大数据时代，直播早已不是新鲜事。Tik Tok、Aauto Quicker等直播平台的爆发，让越来越多的生活服务平台跟着“跨界”，美团就是其中之一。
今年4月12日，美团推出直播工具“美团直播助手”。目前在美团APP中搜索美团直播，菜单栏可以显示美食、外卖、医美三种直播。
与美团分享信息的大众点评已经悄然打开了直播端口，但综合来看，拥有近7亿用户的美团进军电商，还不止这些。从美团闪购、美团购物、美团优化到美团购药……几乎可以想象，美团可以为你解决所有的生活用品！
消费电商的下一步是快递物流。王兴的下一个超越对手会是SF王微还是新秀林菀？掌管连锁，第一物流网络，本期做个小分析。
一、新战争:来袭直播电商
在疫情背景下，直播电商赛道依然火热。
从近五年全国直播电商市场规模来看，这一数据实现了指数级增长。2021年突破万亿市场规模，不仅为平台贡献了营业额，还产生了董等优质主播，扩大了平台的流量池。
美团也嗅到了直播电商市场的商机。年初开始将电商接入美团APP首页一级菜单，产品种类齐全，价格接近，专注下沉市场的意图明显。没有直播，没有电商。测试之初，美团似乎已经理解了新游戏。
2022年4月，美团再次开启直播。作为国内本地生活赛道最大的玩家，美食、外卖、酒店住宿都是领跑者，直播结束后还打算当掌门人。
这已经不是美团第一次试水直播了。早在2020年，美团就先后开始了“旅行直播”、“袋鼠直播”、“一千零一夜直播”等直播活动，但最高的也只有1200万GMV，并不亮眼。
但是第一次直播试水了4个月，直播的内容和形式都比较简单单一。相比热门直播平台，观看量更少，导致平台和商家很难起到引流增粉的作用。
而直播电商只是美团进入电商市场的一条新路径。在消费电商的道路上，美团其实已经形成了多次进攻。不仅仅是社区团购，美团团购，美团选。如果打开美团买药，会发现“外卖”和“快递”两种服务？
美团不用告诉你，你享受的其实是电商服务。5公里以内可以买外卖配送，这是美团现有的能力，也就是美团外卖。
但也有这个城市买不到的可能。50公里或者500公里以外，这不是美团外卖，而是中通、申通或者极兔等快递小哥。就这样，美团成了电商平台，涉足快递服务。以N95口罩为例，可以看到“快递全国”。
到2021年，阿里全球将有12.8亿用户，拼多多8.69亿用户，美团6.7亿用户，JD.COM 5.8亿用户。美团进入电商整体布局，可能不会和很多用户竞争，把浪做小。
二、新业务:从即时物流开始
即时物流是美团的核心优势。2021年全年外卖订单144亿单，美团外卖营收963亿元，单日峰值订单量超过5000万单。这样的规模，不仅是中国，也是全球最大的实时物流平台。目前美团的比较优势还在扩大。
即时物流环节是同城消费电商，王兴不遗余力地进军同城消费电商综合电商。2018年7月18日，美团推出即时零售电商品牌“美团闪购”，依托美团24小时配送能力，覆盖2800个市区县旗。
2019年1月，美团上线美团购物，推出自营杂货购物平台和提供社区居民周边配送服务的生活服务。2020年7月7日，美团宣布推出美团优选，进入社区电商赛道，采用“预购+自提”的模式赋能社区便利店，满足社区家庭的日常消费。
2018年以来，中国即时物流行业逐渐走向“成熟期”。2021年，中国即时物流行业订单规模突破300亿单，五年复合增长率近60%。有行业专家甚至预测，到2022年订单规模将突破400亿单。
即时物流不仅提高了物流效率，也减轻了商家的库存压力，提升了消费者体验。为此，菜鸟物流、京东物流、顺丰都在大力发展即时配送。2020年3月，菜鸟完成对即时物流企业的全资收购。2020年6月，京东物流旗下达达集团在美国上市，成为国内首家上市的即时物流企业。
