文/董审核/紫阳校对/邱智
值得一提的是，互联网清场运动开始以来，整个网络名人圈受到重创，直播行业受到严厉整治，暴露出一系列行业乱象。
但不可否认的是，目前直播送货的商业模式，即使很乱，但仍然是一个不可忽视的出路赛道。
这一点可以从目前带货直播商业模式的成功走出国门得到印证。
资讯:目前，亚马逊、脸书、Youtube等所有海外电商、社交、视频平台都开通了直播发货功能。
简单来说，现在的硅谷巨头都在联手抄中国作业。
以脸书为例，为了更好的改变原有的电商格局，切入直播带货，正式推出脸书店，打造站内电商。据笔者了解，在脸书店铺，品牌方就是账号所有人，可以直接和顾客私信分享商品。
而亚马逊则直接做起了直播入口，成为唯一一个消费者只要打开网站接口就有主播直播的海外平台。虽然相关直播的观看人数并不稳定，但保证了用户流畅的购物体验。
值得一提的是，尽管许多硅谷科技公司都在为直播的商业模式而努力，但要在海外市场成功复制直播的商业模式并不容易。
据笔者了解，目前中国电商95%以上的销售交易来自电商平台。但在美国等海外市场，50%的电商交易来自品牌官网或家乐福等线上平台。
重点是，相比国内电商模式，海外直播模式要想繁荣，有三个先天缺陷。
第一，中国的社交电商起步较早，有比较成熟的行业生态。
数据:截至2021年6月，国内直播电商用户规模已增至3.84亿元，直播电商市场规模近2万亿元。然而，截至2020年，美国没有使用过直播平台的用户比例高达69%。另外，美国直播平台主要以游戏直播为主。
这意味着直播电商想要在美国等海外国家崛起，缺少最关键的因素——用户的直播习惯，而用户直播习惯的养成也不是一朝一夕的事情。
其次，美国国内制造业空暖心现象严重，供应链不完善制约直播电商发展。
中国直播电商行业快速发展的一个优势是中国制造成本更低，规模优势明显；而美国大部分消费品主要依赖海外进口，自身商品价值过高，不利于直播电商的发展。
当然，中国分散的制造业发展也进一步促成了不同模式的电商平台的兴起。这自然是制造业更加集中的美国无法比拟的。
第三，中国移动支付发展迅速，物流行业相对完善。在物流、支付等电子商务发展的必要环节上，海外地区与国内差距较大。
就物流快递而言，以美国为代表的海外国家不仅价格昂贵，而且耗时更长，难以满足电子商务行业的快速发展。
与此同时，中国的微信、支付宝等移动支付方式从2014年开始发展，目前基本覆盖线上线下交易。然而，移动支付在美国的渗透率少得可怜。截至2019年，这一数字不到10%。
所以，总体来说，虽然目前海外直播市场“庞大”，但如果不能解决上述三大缺陷，最终的结果只能是雷声大雨点小。
