正文是大参考，程一可瑞执笔，秦安娜编辑。
在古典时期，这种缺乏是身体层面的真正缺乏。接触互联网的用户很少，一天上网的时间只有几个小时。
在移动互联网时代，这种缺失更多来自于心理层面。十几亿用户几乎每天不间断的挂在网上，他们的社交、办公、购物、游戏、时间、场景几乎都被互联网主宰。
经历了上半场和下半场的互联网，不知道从哪里寻找增长。用户数量和使用时长都达到了天花板。剩下的竞争就是平台之间的互相抢夺。做内容的要切入交易，做交易的要丰富内容。
一开始就互相封杀外链，搞竞争，分流量，形成鲜明的楚汉边界，以控制自己在竞争中的优势。现在这些存在于边界的壁垒，除了给用户带来麻烦，对竞争的影响不大。成长成熟的企业已经完成，互联网上的所有赛道都形成了明显的头部效应。
互联网进入存量时代，新的竞争体系和格局发生了变化，从如何寻找增量，到如何从其他家抢流量。配送成为一个需要面对的新问题。再分配的前提是要有一个“盘子”统一容纳流量，然后依靠监管的力量撬动外链，最终实现互联互通。
01
9月17日，不得屏蔽互联网平台间合法外部链接的监管要求，将正式实施。以下三种情况是不允许的:
1.对于用户共享的同类型产品或服务的URL链接，显示和访问形式应保持一致；
2.用户在即时消息中发送和接收合法的URL链接。点击链接后，他们会直接在应用内以页面的形式打开；
3.不能对特定的产品或服务URL链接附加额外的操作步骤，也不能要求用户手动复制链接，转到系统浏览器打开。
简单来说，用户从淘系产品、字节跳动产品分享到微信的链接，不会是一串潦草的字符。可以手动复制到对应的App打开，也可以直接在对话框中点击。用户在他们的移动浏览器中搜索时，不会被提示“查看其余内容并跳转到应用程序”。
考虑到用户数量、日活、月活、使用时长等诸多数据，各平台都变着法子打造“漏斗”工具，将用户的流量引导回自己的一亩三分地。用户忍无可忍，但似乎除了接受也没有别的办法。
变化终于来了。巨头们的立场也相当明确。
腾讯表示，坚决支持工信部的决定，在以安全为底线的前提下，分步实施。阿里巴巴集团回应称，互联互通是互联网的初心，开放是数字生态的基础。阿里巴巴将按照工信部的相关要求，与其他平台一起面向未来。
与上述两个平台相比，字节跳动想表达的意思有些丰富。
如今，腾讯旗下的社交产品QQ独占鳌头。用户可以直接在对话框中打开合法的外部链接，然后打开相应的APP，无需复制密码。
对此，网友调侃问道:是不是马老板让步了，而张小龙没有？#微信没有解除外链屏蔽#这个话题还在热搜。
没过多久，微信给出了方案。腾讯发布关于调整微信外链内容管理规范的声明，提出了开放外链的四项原则，将防止过度获取用户隐私、危害网络信息安全和数据安全、过度营销、诱导分享等损害用户利益的行为。，并为用户提供自主选择。
第一阶段措施将从9月17日开始实施。升级最新版微信后，用户可以在一对一的聊天场景下访问外部链接。因为链接涉及大量接收用户，所以会继续开发功能，方便用户自主、个性化选择。
形象方面，升级后的微信可以在一对一的用户聊天框中打开淘宝。未来微信上的家庭会收到访问淘宝的链接，现实可期。
02
企业屏蔽外部链接已经十几年了。一开始这样做是因为流量太少。
11年前的3Q大战，全国6亿QQ用户收到这样一条弹窗信息:腾讯QQ和360安全卫士互不兼容，用户要在360安全卫士和QQ之间二选一。
那是中国互联网的第一次公开战役，战争双方都是依靠杀毒软件的崛起。刚刚完成360轮3000万美元融资，什么产品都受欢迎的腾讯，立马复制模仿。
古典时期，互联网还没有连接十几亿国内用户的时候，腾讯就要亲自出马，和各种互联网公司拼。在杀毒软件领域，推出QQ医生对抗360杀毒软件。
一台电脑装不下两个杀毒软件。QQ医生引导用户升级软件，成为电脑管家，抢夺360打下的地盘。作为回应，360推出扣扣保镖，屏蔽用户电脑上弹出的QQ广告、QQ弹窗等核心产品功能。
这导致了腾讯所说的艰难决定:用户必须在360和QQ之间做出选择。
经典互联网时代，用户需要完成开机关机、开启路由器、以几百MB的速度挂网几个小时的操作仪式。用户流量是宝贵的，为了提升用户的时长，QQ狡猾地推出了用时间换取日月星辰的等级奖励。夜深人静的时候，一家三口的QQ号经常挂在无人的电脑上——一切都是为了太阳级，家庭成员之间不用谈隐私——就像现在，用户24小时在线，手机几乎是有魂有肉的。
腾讯说这是一个艰难的决定，但事实上，用户总是说这是一个容易的选择。一个只允许用户与电脑交互的软件，和一个可以连接用户更多好友和外部信息的软件，如何选择？用脚趾头就知道怎么选QQ了。腾讯也知道不搭理会挑起纠纷。
企业通过限制用户自由选择，争夺流量，最终以自身利益绑架用户。失德的腾讯，几年来一直被钉在舆论的耻辱柱上。没人叫它企鹅爸爸，只说“狗日的腾讯”。
