双十一过后，一大票互联网上市企业市值蒸发一点六万亿，为啥呢？李雪芹在一次脱口秀里说，他把天猫优惠政策研究的那是相当透彻，阿里现在市值是八千亿，根据今年的这个双十一规则，估计使使劲儿四千亿就能给它盘下来。没想到还真让他说中了，因为国家出台政策打击互联网领域商业垄断，到底是什么原因让国家重拳出击，挥出铁鞭呢？这期节目咱们要搞清楚这几个问题，第一，沃尔玛和家乐福是怎么形成商业垄断的？第二，香港是怎么反垄断的？第三，互联网平台的垄断套路大家晓不晓得香港为什么没有沃尔玛和家乐福，这两家在全球都有市场布局，但是在中国香港几乎没有任何发展空间。为什么沃尔玛和家乐福征服了全世界，唯独无法进入中国香港呢？因为大超市在那里。根本生存不下去。香港老百姓买菜，首先去菜市场，全香港共有九十多个菜市场，其次就是便利店，那里的cbd或者居民区到处都是商店、小酒馆和商铺，在任何一条街上五分钟之内至少有两家seveneleven或者OK便利店。
当然香港也有中小规模的超市，比如百家和康会来满足中等收入以上的人群消费。沃尔玛和家乐福的套路，在这样一个商业环境里失效了。为啥失效呢？可以说他们在全世界的消费市场里，只有在中国才有所谓的进场费这种零售模式。什么意思呢？就是供货商的商品必须要先交钱才能上架，在商品卖完之后，超市还不会立马跟供货商结账，还要占压货款。同时大型超市还要通过压价等方式拼命压缩供应商的利润，加上服务，就是通过这些方式实现了低成本的快速扩张。
怎么扩张的呢？第一步，降价。因为上述这些。合作让他们取得了绝对的成本优势，然后他们可以在很长的一段时间内，保持比小超市低得多的价格，却仍旧维持足够的利润空间。只要把小超市踢出圈，实现周边商圈的垄断，然后制定各种不平等条约，涨供货商的进场费，供货商没办法，只能将这部分成本转嫁给消费者。以前有记者在北京锦绣大地批发市场调查了一下物价，某种品牌的杏仁买一百克四块八，腰果七块，开口松子七块二。
到了大卖场，同一品牌同样的产品，价格发生了翻天覆地的变化。每一百克杏仁儿变成了十五块九，腰果变成十四块二，开孔松子儿变成了二十五块八。平均下来，超市价格是批发市场的二点八五倍。如果一旦周围出现便宜的小超市，再重复上述步骤，这些大超市到香港为啥就歇菜了呢？因为在香港开个便利店或者杂货店太容易了一步。这次的形式注册从申请到审批最长不超过十二天。
购买现成公司的话，当天就可以走完所有程序。公司注册以后可以卖水果，可以卖香烟、卖文化用品、卖金条，也没关系，没有行业的限制，也不需要重新注册。他们的成本更低，而且保持了充分的公平竞争，卖得比大超市更便宜，大超市根本熬不死，他们没有办法形成垄断。其实很多发达国家都对大型店铺有严格的限制，你比如法国，法国的家乐福跑到中国到处扩招，但是他如果开在本国的话，新开一家就必须关闭一家，否则就会严重破坏当地的零售生态。这就是垄断一点零版本，也就是商业垄断的本质。
所以如果是不加干涉的充分竞争，必然会导致垄断。那些看似福利的补贴背后暗藏着险恶的居心。当年美团、饿了么和贴钱请人吃饭，一两块钱能吃到三菜一回。这还送饮料，滴滴快滴当天红包大战，打车不要钱，小蓝车、小黄车、小桔车，一块钱七个月。咱们以外卖行业为例，看看他们的玩法，这些平台特别喜欢打价格战，因为可以吸引新的用户。
但是这个时候我们就陷入了一种奇怪的博弈，平台玩儿命的撒钱，商家玩了命地搞活动前百分之十的头部商家会利用销量的优势做一些力度超大的满减活动，就算一单挣个四五块钱，平台的排名规则让其长期爸爸走量，也还是能够让它维持盈利。但是马太效应越来越强，绝大多数商家是做了低价活动还没销量，长期得不到曝光，自然赚不了钱，甚至还亏钱。听他一看，这样不行，这么多中小商家怨声载道，随时准备撂挑子，不干了，就剩下那少数的大商家还咋玩呢？品类的多样性也得不到保证了，于是又推出了竞价排名。转化率、加权等一系列的手段，希望能使订单尽可能地分散一些，让小商家也露露脸。这个时候平台的另一项业务就开始了。
用户在注册平台的时候都要签署一个协议，如果你不同意，就不能使用这个APP。而在它的条款中，有一项是同一平台获取你的信息，他们用这些信息来做什么呢？经营他们的广告业务，用竞价、排名、转化率、加权这些手段再转这些中小商家一比，但是中小商家的盈利好转了吗？并没有，这只是给了中小商家一点点希望，这时中小商家需要花比头部商家多得多的成本，才能逆袭到榜单靠前的位置，中小商家也不能赔本儿。于是以菜品质量、服务质量下降作为代价来降低成本。所以我们就看到各式各样，看都看不懂的话是满减，到最后用户根本搞不懂卖家到底在搞什么鬼。
优惠算法复杂，竞争到最后消费者根本捞不到什么实际性的好处。一旦完成竞争形成垄断，商家被平台牢牢绑架，服务费上涨没商量，外卖小哥身陷系统被掏空，惨剧频发，创业者们更是放弃在巨头的领域分更，后续创新乏力，消费者成了待宰羔羊。如果一旦形成寡头垄断，基本上就由他来定规则、定价，后果不堪设想。所以一旦要形成这种局面，国家就得出手干预了。这个行业想要健康发展，非如此不可。
这不是结束，而是一个崭新的开始。
