文|龙溪
来源|商业传奇
很多跨国百年企业都是以创始人的名字命名的，比如西门子、奔驰等世界知名企业。
日本是世界上百年企业最多的国家。据说有35000家百年老店，占世界总数的三分之二以上。在日本，更常见的是用创始人的姓或名作为店铺名称和企业名称。比如金刚集团，它有1400多年的历史，是世界上最古老的企业，是由金刚家族创立的。
然而在中国，用人名作为企业名称的情况很少见，尤其是在新中国成立后。就算有用，也只是自己名字里的一个字。
1.李宁
在中国，李宁可能是少有的直接用全称命名的企业。
然而很少有人知道，李宁公司最初并不叫李宁。
1988年汉城奥运会险些出错后，赛前被国人寄予厚望的体操王子在一片骂声中回国。下飞机后，他走了一条偏僻的通道，以免被发现。当他到达通道的尽头时，他发现健力宝的创始人李经纬正拿着鲜花等着他。
后来，李经纬还把宣布退休的李宁请到广东三水，出资、出力，帮助李宁成立李宁公司。
然而，起初李宁公司被称为健力宝运动服装公司。
1994年底，为了避免被牵连到健力宝的股权纠纷中，李经纬决定健力宝运动服装公司应该离开健力宝。1996年，该公司迁至北京，随后更名为李宁公司。
改名为李宁，显然是借助了李宁的巨大影响力。当李宁在2008年北京奥运会点燃主火炬时，李宁的影响力达到了一个高点。
许多体育名人用自己的名字作为公司名称或产品名称。在中国，很多体育明星创业的时候都是用自己的名字作为品牌名，但没有一个达到李宁的水平。
2.步长和正午
还有两个企业，只以名称作为自己的企业名称，典型的是步长制药和大武集团。
步长制药的创始人是赵步长，陕西Xi人。其主要产业在陕西和山东，其中山东步长制药已在a股上市。曾经，他和儿子赵涛分别成为陕西和山东的首富。
同时，他还当选为山东的全国人大代表。他的另一个儿子赵超是陕西省的人大代表。有一次两个人参加全国人大，在人民大会堂谈话，被记者抓到，闹出了一段佳话。
与李宁相比，赵步长显然不是在借用他的人气。
河北大武集团的名字也取自孙大午。
孙大午1954年出生于河北保定市徐水区高林村郎武庄村，1985年创办大武农牧集团有限公司。后来成为国内知名的农民企业家。
最受关注的是2003年，他身陷囹圄，随后因为向3000多农户借款1.8亿多元，被指控非法吸收公众存款。除其他指控外，孙大午被判处三年监禁，缓刑四年。此事一度在国内引起极大关注和讨论。
另外，隆平高科和澄海种业是公司名称。不过，与上述公司不同的是，这两家公司并非由袁隆平和李成海经营，更多的是以他们的名义。虽然袁隆平和李成海持有公司的股份，但他们的精力仍然主要集中在研究上。
3.取自己名字中的一个字作为企业名称。
还有一些企业，取其中一个字，而不是创始人的名字。
众所周知的腾讯，以其主要创始人马为名。
前段时间因为“故宫奔驰女孩”而引起外界关注的忠旺集团，情况也差不多。
其创始人是刘忠田，他于1993年创立了忠旺集团。忠旺集团的忠字明显取自刘中天的名字。忠旺集团在香港上市后，刘中天一度成为中国首富。
新疆广汇的老板是，而“广”字也取自这位企业家的名字。
山东第二代孙广信是个传奇人物。广汇也是西北的企业巨头，在乌鲁木齐乃至新疆的很多行业几乎垄断。
类似的情况还有2019年山东首富旗下的企业新发集团。
当时，信发集团的宋家族被评为首富。宋是的妻子。正是在张学信的领导下，新发集团走到了今天。
相对于前两种，不熟悉的人仅凭名字中的一个字就把人和企业联系起来，并不容易。
这是一个有趣而又难以理解的现象。很多以名字中的一个字作为企业名称的创始人都刻意保持低调，比如张学信、刘忠旺。他们相当低调，但一开始就刻意在企业中刻上自己的印记。
不知道他们一开始是怎么想的。
4.更有趣的现象
综上所述，在企业名称中使用自己的名字，龙熙认为有利有弊:
1.用自己的名字，很容易让人觉得这是一个家族企业，有明显的标记。不过，李宁似乎是个例外。李宁曾经彻底放下。近几年，李宁陷入困境后，又出来了，成功拯救了李宁。
2.用一个人的名字作为商家的名字，可以很好的利用自己的名气帮助商家，让人一看就知道商家的属性，增加信任感。李宁的隆平高科和澄海种业就不用说了，利用名人效应的目的性似乎更强。
3.拿一句话来说，可能只是创始人给公司命名时的一个瞬间的想法。他们当时知名度不高，所以没有名人效应。但是，无论是腾讯的成功，忠旺的忠诚，信达雅，广交流，都是有深意的。
4.在建国前的企业或东南亚华人创办的企业中，往往以自己的姓代替名。比如当年拍了无数好电影的邵氏兄弟有限公司，就是由邵逸夫创立的。林绍良创建印度尼西亚林三集团。
5.还有一些企业，名字不用名字，但是品牌用名字。比如泰国的正大集团，旗下拥有易初莲花超市、北方易初摩托、上海易初摩托等“易初”品牌，是正大集团现任掌门人谢国民之父的名字。他的四个儿子中间的字是“郑、大、中、郭”。郑达集团的郑达以老大和老二的名字命名。
从企业名称就可以看出，商圈还是挺有意思的。