腾讯把自己打得落花流水，为360做了一次免费公关。360流氓软件创始人周在“战役”中说，与其活下去，不如打“当企业处于垄断地位时，用户利益必须让位于商业利益”。以及过时的准则:“初创企业必须依靠提高用户体验的方式来竞争，而垄断企业更喜欢用伤害用户利益和用户体验的方式来竞争。"
但是，无论周如何义愤填膺，在道德点上指责腾讯，都改变不了杀毒软件无法与社交软件抗衡的事实。这就是赛马场和基因差异的区别。一个工具软件远没有内容软件那么吸流量。
于是，十年后，杀毒软件退出了互联网的C位，但凭借“连接”战略，腾讯在中国投入了超过一半的互联网。
03
互联网经过20多年的发展，分裂成了各种各样的“流量王子”。阿里、腾讯、字节跳动成为四强，各有绝招。阿里擅长电商，腾讯擅长社交，坚持搜索和分发字节。
但在早期，这并不明显。本来什么都想涉足的腾讯，就不需要多做介绍了。阿里也有很多支线战略与其主业不符。
2008年，李彦宏宣布成立自营电子商务平台“Yes”。李彦宏之所以有勇气做电商，是因为他还是当时BAT中商业价值最高的巨头。淘宝近40%的流量来自搜索引擎，很多淘宝卖家都在打广告，通过竞价排名来获取淘宝站外的流量。甚至，它是当时淘宝市场拓展的根据地，时任淘宝掌门人的卫哲多次去探讨淘宝的活动流量引流策略。
李彦宏的决定使卫哲高度紧张。“是的”拥有中文互联网世界最大的流量入口，明显比当时还未攻占流量护城河的淘宝更有优势。几经波折，卫哲选择切断李彦宏的思想。
淘宝宣布屏蔽robots.txt协议中的蜘蛛抓取。理由:淘宝要保护自己网站用户的隐私信息，因为“一些无良商家通过竞价排名系统和搜索引擎优化欺骗消费者。”
不甘示弱，开专栏，教淘宝卖家把淘宝店铺搬到“是”平台。
结果可想而知。很快，淘宝屏蔽了线上卖家，阿里巴巴发函终止广告合作，正式切断与阿里巴巴的流量合作，另起炉灶，搭建类似竞价排名系统。
至此，BAT之间形成了第一次断交。当互联网公司无法保护自己的土地时，屏蔽是抵御对手的安全措施。
这一套招数后来成为互联网公司的默认套路，比如淘宝和微信的相互分割，支付宝钱包在腾讯应用中的难觅身影。久而久之，大家就习惯了。
04
回顾互联网发展史，几乎每一个重要的竞争节点，都是阻断外链盛行的时刻。闭关锁城成了他们稳固优势的利器。
这几年的头腾大战，就是关于竞争和封锁的最新案例。
2018年，发了一条朋友圈，内容本该是庆祝下载量全球第一，结果却和马吵了一架。
张一鸣说“微信的封杀借口和微视的抄袭都阻挡不了Tik Tok的步伐”。在评论马的外貌时，他称之为“诽谤”。两人多次发生冲突，内容变成了张一鸣抨击腾讯封杀Tik Tok。马坚持“平台一视同仁，你过敏”。
后续微信升级连锁管理规则:对于没有“视听许可证”的产品，禁止相关视频内容在微信上传播。和Tik Tok微信的链接断了。双方互相封杀，从各自的app到短视频领域再到游戏领域。今年4月，腾讯发起500位明星艺人签名并发表反对短视频侵权的联合声明。
“头腾大战”仍未结束。从堵、堵到对簿公堂，双方正在进行40多场官司。
今年2月，Tik Tok起诉腾讯垄断，称腾讯限制用户通过微信、QQ分享来自Tik Tok的内容，构成《反垄断法》禁止的“滥用市场支配地位、排除、限制竞争的垄断行为”。
6月，字节跳动官方微信官方账号发布题为《字节跳动被腾讯封杀大事记》的推文，称腾讯封杀了字节跳动旗下的6款产品，影响用户超过10亿。由于腾讯的限制，每天有超过4900万人被阻止将Tik Tok积极分享到微信和QQ。
8月中旬，“腾讯视频起诉Tik Tok侵权索赔1亿元”的话题占据热搜。
在字节跳动的话语体系中，腾讯发起的版权保护是两套标准。一方面积极起诉Tik Tok要求赔偿，但另一方面又对同样存在侵权视频的阿auto快消、哔哩哔哩等平台不诉诸法律，形成了腾讯的大团结。
此外，Tik Tok分享说，微信是一系列乱码，腾讯如哔哩哔哩、阿Aauto Quicker等是投资平台，但可以以访问链接的形式在微信上传播。
05
不要低估流量和资本的力量。在腾讯资金和流量的支持下，拼多多迅速成长为中国电商平台第三级，也是全球用户数量最多的电商平台。
早期的流量之争是人少，大家因为抢食而不和。今天的诉求是遭受不平等，小巨头不得不公开指责大平台。没办法，互联网公司能掌握的资金和流量太诱人了。
过去十年，互联网的发展一直处于“吃大吃小”、求头部效应的阶段。
十年之内，消费互联网发生了快速的转型和变化，概念和模式层出不穷。但外部的变化和网点的变化，只停留在媒体的报道上，不会打破巨头们的流量池。他们依然盘踞在自己的“流量领地”里。
久而久之，诸侯们积攒的流量池就成了不允许被外界污染的“私货”。屏蔽对手是他们巩固地盘的一种方式。
未来十年应该是巨头之间的肉搏战。在强监管和互联互通的要求下，巨头之间的竞争将以流量的转化效应来重新排名，而非论资排辈的先发优势。
互联网流量二次分发的时代已经到来。