2021年12月14日，顺丰城在港交所主板上市，成为国内第二家上市的即时物流企业。物流已经成为王卫顺丰战略版图的重要一环。而实时物流更强的美团，在实时零售方面也更有底气。2021年，美团闪购实现GTV 600-700亿元。
相比之下，竞争对手中，除了达达、顺丰同程、蜂鸟，其他都比较弱。菜鸟的牌子已经到了我的地步。2019年并入丹鸟物流后，我的APP就没有点了。今年7月，丹鸟更名为“菜鸟直送”，菜鸟直送很少倡导即时物流服务。阿里生态圈实时物流赛道，菜鸟给蜂鸟让路？
在饿了么与美团的博弈中，饿了么早已被美团拉大了距离，还面临着现成的滴滴外卖和字节跳动外卖的潜在挑战。从此，在即时物流的赛道上，能与美团抗衡的对手并不多。
三、新对手:布局快递的可能性
商流是物流的前提，物流是商流的支撑。消费电子商务的发展离不开快递物流。美团、美团购药等生活服务已经跳出了同城范围，需要跨区域的电商快递。
我们进入美团快递只是时间问题。2021年11月22日，CEO王兴为美团实际控制人的辽宁美先达快递有限公司进行了两次工商变更。其经营范围取消了原来的外卖配送服务，增加了快递服务。这也被业内认为是美团进军快递的准确信号。
从美团消费互联网到发展产业互联网和产业供应链服务，进入快递应该是阶段不可避免的小事，做数字化供应链才是大事。2021年11月，美团试水线上货运平台卓陆，展现了美团向综合数字化物流的发展。
在新的物流和供应链大战中，王兴的下一个对手会是谁，菜鸟林菀，顺丰的王卫，还是京东物流的余睿？
如果我们建立一个开放的物流平台——菜鸟JD.COM·林菀和余睿应该注意这一点。
随着电商的发展，美团成为了供应商和消费者之间的链接者。如果美团进一步发展综合电商，必然会从非标准的即时物流跨界到标准化的快递物流。美团不做电商物流平台是不行的。
不做快递的拼多多为什么要建物流信息平台？Tik Tok为什么上来银尊达这个平台，就是为了加强对快递服务的管控！当美团电商订单进入亿级规模，必然成为通达系等快递公司的宝地。这时候美团或者独立快递物流平台将是菜鸟类物流的又一个开放平台。
以数字化平台整合众多物流服务商，“携单带数据做快递王子”，菜鸟已成为全球最大的电商物流平台，聚集了通达系、顺丰等众多快递物流企业。JD.COM也不示弱。2020年6月20日，JD.com物流推出公共快递技术开放平台。此外，京东物流还推出了京东物流开放平台。
如果美团进入数字物流平台，美团平台的大管家可能要考虑如何拉拢菜鸟物流CEO林菀和京东物流CEO余睿。
如果你是股东或控股快递公司-顺丰王卫和JD.COM余睿应该注意。
投资收购是最好的超车发展！自2013年阿里以菜鸟身份创立以来，投资了童渊、申通、中通、大云等通达系所有企业，收购申通快递最为直接。自2017年独立以来，京东物流先后收购了十字快递、德邦物流等。，还参与投资了富友卡车、新宁物流等企业。
目前快递市场的竞争令人焦虑。申通快递、德邦快递、百世快递已经主动缴枪。只有顺丰、中通、童渊、大云、吉图和中邮速递易还在独立发展。随着疫情的影响和竞争的加深，并不是所有的企业都能坚持到最后。出售企业是创始人的最佳选择之一。
刘曾断言，“未来快递业只剩顺丰和了！”也许吧，但是情况很严重。快递公司的“小胳膊”拧不过拥有订单话语权的“大腿”超级电商。未来不排除美团收购通达系或者行业内某家快递公司。
那时候专业的直营快递公司，顺丰，京东物流肯定还在。当时王兴的快递物流对手是谁？
