“你有没有被网络名人里的博主种草过？”
财经想必，大多数人的答案是肯定的。从进度上看，在互联网营销的浪潮下，内容平台已经成为众多品牌争夺流量的重要赛道，覆盖了消费者从认知到决策的全过程。
其中，在抖音平台上，网络红人以“短视频+带货直播”的形式推广各大产品，在各种购物节的支持下，掀起了一波又一波的购买欲望。
甚至在去年年底，Tik Tok推出了“图文”功能，投入数十亿流量启动图文扶持计划，以期让更多用户参与到种草中来。
今年7月上旬，一个内容种草平台——可嘉——以字节为单位上线。据官方介绍，这个平台是Tik Tok旗下的一个内容社区。换句话说，赞的出现直接标记了小红书。小红书是这方面的鼻祖。
不过，齐财经注意到，前几天在各大手机应用商店上架的好评，在记者发稿前已经从商店消失。那么，好评只是昙花一现，还是足以撼动小红书？
01标杆小红书，实现之路不同。
其实这已经不是字节在种草领域的第一次布局了。早在2018年，字节跳动就曾打造过一个种草app——新草，但该项目仅持续了一年左右，最终夭折。
就ode而言，其浏览页面和小红书一样，采用双排瀑布的形式，图文视频交错。不过相比较而言，在赞的平台上，视频占的比较多。
不仅如此，据报道，无论是《定义你的生活》、《发现一个奇妙的世界》，还是其他，宋克在产品定位上都与小红书非常相似。
从发展的角度来看，随着短视频成为大众日常娱乐的主流，Tik Tok已经成为许多用户手机中的必备应用。在此基础上，字节跳动的兴趣电商生态逐渐成型。
其中，种草成为了电商运营的重要一环。在Tik Tok，这种推广主要以短视频的形式呈现。公开报道显示，宋克依附于Tik Tok生态，形成对Tik Tok电商和本地生活的协同和服务。
宋克与Tik Tok交流。用户可以用Tik Tok账号登录宋克，还可以看到Tik Tok上发布的视频和宋克的作品集。同样，用户在好评上发布的作品也会同步到Tik Tok，但现在只能是图文形式。
不过，目前宋克APP已经在各大应用商店下架。相比之下，小红书最初的用户群体以游客为主，他们会分享自己游遍山河湖海时的所见所闻，以及个人感受。
而这段真实的经历，为小红书以后的发展奠定了基础。渐渐的，小红书从攻略性质变成了种草社区，在商业变现模式上选择了电商，尤其是跨界领域。
按理说，一部分用户在平台上分享自己的好东西、好风景、好体验等日常体验，另一部分用户则会在平台上种草，进一步转化为电商消费者。建立这样一个链条，对小红书来说是自然而然的。
大环境下，当时各大电商平台纷纷屏蔽小红书。而小红书自身的电商业务存在感较低。这就导致了小红书种草社区能够向其他平台进行商品搭载。
换句话说，小红书的电商业务是为了满足社区用户的购物需求。在外界看来，平台的引流能力远大于卖货。对于这一点，小红书也意识到了这一点。
去年8月2日，小红书正式实施“1号店整合”机制，站内店铺与账号形成强绑定关系，即无店铺无账号。并且商家可以在发送的备注评论中添加商品链接，引导用户站内消费。
此外，小红书还关闭了笔记好物的推荐功能和笔记带货中淘宝链接的权限，严厉打击“软广”笔记，直接限制涉嫌“软广”的笔记流通。
内容的发展在于创作者，也需要管理。
根据前述，小红书从种草入手，建立了电商系统等变现模式。Tik Tok计划通过建设草地社区来进一步完善电子商务链。然而，这些是内容生产的核心枢纽。
互联网时代，内容在获取流量上具有压倒性优势，表现形式也越来越丰富。这体现在无论是Tik Tok加强图文布局，还是小红书拥抱短视频。
再者，内容是创作者生产的。拥有个人IP的网络名人聚集了大量粉丝，借助内容种植和社交媒体平台的强势曝光，为品牌商赋能，激发粉丝的消费欲望，从中收取广告费或坑费。
换句话说，粉丝的信任决定了流量的变现。但是，如果网络红人只是为了盈利，忽视消费者的真实体验感，粉丝的信任就会逐渐崩塌。
来自北京的电商消费者告诉奇财经，以前自己喜欢的美妆博主推荐的化妆品都是无脑下单，但实际使用时发现效果并没有博主建议的那么好。
“后来，每当我被种草的时候，我都会看看商品购买的评论，尤其是差评，因为这些可能是买了的人最真实的感受。综合考虑后，我决定是拔草还是下单。”前述消费者表示。
关于种草平台，一位小红书用户直言，“如果你在一篇日记评论里看到很多人都在推荐同一个产品，你就要考虑它是不是真的好用。你可以在其他app上搜索一下，看看评价如何。”
这些间接反映出网络上的信息繁琐，真假难辨。同时，带有兴趣取向的内容也影响着用户的判断。至于内容的管理，其实平台需要建立相应的规则来整治虚假营销的顽疾。
