资料来源:Nanzao.com
目前商品直播持续火热。针对品牌商和平台商家的需求，2022年7月10日，微店首届千人商家大会在杭州召开。众多知名品牌商和近千名商家齐聚会场。本次大会聚焦视频号新风口，旨在与品牌商和商家共同探索新的增长点。
会议现场
紧跟潮流，微店品牌新品将全网首发。
找到爆款产品是很多商家的一致目标。但是在创业的过程中，爆款产品虽然可以在短时间内大幅提升收益，但并不能带来持续的增长。对于成长型企业来说，建立自己的品牌或者与新品牌共同成长，可以为产品构筑护城河。
“有些品牌短期内可能卖得很好，但这样的生意不可持续；一些新锐品牌一开始可能卖得不好，但业务持续上升。这两种生意，一个一辈子一次，一个一辈子一次，就是爆款和品牌的区别。”
大会开场，微店业务负责人王迪向与会嘉宾介绍了品牌营销成功的共性。同时他强调，除了借助品牌延长产品的生命力，思考如何“从潮流中赚钱”也应该是很多商家思考的问题。关于趋势，他强调了渠道的重要性。
微店业务负责人王迪
“如果你2010年开淘宝，2018年在Tik Tok做直播，随便上传个货就可能断单。目前视频号直播正在成为一个新的风口。”
王迪介绍，作为视频号领域的一站式解决方案提供商，近期微店携手平台品牌商落地了多项视频号直播活动，取得了不错的效果。
发布会上，微店还发布了官方品牌货源池及鲁阿宝贝吧MBTI棉娃娃、天然熊果红糖、Rasi半透明酸性美白霜、月湖珠宝、小宽爱丹东超级冷面等新品牌产品，旨在帮助品牌推广新品，帮助商家带来差异化的商品供应。他表示，期待与商家和品牌携手，共同见证一个新的直播赛道的崛起。
门店官方品牌供应池和品牌新品发布将发布会气氛推向高潮。在交流区，近百个品牌、上千家展商热情互动，众多微店、大咖品牌纷纷拿出看家本领。以海鲜消费者青睐的商家“深海捕手”为例，一条重达140斤的金枪鱼被拿到摊位上做刺身，引来大批参与者驻足称赞。
把握热情，与新品牌分享成长秘诀。
在本次商业大会上，最受瞩目的嘉宾是在直播领域积累了丰富经验的“美学实验室Rasi”创始人肖总和“慕江南丝巾”创始人周大帅。
一出场，肖总就以“如何在三个月内成为视频号护肤TOP1”为主题的分享吸引了现场展商的目光。
“微信的每一次迭代，都会催生数千亿的机会。”关于视频号直播带来的潜在机会，肖总的观点简单明了。他指出，2012年，微信群诞生，以拼多多为代表的社交电商崛起；2013年，微信官方账号的出现，使得“一”、“年糕妈妈”等自媒体内容电商的出现……视频号，将带来新的机遇。"
“美学实验室Rasi”创始人肖总
肖总分享了Rasi成功的秘诀:做好产品，选好渠道。他认为“产品即内容”，好的产品需要有内容属性。正因如此，Rasi坚持以自身产品为研究对象，通过专业期刊发布护肤论文，满足主播和消费者对内容的需求。
专注丝巾19年，在直播领域取得巨大成功的周大帅，分享了“顶级丝厂如何帮助大咖传达人，实现直播弯道超车”的主题。
“沐江南丝巾”创始人周大帅
周大帅介绍，慕江南丝巾的成功主要来自两个方面:产品和款式。“在产品方面，一流的制造设备和工艺水平可以满足消费者对产品的高追求；在商业模式上，溯源+直播的模式开创了丝巾行业的先河。极致的产品，专业的直播团队，成就了木江南丝巾。"
同时他还透露，在过去的一段时间里，木江南已经落地了多个头部视频号的直播活动，成绩喜人。他认为，搭上视频号直播的快车，有助于商家快速发展。
夯实运营，粉丝裂变+会员玩法成就顶尖商家
除了基于视频号的探索，在大会现场，微店大咖商家小红集团创始人、卡米家居生活馆创始人林狗分别就“如何实现从0到1的优质粉丝裂变运营”、“如何把淘客变成私域模式、如何靠会员玩到极致、如何培养3000+超级用户池——分享独门秘籍，玩转差异化营销”等主题分享了自己的看法。
关于粉丝裂变运营的话题，猫姐将答案分解为文案运营、产品运营、直播辅助三个方面。
小红集团创始人毛姐
“文案的运营包括三个要素，专业的营销团队，海量的素材库，专业的软文分享，这些都是基础设施。”猫姐介绍，“在产品运营端，小红集团坚持产品溯源，特别打造了全球溯源之旅。”
此外，她还特别提到了直播的重要性。打造专业的直播间和品牌专场，往往能带来事半功倍的效果。
作为从淘宝成功转型为私域电商的微店明星商家，林狗专注于会员体系的建设。
卡米家居生活馆创始人林狗
“首先是分层客户，这很重要。”林狗指出，用户精细化运营的目的是增加回头客数量。通过免费会员和VIP会员的分类，可以筛选用户，挖掘更长期的价值。在此基础上，卡米家居还打造了“会员日x双11”的游戏，极大地激活了会员的活跃度。
她透露，2021年，卡米家居微店年销售额增长266%，会员玩法效果立竿见影。
