商标、商号、字号的联系和区别商标：经商标局核准注册的商标商标是用来区别一个经营者的品牌或服务和其他经营者的商品或服务的标记。我国商标法规定，经商标局核准注册的商标，包括商品商标、服务商标和集体商标、证明商标。
商标保护是通过商标注册，确保商标注册人享有用以标明商品或服务，或者授权许可他人使用以获取报酬的专用权，而使商标注册人及商标使用人受到保护。
商标注册人享有商标专用权，受法律保护，如果是驰名商标，将会获得跨类别的商标专用权的法律保护。商号：商家的标识商号可以是企业名称的简称，也可以是一种尚未获得商标注册、企业名称登记的商业标识。商号主要是指商家的标识，一般在可以在牌匾、合同及商品包装等方面使用，是工厂、商店、公司、集团等企业的特定标志和名称。
商号权属于《保护工业产权巴黎公约》所定义的工业产权范畴，经过依法登记而取得的商号，受到法律的保护。
2009年最高人民法院《关于当前经济形势下知识产权审判服务大局若干问题的意见》第10条，首次出现“商号”字样，这里的“商号”比“字号”的范畴稍宽，除了企业名称中的字号外，还包括企业或者企业名称的简称。在司法实践中字号、商号经常混用，并不严格区分。 一般而言，商标必须与其所依附的特定商品相联系而存在，而商号则必须与生产或经营该商品的特定厂商相联系而存在。
在一些生产厂家中，某种文字、图形，既是商号，又是字号，还能用来作为商标。商号可以是企业的注册商标，也可以是企业能够正常使用但尚未能获得商标注册的标志、标识。
在我国历史上著名商号有很多，比如同仁堂、全聚德、张小泉等。
在现代知识产权法律体系进入中国之前，商号就是在经济活动起到企业名称和注册商标的作用。外国商品在未获得我国商标注册证进入我国的时候，也是以商号的形式存在，比如十九世纪进入我国的亚细亚、美孚、德士古等“洋行”公司。字号：企业名称、企业工商字号字号一般指根据《企业名称登记管理规定》命名的企业工商字号。
在市场监督管理部门同一登记主管机关辖区内，企业名称中的行政区划、行业、组织形式三个要素在所有同行业企业名称中都可能完全相同，唯独字号不得相同。字号能够使人们把企业与企业之间区别开来，因此，字号是企业名称中的一个核心要素，是企业名称中最显著和最重要的组成部分。我国的企业字号必须由两个以上的规范汉字组成，不得使用外国文字、汉语拼音字母、阿拉伯数宇。因此，在我国，企业字号不能像商标、商号那样使用英文、数字、图形。
外国企业进入中国，企业名称都要使用中文字号，例如汽车企业品牌Mercedes-Benz在我国设立公司，它的企业名称就命名为北京奔驰汽车有限公司、梅赛德斯-奔驰汽车销售有限公司等，其中的“奔驰”就是企业字号。在某些情况下，字号与商号具有同样的含义。 商标、商号、字号发生冲突时，该保护谁？鉴于商标、商号、字号三者你中有我我中有你，在实践中难免发生权利冲突，此时谁的权益更受保护呢？本文将结合相关案例，从三大原则讨论商标、商号、字号保护规则：保护在先权利原则“保护在先权利原则”是处理知识产权权利冲突案件的基本原则，它是指在知识产权发生冲突时，保护在先存在的合法权利，体现了谁先取得权利就保护谁的“先来先得”原则。商标、商号和字号发生权利冲突的时候，首要考虑的原则就是保护在先权利原则。
保护的在先权利有：著作权；外观设计专利权；姓名权；肖像权；字号权；域名法益等。保护在先权利方式主要有两种：一种是财产法则，即恢复被侵犯的在先权利的原状，宣告在后权利无效或撤销在后权利；另一种是补偿法则，即在承认在后权利的同时对被侵犯的在先权利给予一定补偿。由于我国商标遵循是自愿注册原则，在老商号老字号商业意识不强怠于申请商标的情况下，经常会发生在先使用的商号字号被他人抢注为商标的情况，造成在后注册的商标专用权与在先使用的商号权、字号权冲突的情况。因此，商标法规定当事人不能使用不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标。
《中华人民共和国商标法》 第三十二条申请商标注册不得损害他人现有的在先权利，也不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标。
