“未来十年，中国一定会产生世界级的美团！”西苑创始人刘在与南方网副总编辑张的一次对话中这样说道。
近日，南方网总编辑时光走进国产新锐品牌喜木源，与广东省高质量发展龙头企业之一喜木源创始人刘进行了深度对话。本栏目聚焦广东行业龙头企业，对话优秀企业家，以优质内容为经济社会发展注入正能量。
他说:“随着国力的强大，消费者的消费需求已经从对物质的追求转变为对审美和精神愉悦的追求。正因如此，许多发达国家都有自己的国际美容集团”。
的确，比如20世纪初诞生于法国的欧莱雅，50年代崛起于美国的雅诗兰黛，70年代的日本资生堂.....很多世界级的美团都诞生在各国的盛世，依靠国运，逐渐走向世界。
中国作为世界第二大经济体，已经是推动世界经济增长的稳定器和动力源，也是各行业和赛道发展的沃土。在美容护肤领域，随着居民消费水平的提高，赛道的潜力也在不断释放。此外，美容行业政策的逐步完善，也越来越凸显出政府在帮助企业健康发展、促进行业更加积极前行方面的作用。可以预见，中国正在孕育一个新的世界级美妆集团。
目前国内护肤品牌都是基于本土先发优势，贴近消费者实现国人定制，发展势头迅猛。其中不少以成为世界级美妆集团为目标，功能性天然护肤品牌喜沐源就是其中之一。
作为一个成立仅三年的国产品牌，相比于与国际美妆品牌的正面竞争，喜沐源在成立之初就制定了集中优势兵力进行单项突破的策略，专注于功能性天然护肤品，精准解决亚洲敏感肌肤的需求。
如今，西木源经过三年的发展，已经取得了阶段性的进步。在这次采访中，刘进一步透露了西木源下一步的前进方向。“一方面，要深入扎根科研；另一方面，我们应该提高品牌建设能力，因为品牌是一个公司真正的资产价值”。
具体来说，一方面，喜木源不仅成立了自己的实验室Simpcare Lab，还组建了全球顶尖的科学家团队开展RD工作，构建RD产品力持续创新模式。除了与全球顶级原料供应商深度合作，独创精致配方，还与北京工商大学李三惠平检测技术中心、清华大学珠三角研究院以及基因工程药物领域首个也是唯一一个国家工程研究中心——基因工程药物国家工程研究中心深度合作。此外，在产品检测上，喜沐源还通过SGS、基因工程药物国家工程研究中心等权威检测机构对产品进行全方位的质量检测……每一步都是“慢”的，建立起科研的“护城河”。
另一方面，喜木源不局限于简单的产品营销，而是将“自然的力量超乎你的想象”的品牌理念和愿景融入到产品推广中。今年7月底，西木源官方宣布朴树为代言人，同时发布了品牌宣传片《走向自然修复敏感》。这是西木源和朴树在当前品牌传播语境下，让品牌传播“不只是ROI理论”的新尝试。针对刘的这一尝试，表示，“我们放开了销售流程。这个决定的影响可能是几千万。”并以此为契机进行全新的升级。除了理念和产品上的创新，还将源自大自然的东方美学充分融入到品牌的视觉形式中，从细节中传递东方文化之美，让消费者在感受产品功效的同时，获得“五感”和精神愉悦。
不是谁的“皇冠”更高，而是谁的“根”比品牌更深，才能熬过周期，拥有真正的生命力。西苑的品牌成长仍在继续，可以预见，它将成为争夺“中国第一世界级美妆集团”的有力玩家。正如西木源供应链负责人Derek所说，国产品牌在成长过程中会传递中国人对美的理解和表达，带动整个行业的转型升级。
来源:消费日报网
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