本报记者严乔
和抖音一起刷短视频，和SHEIN一起追时尚，和StarMaker一起唱歌……来自中国的手机应用软件正在成为全世界网民日常生活中不可或缺的一部分。研究机构艾瑞咨询发布的《2022移动应用出海趋势白皮书洞察》显示，中国娱乐类app出海时呈现收入井喷式增长，工具类app在海外保持稳定的市场份额。中文APP广受海外用户欢迎，一股数字化的“中国风”正在全球刮起。
社交软件在海外很受欢迎。
美国洛杉机的嘻哈说唱歌手巴塔是在线社交平台MICO的忠实用户。2021年底，他收到MICO的客服短信，邀请他参加平台举办的说唱歌手比赛。通过这次比赛，巴塔得到资助拍摄了人生中的第一部MV，而支撑巴塔实现人生梦想的MICO平台，就是中国互联网公司赤子城科技的代表产品。
赤子城科技相关负责人在接受本报记者采访时表示，公司长期专注于全球开放的网络社交。目前拥有视频社交应用Yumy、开放社交平台MICO、语音社交应用YoHo等代表性产品。据了解，Yumy已进入50个国家和地区最畅销社交应用前10名；今年上半年，MICO进入美日社交应用畅销榜前15名；YoHo在40个国家和地区位列最畅销的10大社交应用。
谷歌发布的《2021年移动应用全球化指南》显示，从2011年到2021年上半年，中国厂商在全球应用下载量前1000名中的占比从8%上升到14%。中国移动应用软件在全球数字市场不断涌现，一批专注海外市场的移动应用软件公司正在成为中国企业出海的生力军。
“2021年，我们在26个国家的音乐应用下载排名中领先。”今年4月，昆仑万伟在投资者说明会上表示，其语音类社交应用StarMaker于2018年首次在东南亚和中东获得关注，目前在全球拥有超过2.4亿注册用户。截至2021年底，昆仑万伟的出海业务已遍布全球100多个国家和地区，全球月活跃用户近4.5亿，海外市场收入贡献达到70%，预计2022年将进一步提升至80%左右。昆仑万伟CEO韩方表示:“现在印、印尼、非洲都进入了移动时代，这是一个很好的机会，社交软件也是一个很好的生意。”
《2022移动应用出海趋势白皮书》数据显示，按应用类型分类，2021年，中国娱乐应用出海收入，增长204%，中东地区增速近4倍，最为耀眼；社交出海呈现三大趋势:元宇宙论、局部精细化和功能复合化；工具出海APP下载量呈现稳定趋势。按地域分类，北美、东亚和欧洲一直是中国离岸应用的主要收入来源。与此同时，中国离岸应用在非洲、中东和东南亚的下载量都有所增长，其中非洲表现最为突出，增长率为18.9%。
政策助力企业“走出去”
“过去两年，中国app能够在海外‘乘风破浪’，是多重因素推动的。”中国科学技术发展战略研究院研究员丁在接受本报记者采访时分析。在宏观层面，我国深入实施数字经济发展战略，推动实施“互联网+”行动计划和国家大数据战略，促进数字技术与实体经济深度融合，优化数字经济发展环境，促进互联网企业健康有序发展。在企业层面，中国的数字消费、5G应用、智慧场景等。推动数字技术不断创新迭代升级，显示出巨大的发展潜力和创新活力。一批数字行业领军企业和专精新企业从中脱颖而出，充分发挥海量数据和丰富应用场景的优势，不断催生新产业、新业态、新模式，以全球视野规划未来发展。
中国政府加大了对数字经济企业出海的支持力度，通过进一步改善制度环境，逐步提高对数字经济企业的服务。2021年10月，商务部等发布《服务贸易发展“十四五”规划》，将“数字贸易”纳入服务贸易发展规划，为数字产业“走出去”创造了良好环境。2022年1月，国务院发布《“十四五”数字经济发展规划》，提出支持中国数字经济企业“走出去”，积极参与国际合作。8月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《“十四五”文化发展规划》，提出提升文化贸易国际竞争力，大力发展数字文化贸易。此外，《关于加快发展外贸新形式新模式的意见》、《数字经济对外投资合作指引》、《关于支持国家文化出口基地高质量发展若干措施的通知》等文件，都为数字产品出海提供了积极的政策支持。
专家指出，中国APP企业成功上线的背后，有金融支付、数字营销、网站支持、零售物流等相关行业服务商提供的技术和配套支持，也有完全市场化的国内行业经验和技术能力。得益于中国数字经济中完整的产业链和供应链，中国APP公司在大海中“如虎添翼”。
打造更有影响力的文化符号。
《2022移动应用出海趋势白皮书》显示，2022年，开发者出海热情普遍高涨，79.1%的开发者计划出海，43.0%的开发者已经在海外推广应用。调查数据显示，80.9%的应用开发者选择出海是因为看重海外市场的增长空。
业内人士认为，目前中国APP出海仍面临一定阻力。一是缺乏具有国际竞争力的龙头企业和科技平台。出海基础不牢，抗风险能力弱。二是面向全球市场竞争的创新资源聚集能力不足，创新链和产业链需要进一步协调。第三，数字技术的应用能力有待加强。中国拥有庞大规模的数据资源，但企业对数据价值的挖掘和应用能力有待进一步加强。四是数字领域国际话语权有待加强，国际规则和标准体系参与度有待进一步提高。
“在数字技术革命中，中国企业已经站在了第一方阵。未来中国app出海要多角度发力。”丁建议，加强本土化与全球化的联动，构建具有国际竞争力的数字化平台，推进各企业系统的布局和整合；注重科技赋能，加大科技在文化发现、识别、传播、塑造等领域的应用，注重原始创新和集成创新，加强关键技术研发，加快未来产业发展方向布局，着力打造“新赛道”的“先发优势”；进一步加快建立多层次全球数字伙伴关系，积极参与数字领域国际规则和标准制定，提升数字领域国际话语权。同时，要合理运用国际规则保护自己的合法利益；突出思想内核和文化内涵，为产品注入更多中国智慧、中国精神、中国力量，创造更多具有广泛影响力的文化符号，与全世界共享数字红利。