《最高人民法院关于审理商标授权确权行政案件若干问题的规定》第二十三条规定：“在先使用人主张商标申请人以不正当手段抢先注册其在先使用并有一定影响的商标的，如果在先使用商标已经有一定影响，而商标申请人明知或者应知该商标，即可推定其构成“以不正当手段抢先注册”。但商标申请人举证证明其没有利用在先使用商标商誉的恶意的除外。以“耳光馄饨”不正当竞争纠纷案为例，潘氏姐弟的尔广公司的 “耳光馄饨”的标识被美亚公司抢注，潘氏姐弟的尔广公司认为美亚公司觊觎“耳光馄饨”标识上所累积的良好商誉，自2012年就开始抢注包含有“耳光”在内的系列商标，构成了对“耳光馄饨”标识的仿冒，对美亚公司申请的“耳光”商标请求无效宣告。在先使用人举证证明其在先商标有一定的持续使用时间、区域、销售量或者广告宣传的，人民法院可以认定为有一定影响。在先使用人主张商标申请人在与其不相类似的商品上申请注册其在先使用并有一定影响的商标，违反商标法第三十二条规定的，人民法院不予支持。”
在京73行初3108号、京73行初3109号行政判决书中，北京知识产权法院认为，尔广公司在商标无效宣告行政程序中提交的房屋使用费发票、房屋租借协议书及声明、耳光馄饨店面照片、宣传报道及荣誉证书等宣传使用证据，可以证明在诉争商标申请日2012年10月29日之前，“耳光馄饨”作为商标使用在“餐馆”服务上，并已具有一定的市场知名度和影响力，美亚公司应当知晓第三人在“餐馆”服务上已经使用了“耳光馄饨”商标。北京知识产权法院认定美亚公司的“耳光”诉争商标的注册已构成商标法第三十二条所指的以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标的情形。美亚公司抢注“耳光”商标被无效宣告在先使用商号标识的尔广公司的“耳光”商标获得注册同时，尔广公司以“构成不正当竞争行为”将美亚、上海再高公司告上法庭，上海徐汇法院对该案作出了一审判决，认定被告美亚公司构成不正当竞争，要求其立即停止侵权行为，并向原告赔偿总计近200万元的经济损失。一审法院认为，虽然潘氏姐弟并未注册商标，但“耳光馄饨”已经构成一定影响的商品和服务名称，并与潘氏姐弟之间建立了稳定的指向关联，应对其累积的商誉给予保护。
从“耳光馄饨”诉“耳光”商标无效宣告案、不正当竞争纠纷案可见，“耳光馄饨”作为企业商号，虽然被他人抢先注册了商标，但根据保护在先权利原则，尔广公司的商号权依然得到了保护。在先权利制度，保护的是在先权利对象所蕴含的商誉、影响力或者号召力，避免商标申请人利用这种信誉迅速推销商品或服务，防止搭便车的行为。因此，在商标、字号、商号的冲突中，首先要判断冲突中谁拥有在先权利，在先权利的保护范围也并不仅限于已经明确得到保护的“权利”，还包括不受法律保护的“利益”。
司法裁判应对违背诚实信用原则以欺诈、仿冒、引人误认或误解等方式利用他人市场信誉、经营优势来获取不正当经济利益、竞争能力的行为予以规制，以达到保护在先权利、维护公平的竞争秩序的目的。诚实信用、善意使用原则《民法典》第七条规定： 民事主体从事民事活动，应当遵循诚信原则，秉持诚实，恪守承诺。诚信原则要求所有民事主体在从事任何民事活动时，包括行使民事权利、履行民事义务、承担民事责任时，都应该秉持诚实、善意，信守自己的承诺。为了更好地处理违背诚实信用原则而故意注册商标的状况，避免将别人早已在先应用的商标抢鲜开展注册，在我国商标法在第三次改动增加了“申请办理注册和应用商标，应当遵循诚实信用原则”的要求。
我国《商标法》第四条规定：自然人、法人或者其他组织在生产经营活动中，对其商品或者服务需要取得商标专用权的，应当向商标局申请商标注册。不以使用为目的的恶意商标注册申请，应当予以驳回”；
第七条规定：“申请注册和使用商标，应当遵循诚实信用原则”。在诚实信用、善意、合理地使用他人的商标、商号、字号的情况下，往往不会被判定为侵犯在先权利人的权利。
商标、商号、字号的后使用者可以提出的善意抗辩主要有以下几种情形：外文标识善意使用外文标识持有者和诉争商标“形音义”没有近似因素，即构成要素判断是意图判断的前提。比如，比如“吉顺达”与“即时到”二者英文字母缩写“JSD”完全相同，但如果两标识客观上可区分性较强，不会产生混淆误认可能性，认定两标识不构成近似标识没有疑义，就不。
