在农村电商发展中，农产品电商是农村电商发展的重要组成部分，
农产品电商主要是为了将农村的优质农产品通过互联网销售到城市中去，所以农产品上行是较为核心的内容，一般在农产品上行过程有三种类型。
第一种类型是利用阿里、京东、拼多多等电商平台进行农产品的销售，继而发展成建设平台地方形象馆以集聚人气，
但由于无品牌标识、同行竞争激烈、产业衔接不力等问题，发展难以持续。
第二种类型是农资企业独立开设品牌网店，但
面临品牌推广投入大、流量获取难、收益见效慢的问题，很难做强做大，第三种类型是在移动互联网发展的基础上，利用微商、直播、抖音、朋友圈等移动社交平台，通过“杀熟”、“拼团”、“砍价”等模式，吸引大量农村消费者进入网销和网购的队伍，完成农产品的销售，但是存在可持续弱的问题。
除了以上几个方式外，还可以利用政府提供的交易平台进行销售，这些
销售渠道的融合让传统农产品销售打破了空间和时间的限制，打开了更为广阔的市场。
一、农产品
鉴于各地区发展水平不一，特点不一，在
选择农产品上行的渠道和方式上要充分考虑农村当地资源条件、电商从业者能力、电商平台进入壁垒、目标客户消费习惯、政策因素和渠道总成本这六个方面，从而增加农产品上行的利润，提高农民收入。
同时，
对于偏远乡村的农产品上行问题，首先是要选品，选择经济效益高的产品，其次是优化，从选品库中选择更优的产品，最后是差异化，如何从全国众多农产品中脱颖而出，非常关键。
但是
选品存在主观因素的影响较大，需要多次验证后才能确定是否是优品，在此期间，要保护当地网商的农产品销售热情，保护农产品上行的权益，最终实现提高农民收入的目的。
不过
由于各农村电商发展初期均采取同样的方式开展农村电商工作，所以在农产品上行过程中会面临着渠道单一、模式过旧、成本高昂、人才匮乏等问题，所以应通过构建社交媒体、电商平台和传统线下营销网点的多元化结构性相结合的销售模式来助农产品的上行。
农产品电商由于其农产品的特殊性，再加上电商个体的整体素质不一，在上行过程中存在整体营销水平不高、质量监管力度不足、冷链物流薄弱等问题。
所以要加快大数据、云计算等技术在农产品电商领域的应用，通过技术的应用，建立农产品电商的追溯体系，对农产品质量进行监管，同时
通过数据分析深化商家和消费者之间的互动，及时了解消费者需求和市场的动向，实现农产品价格的动态调整，提高农产品电商的整体效率。
除此之外，
农产品的标准化建设至关重要，在农产品电商销售领域中，整个农产品种植和生产的过程是否标准化、科学化以及精细化是评价产品优劣的重要标准，农产品电商应加强农产品的标准化建设，打造强有力的农产品销售品牌，在市场竞争中获得长效的竞争优势。
二、农村物流
在国内地区，农村地区的物流运输现状复杂，虽然各农村地区都在大力发展农村物流，但是目前依旧存在“下不去”和“上不来”的问题，
物流基础设施落后、物流信息服务平台缺失、物流人才支撑不足是当下痛点。
而作为万亿级潜力市场，整合资源是大势所趋，应
优化农村物流网络体系、创新农村物流配送模式、培育农村物流运营主体、提升农村物流信息化水平、加快物流专业人才培养等举措，推进农村物流的创新和发展。
由于中国农村人口居住分散、交通不便、配送距离长，所以依旧存在农村物流配送成本高、频次低、风险大等问题，
农村电商的发展首先必须要解决物流运输“最后一公里”的瓶颈问题。
有人提出“超市运营”+“快递自取”的物流模式，以超市为媒介，触达农民基层网络，也有提出“共享理念”+“智慧物流”+“分包配送”的物流模式，
采取信息化的平台，整合快递资源和社会闲置运力，智能分配运输路线，分包配至送县、乡、村三级布点站，获得成本的下降和效率的提高。
在新冠病毒疫情期间，农村电商物流网络的优势被大大激发，由于广大农村地区在疫情期间家居办公，导致在线交易急剧增加，特别是食品零售呈现较高比例的增长，农村电商在农村物流不断优化发展的基础上，更是迎来一个机会窗口，更多的
农村居民接受通过农村电商进行食品、日用品的消费，因此农村物流的发展和农村电商的发展是相辅相成的。
三、农村电商是激发下沉市场潜力的重要手段
随着城市互联网的发展，农村下沉市场被视为互联网行业“最后的流量红利”，下沉市场的价值开发推动了农业供给侧端的改革，三农问题与农村电商互为联结，为农村消薄增收提供新的方式。
在农村每年的收获季节，农产品销售主要卡在货物流通不畅的问题上，特别是鲜活农产品，在季节性强、保存期限短、成熟期固定的情况下，会产生巨量产品集中上市的情形，
农村电商的兴起，实现了当季鲜活农产品及时消化的最大化，同时实现农民收入的最大化，减少了农户的损失。
