反垄断这个词儿，这几天大家应该都在各个媒体上也听说了。在今年双十一购物节前一天，高层发布《关于平台经济领域的反垄断指南》，向社会公开征求意见。
虽然这个条例只是个征求意见稿，并没有正式实施，但是资本市场已经率先做出了反应，消息一出，港股那边就有了波动。美团，京东，阿里等互联网巨头，股票最高下跌了10%。
那么，反垄断到底是什么？反垄断会带来哪些好处？反垄断为什么很难？今天我们就来好好聊聊这些问题。
一：反垄断到底是什么？
再说反垄断之前，我们先来说下垄断。官方的释义呢，在这里就不重复了，大家想看的话都可以去搜索。我们这里就给大家举个例子，看完您也就了解得差不多了。
在很久以前，一个海岛上住着一群渔民，这些渔民，靠着打捞海里的鱼为生。一开始呢，大家都是赤手空拳地去打渔，由于当时的生产力比较低下，也没有什么先进的工具。大家有时候抓鱼都是看运气，运气好了，那今天就能多抓一点。运气差一点呢，那就少抓一些。但是平均下来，至少也能解决温饱问题，也不至于饿肚子。
在这种环境下重复了多年之后，有一天，一个渔民忽然有了个重大的发现，我们叫他老A吧。老A找到了能够快速批量捕鱼的方法，于是他联合了岛上其余几个人，几个哥们一商量，开发出来一款打鱼机。
这个打鱼机出现以后，就改变了岛上的局面。原来的时候，大家都是靠天吃饭，今天出去一趟能不能抓到鱼，自己决定不了。可是有了打鱼机之后，这个机器就可以迅速的给鱼做定位，然后实现精准捕获。这样一天下来，就能抓到好多好多鱼。
其他的岛民都看到了这个机器的厉害，都开始寻求老A合作，大家都想去把打鱼机借出来使用，以抓到更多的鱼。
一开始啊，借机器的人少。老A觉得大家都是一个岛上的，那就借给你两天喽。反正自己也有很多鱼库存了。
可是后来，越来越多的人都看到这个东西能捕鱼，都纷纷过来想借机器。这时候，老A就想，既然大家都这么需要，我干脆来定个规矩吧，大家借我的机器可以，但是你们每次捕鱼回来之后，要给我分30%。
大家想了想，这个也不算过分，毕竟借助这个新机器，自己的捕鱼量呈直线上升，反正又不赔钱。而且这是人家发明的机器，也不能白用。
就这样，老A开始了自己的“躺赚”之旅。自己再也不用去捕鱼了，全岛人的分红就已经足够让自己变成一个富翁了。
然而有一天，岛上又有了一个小伙子，他似乎又发现了一项新的技术，这个技术也可以提高捕鱼效率，并且比老A的技术还要先进。
可是由于自己的原因，没有足够的资金把这项技术实现。那么老A这时候就看到机会了，因为自己很有钱，可以帮助小伙子把新技术转化成可以赚钱的机器。但是前提是需要把这项技术百分百交给老A，然后小伙子可以去老A的公司去上班，就做新机器的CEO。
就这样，借助新技术，老A公司的实力更加强大了，鱼库存更加丰厚。他们因此还提高了帮助捕鱼的分成，由原来的30%提高到了45%，这时候大家虽然有点怨言，但是已经没有办法了，因为老A的出现，改变了捕鱼这个行业的局面，大家赤手空拳再也抓不到鱼了，必须借助工具才可以。只能忍受这个高分成。
而且由于老A的不断壮大，他们又收购了很多市场上的新技术，因为大家发现，即使研发出来新的捕鱼机，要去跟老A竞争，压根就没有一丁点胜算，最后一合计，还不如直接以身相许，好歹自己还能大赚一笔。
说到这里大家可能就看明白了，其实这个老A，不就是那些擅长在商业世界中搞并购的大型公司吗？老A的这种行为，其实就是我们今天要讲的垄断行为。
一开始他们利用技术红利，迅速占领整个市场，然后随着自己越做越大，发现稍微改变一下游戏规则，也没人拿他们怎么样。因为使用者已经离不开他们了。到后来看到竞争对手有了星星之火，就直接软磨硬泡的就给收购了。如果不同意收购你，那有的是办法让你的星星之火存活不下去。想跟大公司分一杯羹，不管你是资本上，还是技术上都不占优势，如果最后没有妥协，那就自生自灭吧。
以上这些手段啊，都是最近这些巨无霸科技公司常用的手段。大家都知道美国有个社交软件，叫facebook，我们叫它脸书。这家公司曾经在2014年，以190亿美元的价格，收购了一家叫做whatsapp的公司。在此之前两年呢，也曾经以10亿美金的价格，收购了instagram。这两家公司呢，其实之前也算是脸书的竞争对手了，尤其是那个whatsapp,据说当时的日活曾经疯狂地增长，并且谷歌也开始进入到这场角逐游戏中，所以小扎一狠心，就出到了190个亿，据说那次交易震惊了当时负责并购的投行经理。
扩张之后的脸书，基本上就没有什么竞争对手了。大家知道，美国的资本市场体制有一个特点，那就是每一次信贷扩张之后，都会让大公司的股票迅速飞涨。这次新冠疫情期间，利好虚拟经济，脸书的CEO扎克伯格的身价又实现了飞涨。而且不光是小扎，亚马逊的贝索斯，苹果公司的库克，都在这次疫情期间受了益。
