”。人多了，赚钱的机会就多了。
而“七普”数据告诉我们，今天，中国人口在“四个方面”高速增长:
单身的人比较多；
老年人比较多；
受过教育的成年人更多；
珠三角和长三角的人比较多。
每个领域的人口增长对应不同的出路和商机。
站在中国人口总量即将见顶，许多领域即将发生“百年未有之变局”的历史关键点上，这些领域的商机更加弥足珍贵。
它是我们可以得到的“船票”，帮助我们在历史变迁的洪流中，乘风破浪，驶向下一个新时代。
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