#我二叔真的能治好精神内耗吗#
张是谁？
你可能不记得了。
去年年底，他曾经是全网最亮的明星，无数人在追他真实的农村视频。
然而，曾被称为“男版”的张从今年4月开始就不断掉粉，平均每天几千粉丝，有17万粉丝不见了。
张并非孤例。在疫情期间，被隔离在家中并着火的刘畊宏经历了更快的负增长。
刘畊宏的粉丝数量在今年4月达到7000万的峰值后，就陷入了增长的瓶颈，甚至在6月到7月出现了负增长。
然而，在哔哩哔哩，视频播放量从1400多万下降到18万。
如果说，张同学和走红百日只是互联网造星快速迭代的必然结果，那么，在6月份明显上涨的新东方Live东方精选，其实是在下跌。
据统计，其粉丝增速也从6月中旬开始下滑，单日直播销售额从6月最高的6000多万元下降到7月的2000多万元。
难道，快迭代到满月了？
Tik Tok总是在网络名人用完的时候扔掉，这是真的吗？
《财经天下周刊》记者陈畅与乐书有过一些交流。贫道以为:
没有抛弃和遗弃。对于Tik Tok来说，每个时期都会有特别的明星，他们崛起的原因来自于“偶然”。
Tik Tok会重点关注这种网络名人聚合某个垂直领域可能给内容创作者带来的效应，利用自身的流量倾向来火上浇油。
但当对新领域的孵化有一定效果，百花齐放或者效果不好的时候，就让之前的“老大”独立竞争，而不是特别扶持。
这是平台引导流量和内容的常用方式，也是造星的规则。如果发布后不能有效保持热度，难以商业化，平台就算继续支持马又有什么用。
结果很快就变成了流星，一般都是这样。
在Tik Tok的造星过程中，MCN并没有想象中的抢镜实力，充其量只是一个参与者。
相对于单一的内容创作者，MCN拥有一定的工业生产线和造星能力，可以加速网络名人的成长。
但由于其过多考虑网民需求，过多研究平台的流量和算法，往往会导致其量产的网络名人同质化过度、缺乏个性的问题。
回归造星，现在的顶流造星运动有一定的规律吗？
从早期的车库摇摆女神，到代古拉K，再到丁震、张、、东方精选，造星的选择发生了怎样的变化？
傻逼，从泛娱乐到垂直品类，是造星法则。
Tik Tok的造星，大多是帮助一些冷门的网络名人脱颖而出，用来催化和孵化这个垂直领域，吸引内容创作者进入，避免单一平台内容。
从之前的造星到此刻的东方精选，可以看出Tik Tok在努力跳出泛娱乐的局限，加入知识、商品等更多可能，让平台内容更元，延缓用户的审美疲劳。
事实上，与Tik Tok相比，自动驾驶汽车速度更快。在垂直类别中的差异更大。
尤其是Aauto Quicker，更是深度进攻三农，从三农内容到三农产业链的构建，形成自己的护城河。
于是，去年就使出浑身解数来宣传张的《上星》，目的就是为了更快的抵制Aauto。
但当时的Aauto quickless已经逐渐沉淀了一条产业链，也成就了张的知名度，但并不能撼动已经有了产供销雏形的Aauto quickless。
也许，这也是张很快成为“弃儿”的原因之一。毕竟商业变现空太窄了。
事实上，从商业角度来看，短视频大战中，Tik Tok只是先占据了一小块高地，并没有完全达到独霸的效果。
Tik Tok拿下了赢家通吃的流量，也在泛娱乐平台的大方向上奠定了江湖地位。
然而，目前，缺乏更多的商业场景仍然是Tik Tok和短视频直播平台的共同问题。
在这个级别上，无论是自动驾驶还是视频都不是Tik Tok最大的威胁。
真正的威胁来自于短视频直播领域未知的颠覆性创新可能性。
比如当年走名人明星路线的霸王二拍，就被专注草根和短视频的Tik Tok颠覆，用相应的道具和剪辑工具实现了阈值降维。
想到一个问题，不是Tik Tok出道，舅舅在哔哩哔哩，能热几天？
如果你问我为什么问这个问题，我的回答是为了证明我真的没有说Tik Tok坏话的意思。
事实上，阿托更快，Tik Tok和哔哩哔哩都是个问题。
没有视频，但是人家也没想出什么顶流。
作者张书乐，人民网、人民邮电专栏作家，资深行业评论员。