说到这里，就可以给大家说反垄断的概念了，其实大家应该也看出来了，所谓反垄断，就是政府不想让这些公司成长为某一个领域的巨无霸。然后采取一些相应的措施来限制他们。因为随着这些巨无霸越来越大，市场上再也没有公司可以和他们竞争。而且从用户角度来说，基本上就没有什么话语权了。那这些巨无霸公司呢，由于没有了限制和竞争对手，就可以任意地制定一些对自己有利的游戏规则，这又进一步更加强大。所以必须在他们还没有彻底失控之前，踩住刹车。
二：反垄断会带来哪些好处？
不知道大家发现没有，这两年互联网平台的独角兽公司越来越少了。曾经在几年之前，那会儿风投的钱也宽松，风投的钱加上年轻人各种奇怪的构想，催生出了各种各样，五花八门的app。比如有的说，要做下一个微信，有的说，要做一个全新的平台，这个平台可以给BAT竞争等等。
但是最近几年，这样的声音越来越少了。而且前几年那些豪情壮志的创始人，现在也听不到什么动静了。有的甚至不光创业失败了，还因此背上了一身债务。
那他们都去哪里了呢？根据数据来看，基本上命运分为两种，一，被大厂收购。二，由于经营不善，被迫关门。
根据一份儿名称为《中国互联网企业并购调查报告2011-2015》提供的数据，在互联网并购最火的那几年，也就是2013到2015年，中国互联网的并购市场交易分别完成了81起，248起，387起。
数据来自《中国互联网企业并购调查报告2011-2015》
我们可以看到，在互联网创新最火的那几年，也是各大公司之间并购次数最多的几年，在当时的市场似乎有一种默认的行规：要么等着BAT来收购，要不就冷暖自知吧。
所以，其实大家想一下，这样的并购行为已经严重影响到了小企业的创新，最近的互联网创业持续走向低迷，跟这些平台的并购行为有很大的关系。
小公司创业到一定阶段，就要学会“站队”，如果站错队伍了，那就要跟庞大的巨型独角兽形成竞争关系，结果可想而知，大量初创企业倒闭破产。越是倒闭破产，越影响其他从业者的积极性。本来是想做个创新尝试的，一想到前方有几座大山，虎视眈眈的盯着自己，最后也就算了，还是卖身自保吧。
说完了企业，我们再来说用户。
在这次出台的「反垄断指南」中特别提出了针对「大数据杀熟」等行为的整治，什么叫大数据杀熟呢？
咱们来举个例子，比如说一家平台企业掌握了大量的用户数据之后，就会开始针对性的对用户采取分类营销，在这个过程中，还会出现用户消费不等的现象。
假如各项数据显示你的消费能力比较高，能买得起奢侈品，次次坐头等舱，那么在机票的价格上就单方面涨价。记得之前看过一个网友分享过，在某平台购买头等舱机票，一眼看过去就知道价格明显偏贵。后来对比其他平台发现，他们价格至少比那个平台便宜一半以上。
这就是所谓的“大数据杀熟”，这其实是一种基于掌握大数据之后，对消费者的一种强制剥削。
所以，反垄断的出台，就是为了规范这些行为，让具有创新精神的企业能够在健康的市场下成长起来。同时遏制这种“杀熟行为”。
三：反垄断为什么很难？
前一段时间，美国的四大巨头科技公司，亚马逊，苹果，脸书和谷歌，都被美国国会进行了反垄断调查。针对这四大公司的主要是两点：第一是消费者数据和隐私的保护问题，第二就是他们对于信息的完全垄断。
当然，这些CEO面对这样的质问，其实也不是一次两次了。面对议员的提问，回答基本上都是说自己对此毫不知情。
比如说亚马逊，就被调查到这样的事情：有一家服装品牌本来在平台上的销量本来非常高，但是亚马逊上线了相同的品牌之后，这家服装品牌的销量从每年6万美元直接降到了0。但是贝佐斯却说对此事毫不知情。
其实在美国，这几家巨头曾经多次被反垄断调查，但是由于他们业务形式的特殊性，基本上都是跟数据，或者一些微小的政策相关，在取证方面就非常难。再者，美国对于国内这些自己的企业，其实有时候也是睁一只眼闭一只眼。
但是到了欧洲就不一样了，由于欧洲基本没有赶上这一轮互联网的红利，导致他们那边没有这种巨无霸的平台型公司，所以欧洲对这些公司的反垄断调查非常厉害。
欧盟有个号称“反垄断女皇”的官员，玛格丽特维斯塔格,在她的带领下，欧盟最近几年对谷歌的罚款高达97亿美元。
但罚款对于这些巨无霸来说，其实作用并不是非常大。而且随着巨头们被投诉的次数逐渐增多，欧美高层必须得制定出更加严厉的措施，来防止这些企业变成“守门人”角色，并且利用守门人的身份形成不正当竞争。
在中国也是一样，之前很多行业头部企业收购其他公司的时候，没有一家企业做了事前申报。其实就是没有理会监管。之所以没有审查呢，其实也是没有办法，因为这些企业大多采用的是VIE结构。这是什么意思呢，也就是公司业务虽然身在国内，但是母公司并不在国内，而是在开曼群岛等一些地，这就让监管无从下手了。
不过这一次的条例，更新了关于VIE架构的条款，而且是专门提出来，要是违反了，会面临非常高的罚款，对于没有申报就擅自并购的企业，未来的罚款将会是本企业上一年度销售额的10%，这就是非常大的力度了。
对于消费者来说，在未来很长的时间内，还是得接受一个事实，那就是巨头们的地位很难撼动，有时候可能还会忍受不公，不过随着对这一块儿的重视，相信会逐步解决这些问题。
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