随着精准扶贫与乡村振兴战略的实施，为传统大型平台电商助农提供了巨大空间，阿里巴巴推出“千县万村”计划、京东推出“乡村代理人”项目、拼多多推出“多多果园”项目等，不断探索商品下行、农品上行的高效模式，直面农产品品牌销售和特色销售的瓶颈。
电商作为一种新兴的业态，一方面可以创新农村的经营模式，
将传统的严重制约农户增收的“农户-中间商/批发商/农贸市场-消费者”模式转换为“农户+专业合作社+电商”新型经营模式，通过互联网的介入，大大提升农户的利益。
另一方面
可以创新农村的生产方式，农村电商的介入让传统农业生产模式转换成消费者和市场导向为主的新型模式，倒逼供应端改革和创新，进行资源的有效利用。
最后还可以创新农村的销售模式，从传统的“赶集”销售模式转换为互联网销售，
运用新媒体形式“吆喝”产品在全网进行销售，加速了农产品的销售速度。
电商助农已成为一种带领农村脱贫致富的新渠道，随着农村电商的发展不断演化和升级，涌现出很多“淘宝村”和“淘宝镇”，它们的形成是农村电商发展到一定阶段的产物，
对促进农民增收、产业转型、缩小城乡差距具有重大的意义。
在新冠病毒疫情之下，抗疫助农成为农村电商的重要方向，
疫情反而成为农产品上行的催化剂，湖北的优质农产品如宜昌柑橘、随州香菇、襄阳皮蛋、洪湖莲藕、嘉鱼藕带等农产品通过社交电商、直播电商、拼团等方式完成了线上的销售，进一步验证了农村电商是农业转型、农村发展、农民增收的新引擎的说法。
电商助农给农村地区带来新的机遇，也带来新的挑战，电商助农过程中存在着部分地区“造血”能力薄弱的问题，在政府政策扶持、税费减免等“输血”举措下，
需要农村落后地区依靠自身经济的发展，实现自身“造血”功能的运转，应多项举措并行，充分发挥电商助农的效能。
四、电商人才是决定农村电商长远发展的挑战
中国近年来虽然农村电商发展迅速，但是依旧处于从发展期到成长期的转型阶段，
在这个阶段上，日益增大的农村电商规模和专业人才匮乏之间的矛盾日益突出。
农村电商发展主要需要涉农科技人才、销售运营人才、生产服务人才等，这些人才都是专业的综合性人才，在农村当地符合这些要求的人才比例甚微，所以
如何吸引人才并留住人才，是农村电商面临的巨大挑战。
农村电商发展在人才发展这项内容上应采取多个举措，首先，
通过差异化培训的方式将本地电商人才进行分级培育，发挥优秀人才的带动作用。
其次，
通过高职院校合作的方式，开设农村电商相关的系列课程，普及农村电商知识，传授农村电商技术，为农村电商的发展储备优质的人才。
再次，通过企业合作，建立农村电商实践教育基地，让人才通过实践了解农村电商的知识和价值，
农村电商专业人才的培养不在于一朝一夕，而在于细水长流。
结语
互联网的发展和高度普及为新的商业模式带来了许多机遇，
互联网普及后与跨境贸易、国际支付、税收、安全、消费者保护等之间产生的法律问题成为农村电商发展中最重要的方面，在现阶段依然面临着技术、法律、兼管三个主要障碍，需要多方的协助和支持才能使农村电商更为顺畅的运行和发展。
显而易见的是政府对农村电商发展的政策支持力度越强，农村电商的发展就越通畅，所以，
政府需要加大对农村电商的政策支持力度，发挥政府“有形之手”，结合市场“无形之手”，更好的促进农村电商的健康发展。
当然，农村电商发展的不同时期，需要因地制宜、因时制宜的制定电商政策，首先政府需要明确政策的方向，
政策不只是为了解决当下面临的农村的消费痛点和农产品销售问题，还要为推动农村经济转型、农民生产生活方式改变等未来新农村建设而筹谋，所以政策的方向和引领作用非常重要。
现阶段政府应将职责定位于农村电商良好发展环境的塑造者、公平竞争秩序维护者以及公益基础服务提供者这三个方面，不断构建农村电商的发展的政策支持体系、市场监管及质量保障体系、人才培育支持体系、金融财税政策支持体系、电商物流的政策支持体系等，支撑农村电商生态系统获得更健康的发展环境和更广阔的的成长空间。
政策的制定要以确定的目标任务为导向，从偏重“输血”向注重“造血”转变，通过横向治理竞赛、横向政府学习等方式，
促使农村电商政策的创新，充分发挥自上而下政治压力问责、考核的作用。
电商政策自2014年发布以来，各地方政府相继出台自身地域基础设施的相关政策，从初期的互联网普及和基础设施建设，到数字乡村概念的提出，政策措施越来越明确、目标也越来越清晰，不过虽
然电商政策经历了多次的演变，但政策变迁的目的始终是充分发挥“互联网+”融合作用，提升农村电商助农富农的实际效果。
免责声明：文章内容如涉及作品内容、版权图片或其它问题，请在30日内与本号作者联系，如反映情况属实我们将第一时间删除责任文章。文章只提供参考并不构成任何投资及应用建议。
