文：常红
在全球范围内，电商业务做的出色的企业有不少，但是能够排得上名次的没几个。美国的亚马逊、中国的京东、阿里巴巴等企业，都是全球知名的电商企业。
提起这几家电商企业，不免让人想起一家曾经的电商巨头，之所以用“曾经”来形容，是因为如今这家企业，已经从巨头沦落到“求生”的地步了。
成立于2007年的凡客诚品，创业时间比拼多多还早，当初创造的辉煌也一点不比拼多多差。但是如今再看，电商企业排名榜单中，早已不见凡客诚品的身影。
尤记得当初的凡客，曾“口出狂言”要收购国际知名品牌匡威，然后再以白菜价把产品卖出。以当时凡客的实力，不少人相信了这个“狂妄自大”的创始人——陈年。
迎着互联网发展的风口，凡客诚品在2007年成立了。成立第一年凡客就获得了软银赛富以及IDG的投资。随后，凡客请来了当时的著名作家韩寒代言，一时间韩寒的“凡客体”广告，把凡客带到了互联网的每一个角落。
凡客的成功离不开互联网的普及，同时低价也是它的一大王牌。一件T恤卖29元，一条牛仔裤卖69元，而且还包邮。2007年前后正是电商刚刚兴起的时候，很多商家还不敢这么做“亏本生意”。
凭借着低价和超级营销，凡客获得了较大的客户群体。从2011年开始，凡客诚品开始大肆扩张，产品从主打的T恤、衬衫以及帆布鞋，扩张到了菜刀和拖把。两个毫不相关的业务，也让凡客诚品的信誉变得越来越低。
急速的扩张让凡客需要的资金量越来越大，2011年前后，凡客引入了多轮风投，外界甚至猜测凡客是否要赴美上市了。不过意外来的总是超乎大家的想象，2013年凡客资金链断裂，负面新闻接踵而至。
2014年，陈年昔日的好友雷军出手，凡客的第七轮融资由雷军领投，总额1亿美元。
急速扩张的凡客诚品，把自己的主业从服装变成了杂货，店铺里原先主打的T恤和衬衫，渐渐被一些杂乱的商品代替，网友们甚至不知道这是一家服装店还是杂货店。
接受了雷军的1亿美元注资后，陈年开始“减负”，把凡客那些不重要的商品剔除掉，重新回归服装赛道。不过，此前的魔改已经透支了凡客的品牌影响力，消费者也渐渐被其他品牌所吸引。
凡客当年之所以能够火爆互联网，是因为它的产品品质以及价格，但是在扩张的过程中，创始人陈年忽略了这一点，把凡客最重要的品牌价值弃之脑后。虽然得到了来自雷军的资金援助，但是凡客巅峰时期的8000万用户，早已渐渐离场。
带着1亿美元支援凡客的雷军，在2020年6月正式退出了凡客联营的董事职位，与此同时，还接连退出了两家凡客系公司，看起来是要和凡客划清界限一般。
如今的凡客，早已没了电商巨头的气势，打开凡客的官网，可以看到那些商品都是十分低价的商品，但是除了低价以外，其余的已经吸引不了大家的注意了。
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